Autor textu MediaGuru
Značky Ikea a Nike odcházejí z Amazonu
Po značce Nike odchází z Amazonu i Ikea. Odborníci se nemohou shodnout,
zda je to dobrý, nebo špatný krok.
Sportovní značka Nike ohlásila v polovině listopadu, že zastavuje přímý prodej svých produktů přes Amazon Retail a ukončila tak dva roky trvající spolupráci. Rozhodnutí prý souvisí s tím, že značka se chce soustředit na přímý a osobní vztah se zákazníkem. Bude se prý věnovat jiným partnerům a platformám.
Ve skutečnosti to ale podle všeho znamená, že Nike Amazon nepotřebuje. Podle odborníků chce také mít větší kontrolu nad svou značkou a produkty. Zákazníci údajně měli pocit, že když nakupují produkty Nike na Amazonu, mají je se slevou.
Podobně nábytkářský řetězec Ikea ukončil smlouvu s Amazonem. Přes online giganta v USA zkoušel prodávat malé doplňky, kuchyňské potřeby nebo lampy. Pilot ale nyní skončil a není zatím jisté, proč se tak stalo.
Podle některých odborníků Nike nedělá správný krok a může skončit jako Birkenstock, který přestal prodávat boty přes Amazon před třemi lety. Podle dalších analytiků ale budou příkladů těchto dvou následovat další velké značky, protože je podle jejich názorů lepší, když zákazník jde přímo na jejich stránky, než když je nakupuje přes Amazon.
-zue-
Mohlo by vás zajímat
Zentiva si na komunikaci vybrala Havas, zahájila kampaň pro Celaskon
Zentiva si v tendru na komunikační služby vybrala agenturu Havas, která
zajistí strategii, kreativu, PR, digitální komunikaci i mediální
plánování a nákup. První společné aktivity odstartovaly na podzim,
včetně kampaně pro Celaskon Medvídci Plus.
Kriminálka Anděl je znovu vítězem pondělního večera
Nejsledovanějším pondělním pořadem po 20:00 zůstává ve všech hlavních
diváckých skupinách Kriminálka Anděl.
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.