Autor textu MediaGuru
Žebříček TOP mediálních vlastníků vede Google, koncentrace sílí
Koncentrace médií na reklamním trhu je stále výraznější, za posledních
pět let se téměř zdvojnásobila, ukazuje studie GroupM.
Největšími mediálními společnostmi podle příjmů z reklamy byly v loňském roce Google, Facebook a Alibaba. Vyplývá to ze studie skupiny GroupM, která si všímá rostoucího podílu nejsilnějších mediálních firem na reklamním trhu. Na TOP 25 největších mediálních světových vlastníků připadá téměř 67 % celkových inzertních příjmů mediálního odvětví. Ještě v roce 2016 to přitom bylo jen 42 %.
Čtyři nejsilnější za rok 2020 – Google, Facebook, Alibaba a Bytedance (vlastník sociální sítě TikTok) – dohromady získaly z reklamy podle studie 296 mld. USD, což představuje téměř polovinu (46 %) celkových reklamních příjmů médií. Před deseti lety, v roce 2010, tvořily nejsilnější pětici Google, Viacom společně s CBS, News Corp. dohromady s Fox, Comcast a Disney. Jejich celkový souhrnný příjem byl 70 mld. USD, což představovalo 17 % celkových reklamních příjmů mediálních vlastníků v celém světě.
„K hlavním rozdílům patří to, že v roce 2010 byl Google jediným prodejcem mezi největšími mediálními vlastníky se značnými operacemi na většině hlavních světových trhů. Ostatní z největších vlastníků byli velkými hráči především v USA, a i přes veškerý globální vliv v té době měla většina největších společností v oboru pouze minimální globální přítomnost na reklamním prodeji. Naproti tomu dnes jsou největší prodejci buď zaměřeni primárně na Čínu, nebo mají významné zastoupení ve většině zemí na světě. Google a Facebook patří k největším na téměř každém trhu mimo Čínu a Amazon je na mnoha místech trojkou,“ zdůvodňuje zesilující podíl největších vlastníků na reklamním trhu v posledních letech GroupM.
Z pětiletého srovnání vyplývá, že na reklamním trhu výrazně posílily digitální a technologické mediální společnosti (vedle zmiňované nejsilnější čtveřice také Amazon, Tencent, Baidu nebo Microsoft), zatímco mediální provozovatelé tradičních lineárních médií (Comcast, Disney, Viacom CBS, Verizon aj.) svůj podíl na reklamním trhu za stejné období snížili.
TOP 20 mediálních vlastníků podle příjmů z reklamy (mld. USD)
| pořadí | mediální společnost | 2020 | 2016 | změna (%) |
| 1. | 131,9 | 72,9 | +81 | |
| 2. | 86,7 | 27,9 | +211 | |
| 3. | Alibaba | 28,6 | 9,5 | +201 |
| 4. | Bytedance | 28 | 0,8 | +3400 |
| 5. | Amazon | 20,3 | 4,2 | +383 |
| 6. | Comcast | 12,8 | 13,5 | -5 |
| 7. | Tencent | 12,6 | 3,9 | +223 |
| 8. | Disney | 11,2 | 11,8 | -5 |
| 9. | Baidu | 11,2 | 8,8 | +27 |
| 10. | Microsoft | 10,3 | 6,8 | +51 |
| 11. | Warner Discovery | 9,9 | 10,1 | -2 |
| 12. | Viacom CBS | 9,8 | 11,9 | -18 |
| 13. | Pinduoduo | 7,3 | 0 | +7300 |
| 14. | JD.com | 6,6 | 2,1 | +214 |
| 15. | Fox | 5,5 | 5 | +10 |
| 16. | Verizon Media | 5 | 7,2 | -31 |
| 17. | Z Holdings | 4,8 | 2,9 | +66 |
| 18. | RTL | 4,1 | 4,4 | -7 |
| 19. | Kuaishou | 3,3 | 0 | +3300 |
| 20. | 3,2 | 2,2 | +45 |
Zdroj: GroupM
-mav-
# média # inzerce # Google # Amazon # Facebook # trh # Alibaba # GroupM # žebříček # Bytedance # mediální vlastník # koncentrace
Mohlo by vás zajímat
Vydavatel deníku Právo loni překlopil hospodaření do zisku
Společnost Borgis, vydavatel deníku Právo, loni zvýšila tržby téměř
o 11 % na 607 mil. Kč. Po ztrátě z předchozího roku se zároveň
dostala do zisku.
Zářijovým pořadem byl Docent. ČT udržela vedení, Nova vyhrává prime-time
Nejsledovanějším pořadem letošního září se stal seriál Docent. Česká
televize těsně obhájila pozici nejsilnější televizní skupiny
v univerzální cílové skupině 15+. Skupina Nova si udržela vedení
v mladších diváckých kategoriích i v hlavním vysílacím čase.
Hvězdná hodina vrahů potvrdila vítěznou pozici, v závěsu Studna
Nedělním jedničkou po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let stal
druhý a zároveň závěrečný díl televizního filmu Hvězdná hodina
vrahů. Následoval seriál Studna, který zvítězil v mladší
skupině 15–54.