Autor textu MediaGuru
Změna preferencí: mladí sledují sport víc online než v TV
Vůbec poprvé byla mezi mladými sportovními diváky zaznamenána větší
sledovanost sportovních pořadů online než v televizi.
Nová studie, kterou pro barcelonskou konferenci Global Sports Forum Barcelona 2012 uskutečnila Havas Sport & Entertainment, odhalila změnu preferencí ve sledovanosti sportovních pořadů u mladých diváků ve věku 18-35 let. Zatímco ještě loňská studie ukazovala, že větší počet mladých diváků sleduje sport více na televizních obrazovkách, podle letošních výsledků už vyhrává u mladých Evropanů sledovanost sportovních pořadů online nad televizí.
Výsledky studie budou podrobněji představeny právě na konferenci Global Sports Forum Barcelona ve dnech 7.-9. března. Z jejich hlavních závěrů vyplývá, že 36 % mladých Evropanů sleduje přenosy svého oblíbeného klubu, který svá utkání odehraje každý týden, online, zatímco v televizi jej sleduje 32 %. Organizátoři považují výsledky studie za natolik významné, že preference sledovanosti sportovních pořadů mají být jedním z hlavních bodů letošní konference.
„Sledovanost sportovních událostí online se u mladých dostala nad televizní sledovanost vůbec poprvé. To představuje podstatný vývoj v mediálním chování diváků. Dopady této změny budou obrovské a znamenají, že obchodní modely vysílání sportovních událostí musí být do budoucna pečlivě zvažovány. Televize nadále zůstává nesmírně důležitou, ale je nutné brát v úvahu, že mladí diváci sledují sport rozličnými způsoby. Bude proto nutné vyhovět požadavkům fanoušků na všech distribučních platformách,“ komentoval výsledky Lucien Boyer, prezident Havas Sport & Entertainment.
Výzkum se uskutečnil na konci roku 2011 a na začátku roku 2012 v šesti evropských zemích (Velká Británie, Itálie, Francie, Španělsko, Německo, Nizozemí a Polsko) na vzorku 3500 sportovních fanoušků.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.