Autor textu MediaGuru
Změna preferencí: mladí sledují sport víc online než v TV
Vůbec poprvé byla mezi mladými sportovními diváky zaznamenána větší
sledovanost sportovních pořadů online než v televizi.
Nová studie, kterou pro barcelonskou konferenci Global Sports Forum Barcelona 2012 uskutečnila Havas Sport & Entertainment, odhalila změnu preferencí ve sledovanosti sportovních pořadů u mladých diváků ve věku 18-35 let. Zatímco ještě loňská studie ukazovala, že větší počet mladých diváků sleduje sport více na televizních obrazovkách, podle letošních výsledků už vyhrává u mladých Evropanů sledovanost sportovních pořadů online nad televizí.
Výsledky studie budou podrobněji představeny právě na konferenci Global Sports Forum Barcelona ve dnech 7.-9. března. Z jejich hlavních závěrů vyplývá, že 36 % mladých Evropanů sleduje přenosy svého oblíbeného klubu, který svá utkání odehraje každý týden, online, zatímco v televizi jej sleduje 32 %. Organizátoři považují výsledky studie za natolik významné, že preference sledovanosti sportovních pořadů mají být jedním z hlavních bodů letošní konference.
„Sledovanost sportovních událostí online se u mladých dostala nad televizní sledovanost vůbec poprvé. To představuje podstatný vývoj v mediálním chování diváků. Dopady této změny budou obrovské a znamenají, že obchodní modely vysílání sportovních událostí musí být do budoucna pečlivě zvažovány. Televize nadále zůstává nesmírně důležitou, ale je nutné brát v úvahu, že mladí diváci sledují sport rozličnými způsoby. Bude proto nutné vyhovět požadavkům fanoušků na všech distribučních platformách,“ komentoval výsledky Lucien Boyer, prezident Havas Sport & Entertainment.
Výzkum se uskutečnil na konci roku 2011 a na začátku roku 2012 v šesti evropských zemích (Velká Británie, Itálie, Francie, Španělsko, Německo, Nizozemí a Polsko) na vzorku 3500 sportovních fanoušků.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Lidé
Jan Vlček nastupuje do vedení Primy, připraví i obchodní politiku
Mediální skupina Prima rozšiřuje svůj vrcholový management. Nově
vytvořenou pozici Executive Advisor to the Board obsadí Jan Vlček, který má
zkušenosti z vedení TV Nova, skupiny CME i z investičního sektoru.
Zaměřit se má na obchodní strategii, rozvoj partnerství a hledání nových
růstových příležitostí.
Forendors za pět let vyplatila přes 200 mil. Kč, zaměří se i na offline aktivity
Platforma Forendors, která umožňuje tvůrcům zpoplatnit digitální obsah
prostřednictvím předplatného, funguje na trhu pět let. Za tuto dobu
získala více než 1700 tvůrců a podle svých údajů jim vyplatila přes
200 milionů Kč. Do dalšího období se chce zaměřit také na podporu
živých akcí a budování komunit mimo online prostředí.
ČT by chtěla redesign ČT24 i Událostí, nejisté jsou ale finance. Novou nedělní debatu spustí od 30. srpna
Ředitel zpravodajství Petr Mrzena by v druhé polovině roku rád přišel
s grafickou změnou ČT24, což by se dotklo i relace Události. Realizace
záměru ale závisí také na budoucí finanční situaci veřejnoprávní
televize. Zároveň probíhají přípravy ke spuštění nové nedělní
polední debaty, která má zahájit 30. srpna.