Zimní olympiáda startuje, partneři ladí svou komunikaci

V pátek 6. února zahajují XXV. zimní olympijské hry, které se uskuteční v italských městech Miláno a Cortino d’Ampezzo. Kromě sportovních výkonů je olympiáda i příležitostí pro zviditelnění jejích oficiálních partnerů. Ti své propojení s Českým olympijským týmem či Mezinárodním olympijským výborem již několik týdnů komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do Olympijského festivalu, jenž se tentokrát koná na Výstavišti České Budějovice. 

Tuzemští partneři kladou důraz na fair play i fandění 

Z tuzemských generálních partnerů se olympijskou kampaní prezentuje například řetězec Billa. „Jako dlouholetý partner Českého olympijského týmu společně podporujeme vyvážené stravování a zároveň hodnoty, které jsou se sportem neodmyslitelně spojené – fair play, týmového ducha i radost z fandění. Tyto principy se promítají i do letošní olympijské komunikační kampaně včetně nových reklamních spotů,“ uvádí Ivana Stará, vedoucí strategického marketingu Billa ČR. V reklamních spotech společnosti se objevují sportovci Jan Zabystřan či Kristiina Sasínek Mäki.

Pro své zákazníky připravila Billa také výherní stírací losy, interaktivní hru v aplikaci Billa klub nebo zvýhodněné produkty. Mezi hlavní ceny patří automobil Toyota Corolla Cross, zájezd do italských Dolomit či dárkové karty v hodnotě až 100 tisíc korun. Pro uživatele aplikace Billa klub je nachystána ještě akce, kdy za každou získanou medaili Billa následující den nabídne vybrané produkty za zvýhodněné ceny s kuponem. Součástí aktivace je i speciální olympijská edice ořechů Nice Bites v několika variantách.

Allwyn pro olympioniky nechal vytvořit speciální prsten, který má být osobním symbolem účasti na hrách i drobnou oporou v klíčových momentech před závodním startem. V době olympiády se zaměří především na obsahovou a digitální komunikaci. „Ve spolupráci s Českým olympijským týmem a vybranými influencery budeme přímo z místa přinášet autentický pohled na dění na olympiádě a přenášet klíčové momenty, emoce a zákulisní atmosféru k fanouškům doma prostřednictvím sociálních sítí. Zvláštní důraz chceme klást na období hokejového turnaje, kdy zájem veřejnosti a emoce tradičně vrcholí,“ popisuje Dominika Němcová, manažerka CSR a Sponzoringu ve společnosti Allwyn Česko.

Skupina ČEZ propojuje svou kampaň opět s aplikací EPP Pomáhej pohybem, v níž uživatelé sbírají za své sportovní výkony body, které následně věnují na některý z vybraných charitativních projektů. „V olympijské kampani cílíme tentokrát na posílení olympijské myšlenky fair play, kdy lze díky píli, houževnatosti a poctivému tréninku dosáhnout těch největších olympijských úspěchů. Hlavní poselství kampaně je, že pohyb má smysl za všech okolností, ať už se jedná o sport amatérský, či profesionální,“ přibližuje za ČEZ Martin Schreier. 

Toyota, jeden z oficiálních partnerů, je partnerem Aplikace Českého olympijského týmu, která přináší kompletní zpravodajství, výsledky a další informace z olympiády. V ní si mohou její uživatelé zahrát hru s autíčkem a získat Aygo X na víkend. „Dále budeme mít sponzorské vzkazy před hokejovými přenosy na OH a také před vysíláním pořadu Minutky ze ZOH. Promovat budeme v Česku vyráběné modely Aygo X a Yaris,“ říká Michal Velička, marketingový ředitel Toyota ČR. Automobilka rovněž navazuje partnerství s novým členem Team Toyota Metodějem Jílkem, který je horkým kandidátem na skvělé umístění v Miláně v rychlobruslení.

Innogy ke komunikaci rovněž využívá sponzorské vzkazy či spoty, v nichž se budou dlouhodobé tváře značky, Pavel Šimčík a Jana Bernášková, věnovat olympijským disciplínám, například curlingu, rychlobruslení či hokeji. Pro zákazníky je připravena soutěž o hodnotné ceny. Navíc za každou získanou medaili české výpravy věnuje společnost 100 tisíc korun České nadaci sportovní reprezentace. „Podpořili jsme také vznik olympijského singlu Poď si 2.0, který doprovází české sportovce na cestě k zimním olympijským hrám v Miláně a Cortině. Motivační skladbu představilo uskupení Ťupíci ve složení Bára Poláková, Jan Cina a Marek Adamczyk společně s olympijskou vítězkou Evou Adamczykovou,“ dodává Zuzana Tylčerová, ředitelka komunikace Innogy, s tím, že energie má mnoho podob a Poď si 2.0 je energickou výzvou, která má dodat chuť se hýbat, fandit a jít si za svým cílem. 

