Autor textu MediaGuru
Značka školních batohů Baagl vybízí v kampani k odvaze
Značka školních batohů Baagl spouští kampaň „Vyrůstej s odvahou“.
Batohy, aktovky a školní doplňky Baagl z portfolia společnosti Presco Group startují novou reklamní kampaň „Vyrůstej s odvahou“. Její součástí je reklamní video, které klade důraz na individualitu. K vidění bude v televizi, kde bude nasazen jako 30s spot i sponzorské vzkazy, dále v outdooru a na internetu.
„Dnešní děti se už tolik neomezují na škatulky; každý si chce najít své místo ve světě. Tento pocit sdílí i naše druhá cílová skupina, rodiče,” vysvětluje kampaň, jež klade důraz na individualitu, brand manažerka Marie Maláková.
„Chtěli jsme se vyhnout tradičnímu příběhu o hledání odvahy. Naším cílem bylo vytvořit emotivní horskou dráhu, na které se projede každý divák. Díky pečlivě vystavěné dramaturgii, dynamickému střihu a autentickému storytellingu je odvaha ve spotu skutečně hmatatelná,” doplňuje Veronika Valentová, kreativní ředitelka agentury B&T, jež je pod kreativní koncepcí podepsána. Produkci zajistila Procoma, postprodukci RUR. Režie se ujalo duo Novák & Nguyen. Za kamerou stál Tomáš Uhlík. Autorem hudby je Jan Šléška.
Kampaň běží nejen v Česku, ale také na Slovensku a v Německu. Značka se rovněž připravuje na expanzi do Polska a Maďarska.
-stk-
# reklama # kampaň # RUR # back-to-school # Procoma # B&T # batoh # Novák & Nguyen # školní pomůcky # Baagl # Tomáš Uhlík # Jan Šléška
Mohlo by vás zajímat
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Klapková nahrazuje ve vedení Etnetera Motion Bubeníčka
Pozici CEO Etnetera Motion nově přebírá Dagmar Klapková, která ve vedení
střídá Michala Bubeníčka.