Zlatý středník vyhrála kampaň na obranu proti žloutence, agenturou Hero & Outlaw

Soutěž Zlatý středník zná vítěze 24. ročníku. Hygienická stanice hl. m. Prahy s projektem „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze“ získali nejen oceněné Projekt roku, ale také Grand Prix za Odpovědnou komunikaci. Výsledky byly vyhlášeny na slavnostním galavečeru v Empire Hall v Praze, který každoročně pořádá profesní organizace ASCOPA.

Projektem roku se stalo „Řízení krizové komunikace při výskytu hepatitidy A v Praze a vznik kampaně Virus je blíž, než si myslíte.“ Hygienické stanice hlavního města Prahy. Praha čelila největší epidemii hepatitidy A za posledních 40 let. Instituce s novým komunikačním týmem zvolila strategii: transparentnost, data a spolupráce místo mlčení. Následně vznikla kampaň, která propojila veřejný i soukromý sektor a zasáhla celé město. Tento projekt zároveň získat o ocenění Grand Prix za Odpovědnou komunikaci.

Ocenění Nejlepší agentura získal tým Hero & Outlaw, která na českém trhu působí od roku 2018. V posledních letecg je jednou z nejúspěšnějších agentur v soutěži Zlatý středník. "Hero & Outlaw jako Nejlepší agentura pak potvrzuje, že poroty vedle jednotlivých projektů vnímají i dlouhodobě kvalitní práci celých týmů,“ uvedla Petra Adámková, předsedkyně ASCOPA.

Grand Prix za Měření efektivity si odnesla kampaň „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“. Botanická zahrada Praha proměnila zimní období v plnohodnotnou návštěvnickou sezónu. Spojila české sklářské umění, světlo, hudbu a přírodu a vytvořila projekt se záštitou UNESCO, který přilákal 87 tisíc návštěvníků a více než ztrojnásobil návštěvnost oproti srovnatelnému období v předchozích letech. 

Cenu Grand Prix Talent převzala Alice Mikulášová za inovativní propojování médií, politické komunikace a společenské angažovanosti se zaměřením na mladou generaci. Mikulášová je zakladatelkou mediálního projektu BoldNews, dlouhodobě se věnuje politickému marketingu a efektivní komunikaci s generací Z. Je iniciátorkou kampaně 30 pod 30, která v posledních volbách výrazně podpořila nejvyšší zastoupení mladých lidí v Poslanecké sněmovně od roku 2010. V roce 2026 založila Institut politické participace mladých.

Ocenění Osobnost PR získala v letošním roce Uljana Donátová za mimořádný přínos českému filmovému PR. Stojí za komunikací desítek českých filmů a patří k výrazným osobnostem komunikace kultury. Jako tisková mluvčí a PR manažerka Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary stojí již řadu let také za komunikací jedné z nejvýznamnějších kulturních událostí v Česku. 

Novinkou letošního ročníku byla cena Grand Prix Interkář roku. Tu získala Agata Hauerová za dlouhodobý přínos k rozvoji interní komunikace v Česku. Pravidelně ukazuje, jak podporovat změny, firemní kulturu i zapojení zaměstnanců. Své zkušenosti předává jako lektorka a mentorka a je spoluautorkou podcastu Hoří ti interka, má panenko. Její vlastní působení na LinkedInu zároveň odborné veřejnosti ukazuje, jak může v praxi vypadat zaměstnanecký ambasadoring. Založila také komunitu lidí z interní komunikace, ve které podporuje vzájemné sdílení zkušeností a know-how. 

Vítězové v kategoriích

• V nejobsazovanější kategorii Kreativní idea si první místo odnáší slovenské Tesco s projektem „Sloboda výberu“.
• Botanická zahrada hl. m. Prahy byla úspěšná hned ve dvou hlavních kategoriích – Event a Regiony, vždy s projektem „Křišťálová zahrada – Skleněná symfonie“.
• V kategorii Integrovaná kampaň porotu nejvíce zaujal projekt „Mladá krev do sněmovny: 30 pod 30“, který vznikl ve spolupráci Institutu politické participace mladých a Svengali Communications. 
• V oblasti Interní komunikace a employee engagement zabodoval tým české Penta Hospitals s kampaní „Rollout aplikace Stetoskop“.
• Vítězství v kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs si zajistilo Ministerstvo vnitra s Janem Paťawou za „72 hodin: Jak se připravit a společně zvládnout krizovou situaci“.
• V kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG si prvenství připsala Slovenská sporiteľňa za projekt „Sloboda je vaša“.
• Ocenění v kategorii Využití sociálních sítí a influencer marketing náleží projektu „Proud From Hero to Zero: První vertikální reality show na Instagramu“ od Plzeňského Prazdroje a Story TLRS.
• V kategorii Launch, relaunch, rebranding porota nejvýše ocenila projekt „Banka pre dnešných ľudí“, který vznikl ve spolupráci 365.bank a Wiktor Leo Burnett. 
• V kategorii Podcast si vítězství odnesla série „Hrany ulice“ od OZ Vagus.
• Kategorii Nízký rozpočet a efektivita ovládl projekt „Kampaň Zakroužkuj ženu“, realizovaný iniciativou Zakroužkuj ženu.
• V nové kategorii Využití umělé inteligence uspěl projekt „Kultúra+ alebo Kauzy jako streamovacia platforma“, za kterým stojí Otvorená kultúra a SKPR Strategies.
• Kategorie Struktura, obsah a storytelling patřila projektu „They Missed My Curve – I Straightened the Systém“ od Tadeáše Řáhy.
• Porotu v kategorii Audio a video prezentace nejvíce oslovil projekt „Naši Japonci nám rozumějí“ České filharmonie.
• Vítězem kategorie Webové stránky se stala „Opora Diakonie - portál pro neformálně pečující“ od Diakonie ČCE.
• Zlato za Mobilní aplikaci a inovaci putuje do Platformy Vize 0 za projekt „Nehoda nanečisto“.
• V kategorii Elektronický časopis, blog a newsletter zvítězil „Content Hub Alma Career“ od Alma Career Czechia.
• Nejlepším Interním tištěným časopisem a novinami se stal titul „Neon“ z dílny E.ON Česká republika.
• Cenu za nejlepší Externí tištěný časopis a noviny si odnáší „A/ Easy“ od Akademie věd ČR.
• Výroční zprávy nejlépe zpracoval Seyfor, zatímco v kategorii Brožura, ročenka a katalog byl oceněna „Ročenka Zlaté rybky“.