Zlatý středník otevírá přihlášky, přijímá je do 31. března

Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA) spouští 24. ročník soutěže Zlatý středník. Přihlášky je možné podávat do 31. března 2026. Zvýhodněné early birds přihlášky jsou k dispozici do konce ledna. Slavnostní vyhlášení vítězů se uskuteční na podzim 2026 v Praze, přesný termín a místo konání budou oznámeny v průběhu jara.

Přihlašovatelé z řad firem, agentur, neziskových organizací i veřejných institucí mohou soutěžit celkem ve 21 hlavních a 9 oborových kategoriích, přičemž Grand Prix zůstává i nadále nejvyšším oceněním soutěže. Významnou novinkou je nová hlavní kategorie Využití umělé inteligence, která reaguje na rostoucí roli AI nástrojů v plánování, realizaci i vyhodnocování komunikačních kampaní.

„Zlatý středník dlouhodobě sleduje, jak se mění role komunikace i samotná práce profesionálů v oboru. Umělá inteligence dnes zásadně ovlivňuje způsob, jak kampaně vznikají, jak se plánují i jak se vyhodnocují. Novou kategorií chceme dát prostor projektům, které s AI pracují smysluplně, odpovědně a s jasným přínosem pro komunikaci,“ říká Petra Adámková, předsedkyně Výkonného výboru ASCOPA. Soutěž zároveň navazuje na loňské rozšíření o hlavní kategorii Regiony, zaměřenou na projekty s dopadem na místní a regionální komunity.

Novinky čekají přihlašovatele také přímo v samotné přihlášce. Upravená je část věnovaná splnění cílů a měření efektivity kampaní, kde budou mít účastníci možnost ukázat práci s moderními metrikami, daty a pokročilými analytickými přístupy. Soutěž tak reaguje na posun oboru směrem k sofistikovanějšímu a komplexnějšímu vyhodnocování dopadu komunikace napříč kanály a cílovými skupinami.

„Chceme dát přihlašovatelům větší prostor a návod, jak ukázat skutečný přínos jejich práce. Nejde jen o mediální zásah, ale o schopnost pracovat s daty, kontextem a prokazatelným naplněním cílů. I proto jsme přihlášku upravili tak, aby lépe odpovídala současné praxi v oboru,“ doplňuje Lucie Dosedělová, výkonná ředitelka ASCOPA.