Autor textu MediaGuru
Zprávy na webu čtou čtyři pětiny Čechů, platí za ně necelých 400 tisíc
Podle nových dat ČSÚ se počet lidí platících za zpravodajství na
internetu nerozšiřuje, platí za ně především lidé ve střední generaci
a s vysokoškolským vzděláním.
Čtení zpravodajských serverů je jednou z nejčastějších online aktivit vůbec. Aktuální zpravodajství čte na internetu 81 % české populace. Z osob, které používají internet, je to dokonce 92 %. Vyplývá to z aktualizovaných dat Českého statistického úřadu (ČSÚ). Přestože zprávy online čtou čtyři pětiny Čechů, téměř všichni čtou zpravodajství výlučně na volně dostupných zpravodajských serverech. Články na zpoplatněných stránkách si v posledních třech měsících před dotazováním četlo podle ČSÚ pouze 4,3 % Čechů starších 16 let. Je to obdobný údaj jako před rokem.
Absolutně to představuje více než 374 tisíc Čechů nad 16 let. Nejvíce takových se najde mezi vysokoškolsky vzdělanými osobami. Placené články či elektronické noviny si četlo 12 % z nich. Z osob různého věku to byly nejčastěji osoby ve věku 35 až 44 let, a to 8,5 % nich.
Naopak nejmenší zastoupení v četbě zpoplatněných webů mají lidé starší 75 let (0,7 %) a mladí ve věku 16–24 let (2,8 %). Z pohledu vzdělání si články na internetu nejméně platí skupiny se základním vzděláním a středním bez maturity (obě shodně po 1,5 %).
Čtení placené verze elektronických novin, časopisů nebo článků podle věku a vzdělání
| Věková skupina | % |
| 16–24 let | 2,8 |
| 25–34 let | 4,6 |
| 35–44 let | 8,5 |
| 45–54 let | 5,7 |
| 55–64 let | 3,2 |
| 65–74 let | 2,4 |
| 75+ | 0,7 |
| Vzdělání (25–64 let) | % |
| Základní | 1,5 |
| Střední bez maturity | 1,5 |
| Střední s maturitou + VOŠ | 5,4 |
| Vysokoškolské | 12,1 |
Zdroj: Český statistický úřad
Zpoplatněné e-knihy či audioknihy si pak z internetu stáhlo 6 % osob starších 16 let (537 tisíc). Výrazně častěji to byly osoby s vyšším vzděláním než s nižším. Mezi vysokoškolsky vzdělanými to bylo 15 %. Z osob různého věku si nejčastěji stahovaly zpoplatněné e-knihy či audioknihy osoby ve věku 16 až 24 let. Ve sledovaných třech měsících tak učinilo alespoň jednou 14 % z nich.
O výzkumu
- Název šetření: Výběrové šetření o využívání informačních a komunikačníchtechnologií v domácnostech a mezi jednotlivci
- Způsob šetření: CAPI (osobní rozhovor s použitím počítače), CATI (telefonický rozhovor s použitím počítače), CAWI (webový
dotazník) - Období šetření: 2. čtvrtletí 2025
- Počet zúčastněných domácností: 3 963
- Počet získaných dotazníků za osoby: 5 788
Celou zprávu si můžete přečíst v dokumentu zde.
-mav-
# ČSÚ # zpravodajství # online # web # paywall
Mohlo by vás zajímat
Inzerenti výrazně navyšují rozpočty na vlastní publika, tahounem je FMCG
Cílení na vlastní seznamy zákazníků frčí. Investice do něj se
meziročně zvýšily o tři čtvrtiny. Růst táhne hlavně FMCG.
# Aktuality # Marketing # Online
Většina nových influencerů z pořadů reality show ztrácí dosah během týdnů
Účast v reality show dokáže během několika týdnů vystřelit
soutěžící mezi nejsledovanější tváře českých sociálních sítí.
Podle analýzy agentury TK media však u většiny z nich zájem publika po
skončení vysílání rychle opadá a dosahy klesají až o dvě třetiny.
# Online # Reklama # Aktuality
OpenAI testuje v USA reklamy v základní verzi ChatGPT
OpenAI začala ve Spojených státech umisťovat reklamy do základních verzí
svého chatbota ChatGPT.