Autor textu MediaGuru
Zprávy na tabletu čteme jindy než na počítači
Diverzifikace platforem, díky kterým máme přístup ke zpravodajským
informacím, vede i k jejich odlišné mediální spotřebě.
Vydavatelé, kteří své informace začali s postupem nových technologií rozšiřovat pomocí dalších kanálů, by si měli být vědomi toho, že spotřeba informací na těchto platformách probíhá odlišně. Chytré telefony a tablety, které vydavatelé pro distribuci informací využívají stále častěji, se vyznačují jiným vzorcem chování a využívání ze strany spotřebitelů, než je tomu u počítačů.
Jiné mediální chování potvrzuje nová studia společnosti comScore, která sledovala spotřebu informací na uvedených platformách během jednotlivých úseků dne a také o víkendu. Zjistila, že v pracovní den je přístup z počítačů ke zpravodajství vyšší než v případě tabletů a chytrých telefonů.
Jak ukazuje následný graf, zprávy přes přes počítač se čtou více během dne, ale ve večerních hodinách přístupy klesají. Naopak tablety vykazují vyšší přístup ke zpravodajskému obsahu právě ve večerních hodinách. Vedle večerních hodin mají tablety svůj hlavní zásah ráno. Stabilní návštěvnosti dosahují během dne chytré telefony, což naznačuje, že uživatelé sledují zpravodajství přes mobil v určitých intervalech během dne, když se přesouvají.
Návštěvnost zpravodajství (v %) během pracovního dne
Jiná je situace o víkendu, kdy klesá konzumace zpravodajství z počítačů, a naopak je vyšší návštěvnost z tabletů - zejména v dopoledních hodinách – a z chytrých telefonů.
Návštěvnost zpravodajství (v %) během víkendového dne
Zdroj: comScore
Studie comScore si všímá penetrace tabletů a chytrých telefonů v loňském roce a predikuje její vývoj v roce letošním. Zmiňuje, že tablety i chytré telefony zároveň vlastní v USA 14 % populace, v Kanadě a Španělsku 10 % populace a v klíčových zemích Evropské unie více než 8 % populace. Oproti roku 2010 došlo vloni k nárůstu těchto mobilních zařízení o téměř 45 % v Evropě a o 55 % v USA. Pro další penetraci tabletů, očekávanou v roce 2012, považuje comScore za důležité cenovou dostupnost zařízení, jež může vést k jejich masovějšímu využití.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Adform dosáhl loni celkových tržeb 2,5 mld. Kč
V roce 2025 činily celkové tržby společnosti Adform 2,5 miliard korun,
o 31 milionů korun více než předloni.
Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám
Trh online reklamy loni podle dat SPIR narostl o 10,6 % a celkově dosáhl
70,7 miliard korun. I pro letošní rok je pro online reklamu předpovídán
růst, i když o něco pomalejší než loni.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.