Autor textu MediaGuru
Značka Fjällräven spustila novou kampaň Dlouhá cesta
Fjällräven staví na filozofii, že skutečná udržitelnost nespočívá jen
ve výběru recyklovaných materiálů, ale především v produktech, které
vydrží desetiletí používání.
Digitální agentura Taste připravila pro švédskou outdoorovou značku Fjällräven novou kampaň Dlouhá cesta, která poběží v Česku a na Slovensku. Jejím cílem je otevřít debatu o skutečných nákladech módy a ukázat, že odolné vybavení může svého majitele provázet celé roky a stát se symbolem osobní i společné cesty k udržitelnější budoucnosti.
Součástí kampaně je hlavní spot (tzv. hero video), série krátkých spotů pro sociální sítě a microsite s fakty o environmentálním dopadu módy. Klíčovým prvkem je také výzva s hashtagem #dlouhacesta, která s pomocí influencerů motivuje zákazníky a ambasadory značky ke sdílení vlastních příběhů .
„Dnešní módní průmysl stojí na obrovském množství oblečení s minimální životností. Neustálý tlak na cenu nutí výrobce snižovat kvalitu, což vede k nižší trvanlivosti zboží. Naším cílem je ukázat, že udržitelnost není o tom mít pět kousků z recyklovaného materiálu, ale vybrat si oblečení, které s vámi vydrží roky a stane se tak součástí vaší dlouhé cesty i cesty naší planety. Kampaň Dlouhá cesta staví na skutečných příbězích zákazníků, kteří své batohy, bundy či košile nosí dlouhá léta a spojují je s nezapomenutelnými zážitky,“ říká David Janoušek, CMO v digitální agentuře Taste.
„Vybavení Fjällräven si lidé nekupují na jednu sezónu. Stává se součástí jejich života a jejich cesty. Když nám zákazník napíše, že jeho batoh s ním přešel půl Evropy a pořád drží, je to pro nás největší důkaz, že jdeme správnou cestou. Jsem rád, že společně s Tastem tvoříme kampaně, pod které se rád podepíšu,“ doplňuje Jiří Mašek, spolumajitel online obchodu Fjällräven-shop.cz.
Credits
- Klient: Fjallraven-shop.cz
- Značka: Fjällräven
- Kreativní agentura: Taste
- Produkční agentura: Taste
- Název kampaně: Dlouhá cesta
- Obor: Fashion
- Nasazení: 13. 10. 2025
- Mediamix: Online video, sociální sítě, PR, in-store aktivace
- Strategist: David Janoušek
- Client success manager: David Krouský
- Produkce: Lukáš Zlatkovský
-mav-
# reklama # kreativa # udržitelnost # Taste # Fjällräven
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Babiš chce ve druhém čtení navrhnout dobrovolné placení poplatků
Premiér Andrej Babiš (ANO) připustil další jednání o podobě zákona,
který má změnit financování České televize a Českého rozhlasu. Vládní
koalice návrh nestáhne, ve druhém čtení chce ale navrhnout také možnost
dobrovolného placení poplatků. Babiš zároveň odmítl, že by změna
financování ohrožovala nezávislost médií, a uvedl, že vláda nebude
zasahovat do jejich redakční práce.
Stock Plzeň-Božkov pokračuje v rozšiřování portfolia, uvádí Božkov na pečení
Stock Plzeň-Božkov v roce 2026 uvedl na trh několik nových produktů a rozšířil výrobu hotových míchaných nápojů. Mezi novinky patří Božkov
Modrá, Božkov na pečení a Limoncè Aperitivo. Výrobní kapacita
automatické linky na nápoje RTD se letos zvýšila o 70 procent.
Časopis ABC vydává speciál s 60 vystřihovánkami, připomíná si 70 let
Časopis ABC vydal speciál Legendární vystřihovánky z ábíčka, který na
264 stranách nabízí 60 papírových modelů z historie titulu. Publikace
vyšla v rámci příprav na 70. výročí časopisu a od 18. října je
dostupná na iKiosek.cz za 999 korun.