Autor textu MediaGuru
Žebříček mediálních agentur a sítí za rok 2016
Recma sestavila žebříček mediálních agentur a nákupních sítí, který
se vztahuje k roku 2016.
Mezinárodní agentura Recma publikovala pravidelný žebříček mediálních agentur a agenturních sítí, které se věnují nákupu reklamního prostoru v médiích. Data se vztahují k roku 2016 a vyjadřují postavení agentur s ohledem na tzv overall billings, neboli celkový inzertní objem klientů, které v daném roce zastupovaly. Nejsilnější vlastnickou sítí agentur zůstala pro rok 2016 GroupM, z jednotlivých agentur měla nejvyšší objem opět agentura Médea. V žebříčku agentur si v horní polovině nejvíce polepšila Knowlimits. Většina agentur zaznamenala v daném roce nárůst, nebo se jim podařilo celkový objem udržet. Proto Recma za rok 2016 registrovala nárůst inzertního objemu plynoucí přes mediální agentury ve výši 10 %.
Mediální agentury podle objemu v roce 2016 (mil. euro)
| pořadí | agentura | celkový objem 2016 (mil. euro) | růst 2015/2016 (%) | podíl 2016 |
| 1. | Médea | 238 | 2% | 19,2% |
| 2. | Mediacom | 132 | 0% | 10,7% |
| 3. | Knowlimits | 111 | 37% | 9,0% |
| 4. | MEC | 105 | 5% | 8,5% |
| 5. | OMD | 93 | 0% | 7,5% |
| 6. | PHD | 86 | 6% | 6,9% |
| 7. | Zenith | 85 | 25% | 6,9% |
| 8. | Mindshare | 79 | 22% | 6,4% |
| 9. | Starcom | 59 | 11% | 4,8% |
| 10. | Maxus | 50 | 43% | 4,0% |
| 11. | UM | 46 | 44% | 3,7% |
| 12. | Havas Media | 37 | -24% | 3,0% |
| 13. | Carat | 37 | -5% | 3,0% |
| 14. | Initiative | 23 | 77% | 1,9% |
| 15. | A!M | 23 | 0% | 1,9% |
| 16. | Media Investments | 20 | 0% | 1,6% |
| 17. | Vizeum | 15 | 67% | 1,2% |
| celkem | 1 239 | 10% | 100,0% |
Podíl mezinárodních sítí (%), 2016
| Group M | 42,1 |
| Omnicom Media Group | 23,2 |
| Publicis Media | 16,6 |
| Mediabrands | 7,9 |
| Dentsu Aegis Network | 6 |
| Havas Media | 4,3 |
Podíl mezinárodních i národních sítích (%), 2016
| Group M | 29,5% |
| Médea | 19,2% |
| Omnicom Media Group | 16,3% |
| Publicis Group | 11,6% |
| Knowlimits | 9,0% |
| Mediabrands | 5,6% |
| Dentsu | 4,2% |
| Havas | 3,0% |
| Media Investments | 1,6% |
Zdroj: Recma
-mav-
Mohlo by vás zajímat
České dráhy upekly pro vánoční kampaň perníkovou vesničku
České dráhy lákají na vánoční trhy vlakem. Adventní kampaň sází na
perníkovou vesničku.
Česká spořitelna nasazuje nový formát, uvádí mikroseriál Blue Heat
Česká spořitelna je první bankou ve střední Evropě, která vyzkouší
formát mikroseriálů na sociálních sítích Tiktok a Instagram. Fiktivní
seriál pro mladé publikum přináší poselství Skupiny Erste
„#believeinyourself“ (v Česku #silnější) v novém formátu
vyprávění.
Klient nepotřebuje další dashboard. Potřebuje vědět, co udělat
Initiative se v Česku začleňuje do struktury Omnicom Media. Její managing
director Marek Miláček mluví o tom, jak spojit rychlost a flexibilitu
Initiative se silou větší skupiny, proč samotný zásah už nestačí a jak
data, AI a měření pozornosti mění práci agentur. Především ale o tom,
proč se mediální agentury musí stát skutečnými partnery pro růst byznysu
svých klientů.