Zdraví se stává „novým luxusem“, roste počet quackfluencerů

Zdraví se stává „novým luxusem“, do kterého lidé po celém světě stále více investují. Službám podporujících zdravý životní styl, aniž by šlo o zdravotní péči, se v poslední době nebývale daří. Například globální trh s wellness míří do roku 2030 k hranici 10 bilionů dolarů, vyplývá to z předpovědi Global Wellness Institutu. Spolu s rostoucí ochotou za zdraví utrácet se však zvyšuje i počet tzv. quackfluencerů, kteří na sociálních sítích šíří nepodložené a pochybné informace.

Wellness se stává součástí základní spotřeby  

Doposud bylo wellness a další alternativní způsoby péče o zdraví spíše doplňkovou záležitostí každodenní spotřeby. Nyní se však posouvá do jejího středu. Lidé své zdraví staví na přednější místo svých priorit, což je dáno i stárnoucí populací, všudypřítomnými chronickými nemocemi, duševní nepohodou, ale také rostoucím zájmem o dlouhověkost a prevenci. 

Největší podíl výdajů v oblasti zdraví půjde v příštích podle Global Wellness Institutu do nemovitostí určených pro wellness (15,8 %), tradiční a komplementární medicíny (10,8 %), péči o duši (10,1 %) a termálních lázní (10 %). Lidé rádi utrácí za zážitkové, alternativní či preventivní programy, nejvíce tak investují v Severní Americe a Evropě, nejméně v Asii a Africe. 

Překvapivé je, že kategorie hubnutí sice roste stabilně, ale pomaleji než zbytek trhu. Naopak na strmé růstové trajektorii je tradiční a komplementární medicína, kam spadá čínská medicína, ajurvéda, bylinné přípravky nebo doplňky stravy. Jen na českém trhu v poslední době vznikla celá řada nových značek suplementů – například zakladatel Ovečkárny Martin Bernátek založil značku OlaOla, Pilulka uvedla svou značku Daily, rodinná lékárna Vitalpoint a nedaleko Brna vznikla značka Citronek. 

Do komplementární medicíny se však počítají i vznikající nové přístupy k dlouhověkosti a biohacking, ať už se jedná o terapii infračerveným světlem, kryoterapii či infuzní (IV) kapky. Zde se také daří technologiím, které pomáhají měřit různorodé údaje o fungování těla, například chytrý prsten Oura Ring nebo český náramek Elonga, ale i funkčním potravinám obohacených o vitamíny, minerály či probiotika. 

„Zdraví je nový luxus,“ uvedl pro CNBC Harvey Spevak, ředitel americké sítě prémiových posiloven Equinox, jež má nyní na čekací listině přes tisíc uchazečů o členství „Optimize by Equinox“ za 40 tisíc dolarů ročně. „V ekonomice zážitků mají lidé, kromě cestování, ze všeho nejvíc zájem o vysoce výkonný životní styl,“ dodal. 

K influencerům se lidé uchylují pro radu 

S rostoucím zájmem o zdraví však jde ruku v ruce i zvyšující se počet tzv. „quackfluencerů“, kteří na sociálních sítích nabízejí pochybné zdravotní informace, které mohou zdraví lidí opravdu ohrozit. Často označují některé suplementy za „zázračné léky“, nabádají k extrémním dietám, šíří nepravdivé lékařské tvrzení a zlehčují klasickou zdravotní péči, a to například i v případě léčby rakoviny. 

Podle průzkumu společnosti Edelman se téměř polovina lidí (47 %), kteří se domnívají, že systém zdravotní péče selhává, řídila radami ze sociálních sítí, které byly v rozporu s radami jejich lékařů. V USA dle zjištění CharityRx důvěřuje jeden z pěti Američanů více influencerům než zdravotníkům. Nejčastěji u online osobností vyhledávají informace k úzkostem, hubnutí nebo depresím. Více než třetina dotázaných (37 %) tak činí kvůli lepší dostupnosti a rychlejším odpovědím. 

I v oblasti zdraví tak chování spotřebitelů značně ovlivňuje mentalita okamžitého uspokojení. Potřeba rychlosti a kontroly nad vlastními zdravotními možnostmi je pravděpodobně jedním z důvodů, proč se osobní péče o zdraví rozšiřuje daleko za hranice lékařské ordinace.