Autor textu MediaGuru
Žebříček: Red Bull nejlépe pracuje s video obsahem
Podle nejnovějšího žebříčku, který zkoumá strategie využití videa
v sociálních sítích, vede mezi světovými značkami energetický nápoj
Red Bull.
Žebříček Goviral’s Social Video Equity Report, který je první svého druhu, sestavuje pořadí značek podle toho, jak umí nejlépe pracovat s video obsahem na sociálních sítích.
Při hodnocení jednotlivých značek byl zohledněn celkový objem vyvěšeného video obsahu, počet zhlédnutí a míra engagementu v roce 2012 na YouTube, Vimeo a Facebook. Kromě toho byla u značkového obsahu posuzována kvalita, účel, inovace a relevance k cílové skupině. Na základě těchto parametrů byla pak vypočítána tzv. hodnota sociálního videoobsahu značky neboli social videoequity score.
Hodnoceny byly značky, které se dostaly do letošního žebříčku Interbrand, k nimž byly navíc přiřazeny i ty, jež se vyznačují výraznou aktivitou na sociálních sítích, jako je Red Bull či Old Spice.
Právě značka energetického nápoje Red Bull získala v žebříčku první místo, a porazila tak i giganty typu Google nebo Samsung.
Velmi slušné umístění si v žebříčku vysloužily rovněž luxusní značky: Prada se dostala na 7. místo, Burberry na 16. a Louis Vuitton na 18. příčku. V rámci automotivu se nejvýše umístila značka BMW (12.), Volswagen (13.), Mercedes Benz (15.), Toyota (20.) a Porsche (22.).
Naopak velmi chabě na sociálních sítích video využívají alkoholické značky, což ukazují spodní příčky žebříčku se značkou Smirnoff (90.), Corona (93.) a Jack Daniels (99.). Z finančního sektoru vyniká jedině Visa, která se umístila se svým olympijským video obsahem na 24. příčce.
Nejlepších 20 značek dle Social Video Equity
| 1. | Red Bull |
| 2. | |
| 3. | Disney |
| 4. | Nike |
| 5. | Samsung |
| 6. | Old Spice |
| 7. | Prada |
| 8. | Coca-Cola |
| 9. | Nintendo |
| 10. | Adidas |
| 11. | Apple |
| 12. | BMW |
| 13. | Volkswagen |
| 14. | Nokia |
| 15. | Mercedes-Benz |
| 16. | Burberry |
| 17. | Intel |
| 18. | Louis Vuitton |
| 19. | BlackBerry |
| 20. | Toyota |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Lufthansa si na nákup a plánování médií vybrala Omnicom Media
Omnicom Media získala pětiletou globální zakázku pro Lufthansa Group,
která zahrnuje mediální plánování, nákup i výkonnostní marketing.
V Česku se o rozpočet postará agentura PHD. Spolupráce začne
v lednu 2027.
Vánoční kampaň Primarku se zaměřuje na módu i doplňky za „dostupné“ ceny
Primark uvedl vánoční kampaň „Style Your Season“. Zdůrazňuje nabídku
stylové módy za dostupné ceny pro „každou sváteční příležitost“.
Adform zpřístupnil svou platformu AI agentům, MCP Server má přes 800 funkcí
Adform zpřístupnil svou reklamní platformu externím AI agentům
prostřednictvím MCP Serveru, který nabízí více než 800 funkcí. První
zapojené agentury oceňují zejména rychlejší reporting a analýzu kampaní.
Technologie podle nich omezuje manuální práci a uvolňuje kapacity pro
strategické činnosti.