Budějovický Budvar se ve své olympijské kampani zaměřuje na fanoušky. Staví na myšlence, že čeští fanoušci patří k těm nejlepším na světě, symbolicky jim připíjí a děkuje za to, že z „olympiády dělají opravdový zážitek“. Hlavní spot ukazuje přípravy a těšení těchto „neviditelných hrdinů“ těsně před začátkem her. Vrcholí odpočtem v hospodě a společným přípitkem. „Olympiáda bez fanoušků je jako divadlo bez diváků. Fanoušci jsou tím, kdo dává sportu energii a smysl. A k fandění nás Čechů pivo jednoduše patří. Když to spojíme, máme jasný a silný insight – jako pivovar nejsme jen partnerem sportovců, ale jsme i partnerem všech jejich fanoušků,“ říká Gabriela Kudrnáčová, marketingová manažerka Budějovického Budvaru, jenž připravil i limitovanou edici plechovek s designem Fandi Pojď. 

Mezinárodní partneři sází na soutěže či influencery

Olympijské kampaně spustili na českém trhu i mezinárodní partneři jako  P&G, Coca-Cola, Samsung nebo Visa. 

P&G věnuje až do konce února část svých tržeb České olympijské nadaci. Ta peníze následně předá dětem z finančně znevýhodněných prostředí. Mladí sportovci si tak budou moci pořídit sportovní vybavení či zaplatit členské příspěvky. Tváří kampaně je český hokejový brankář Lukáš Dostál. Akci do 1. února 2026 podporoval také pop-up s umělým kluzištěm a robotickým brankářem v pražském obchodním centru Westfield Chodov.

Coca-Cola v olympijském období komunikuje především svou značku Powerade, která je nejen globálním partnerem olympiády, ale i lokálním partnerem Českého olympijského výboru a Českého hokeje. „Po dobu měsíce ledna a února probíhá celonárodní spotřebitelská soutěž, kde jsou tvářemi naši hokejisti a Martina Sáblíková. Zároveň spolupracujeme ještě s hokejovým podcastem Puk Pak Pivo s Jakubem Voráčkem,“ komentuje Stanislav Vyšín, marketingový manažer společnosti Coca-Cola. 

Samsung chce ve své kampani využít klíčové momenty olympiády na sociálních sítích a dalších digitálních kanálech. U této příležitosti spolupracuje se snowboardistou Jakubem Hronešem a influencery Samuelem Procházkou a Maximem Habancem, kteří budou sdílet příspěvek přímo z dění. Olympionici se navíc budou fotit speciální edicí telefonů Galaxy Z Flip7 Olympic Edition. 

Visa se v kampani spojuje s tváří Davida Pastrňáka. Zatímco v televizi běží imageové spoty podporující emoční linku a dlouhodobé partnerství s olympiádou, v online prostředí obsah souvisí s letošními hrami. Celá komunikace zdůrazňuje roli Visa jako dlouhodobého partnera sportu, inovací a bezpečných platebních technologií s cílem propojit fanoušky se světem olympiád a posílit pozici značky jako lídra v oblasti digitálních plateb. Kromě toho spolupracuje značka také se zpěvákem Benem Cristovao na hudební písni a klipu Vlajka.

Olympijský festival jak prostor pro aktivaci

Vedle vlastních komunikačních aktivit, limitovaných edicí a spotřebitelských aktivit se olympijští partneři zúčastní i Olympijského festivalu, pro který připravují celou řadu aktivací. Například Toyota zde bude mít pumptrack a také zónu, kde si mohou děti nakreslit auto snů, vyzkoušet si balance boardy a slackline či vyhrát prkno od Maxe Habance.

Allwyn je partnerem bruslení a nabídne návštěvníkům ledovou dráhu včetně dvou kluzišť o ploše přibližně 3000 m². Součástí ledové infrastruktury budou bruslařské trasy s hudbou na přání, večerní diskotéky nebo hokejové kluziště pod širým nebem. Program na ledě i kolem něj doplní velké množství soutěží pro návštěvníky, tematické hudební večery a speciální výzvy, jako jsou song battle nebo písničky na přání. Připravená je rovněž speciální valentýnská bruslařská edice s romantickou atmosférou, tematickou výzdobou a hudebním programem.

ČEZ podpoří zasněžený okruh, kde si lidé budou moci vyzkoušet svůj um v běžeckém lyžování. Chybět nebude ani ČEZ Energy zóna se soutěžemi o ceny s olympijskou tematikou, kvízy, AI fotokoutkem, možností nabíjení mobilních telefonů a chillout zónou. Novinkou bude dálkově ovládaný model rolby, kdy si každý bude moci vyzkoušet, jaké je to upravovat běžeckou stopu. Součástí bude i workshop s bývalou reprezentantkou Kateřinou Razýmovou, se kterou si návštěvníci můžou vylepšit svůj klasický či skatový styl, či hudební koncerty Chinaski, Davida Kollera, Pokáče či Michala Hrůzy.

Innogy bude mít na festivalu svůj Innogy point, kde budou probíhat drobné soutěže, třeba o skipasy do blízkého lyžařského areálu na Lipně či do některého z dalších 13 lyžařských areálů. Kromě kvízů či herní konzole sjezdového lyžování si budou moci návštěvníci vyzkoušet jízdu na tréninkovém trenažéru, který používají profesionální sjezdaři pro vypilování správného stylu carvingových obloučků.

Coca-Cola na festivalu bude provozovat Powerade stánek, kde si každý může isotonický drink vyzkoušet. Samsung jakožto partner snowboardingu věnuje výhry do snowboardových závodů na místě. V rámci aktivace nabídne i soutěže o elektroniku či fotorekvizity k tematice Open Always Wins.