Novinový byznys: Výnosy táhne tisk, digitál je slabý
Výnosy novinového průmyslu se loni mírně snížily, hlavním zdrojem je ale stále tištěná verze.
Výnosy světových novin dosáhly v loňském roce celkové částky 168 mld. USD, což bylo meziročně o 1,2 % méně. Za období posledních pěti let se souhrnné výnosy světových novin snížily o 4,3 %. Vyplývá to z letošní zprávy World Press Trends, kterou pravidelně sestavuje asociace WAN-IFRA. Podle zprávy nadále pokračuje trend růstu podílu výnosů z distribuce (tištěné a digitální) a naopak pokles podílu výnosů z inzerce. Podíl výnosů z distribuce (prodaný náklad tištěných verzí, prodej online obsahu) už má představovat 58 % na celkových novinových výnosech. Prognóza do roku 2018 je přitom taková, že se nadále očekává pokles podílu výnosů z reklamy a mírně stoupající trend podílu výnosů z prodeje obsahu (distribuce).
Výnosy světových novin z obsahu a z reklamy (mld. USD), 2011-2018
Základem financování novin zůstávají i přes rozmach digitálních médií především výnosy z tištěného obsahu a z tištěné inzerce. Celkový objem digitální reklamy a digitálního obsahu je zatím výrazně menšinový. Výnosy z digitální inzerce online verzí světových novin měly loni růst jen o 7,3 % na celkových 9,3 mld. USD. Výnosy z digitálního obsahu se loni meziročně zvýšily o 31 % na celkových 3 mld. USD.
Podíl tisku a digitálu na výnosech světových novin, 2011-2015
Náklady tištěných novin celkově loni vzrostly na 719 mil. kusů, tj. o 4,9 % ve srovnání s rokem 2014, za posledních pět let se náklad dokonce zvýšil o 22 %. Důvodem je ale především růst tištěného nákladu v Indii, Číně a některých dalších asijských zemí. V Evropě, Severní Americe a v Austrálii tištěný náklad novin klesá – za období posledních pěti let je pokles nejvýraznější na evropském kontinentu (-24 %). Celkově má noviny číst 2,7 mld. lidí, tj. cca 40 % světové populace. Noviny v digitálních formátech sleduje 1,3 mld. lidí, tedy více než 40 % internetové populace.
Vývoj nákladu tištěných novin ve světě v roce 2015
| meziročně (vs. 2014) | za období pěti let | |
| Asie | +7,8% | +38,6% |
| Severní Amerika | -2,4% | -10,9% |
| Latinská Amerika | -2,7% | -1,5% |
| Střední Východ a Afrika | -2,6% | -1,2% |
| Evropa | -4,7% | -23,8% |
| Austrálie a Oceánie | -5,4% | -22,3% |
Zdroj: WAN-IFRA
Další data najdete zde.
-mav-
