Autor textu MediaGuru
Mediální investice v roce 2016 táhla TV reklama
Z pohledu monitoringu reklamních investic se loňský rok zařadil
k nejúspěšnějším v posledních letech.
Z monitoringu Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere, který každoročně nabízí pohled do celoročních dat ceníkových hodnot umístěné reklamy, vychází televize jako nejsilnější mediatyp roku 2016. Monitorvaný objem televizní reklamy dosáhl loni 42,4 mld. Kč, což je o 19 % více než v roce 2015. V korunovém vyjádření jde o nárůst téměř 7 mld. Kč. Další mediatypy jako rádio, tisk a OOH si v rámci monitorovaných zdrojů rovněž meziročně polepšily. Největším zadavatelem byla v roce 2016 společnost Procter & Gamble Czech Republic.
„Reklamnímu trhu se v loňském roce dle očekávání dařilo. Ceníková hodnota využitého mediálního reklamního prostoru přesáhla 80 miliard korun. Oproti loňsku tak evidujeme zhruba 13% nárůst. Nejsilnějším mediatypem byla již tradičně televize. Společně s hrubými investicemi rostl také počet odvysílaných komerčních sdělení i souhrnný reklamní čas,“ komentuje výsledky monitoringu Ad Intel Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere.
Data jsou prezentována bez internetové reklamy, u níž se monitoruje jen display a videoreklama. Údaje za internetový trh proto přineseme až s aktualizovanými daty profesního sdružení SPIR, který vydává zprávu o vývoji reklamních investic na internetovém trhu, a to včetně všech dalších formátů internetové reklamy.
Srovnání ceníkové hodnoty reklamy v médiích (2016 vs. 2015)
Top zadavatelé reklamy do médií v roce 2016
Zdroj: Nielsen Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Reklamě v mléčných výrobcích vévodí Pribináček
Reklamní aktivitě v segmentu mléčných výrobků na začátku roku
2026 dominoval Pribináček. S odstupem následují značky Monte a Activia,
ukazují data monitoringu Nielsen Ad Intel.
Aldi dobylo mladé zákazníky. Z televizní značky se stal „pirátský“ hit na sítích
Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií
vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této
strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých
bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní
výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins.
Skip Pay velikonoční kampaní láká na odklad plateb
Fintech Skip Pay ze skupiny ČSOB reaguje na jarní nákupní sezónu novou
kampaní. Novým zákazníkům nabídne možnost odložit vyúčtování až do
20. června a komunikaci podpoří motivem superhrdinů, kteří mají chránit
před riziky online nakupování.