Autor textu MediaGuru
Mediální investice v roce 2016 táhla TV reklama
Z pohledu monitoringu reklamních investic se loňský rok zařadil
k nejúspěšnějším v posledních letech.
Z monitoringu Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere, který každoročně nabízí pohled do celoročních dat ceníkových hodnot umístěné reklamy, vychází televize jako nejsilnější mediatyp roku 2016. Monitorvaný objem televizní reklamy dosáhl loni 42,4 mld. Kč, což je o 19 % více než v roce 2015. V korunovém vyjádření jde o nárůst téměř 7 mld. Kč. Další mediatypy jako rádio, tisk a OOH si v rámci monitorovaných zdrojů rovněž meziročně polepšily. Největším zadavatelem byla v roce 2016 společnost Procter & Gamble Czech Republic.
„Reklamnímu trhu se v loňském roce dle očekávání dařilo. Ceníková hodnota využitého mediálního reklamního prostoru přesáhla 80 miliard korun. Oproti loňsku tak evidujeme zhruba 13% nárůst. Nejsilnějším mediatypem byla již tradičně televize. Společně s hrubými investicemi rostl také počet odvysílaných komerčních sdělení i souhrnný reklamní čas,“ komentuje výsledky monitoringu Ad Intel Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere.
Data jsou prezentována bez internetové reklamy, u níž se monitoruje jen display a videoreklama. Údaje za internetový trh proto přineseme až s aktualizovanými daty profesního sdružení SPIR, který vydává zprávu o vývoji reklamních investic na internetovém trhu, a to včetně všech dalších formátů internetové reklamy.
Srovnání ceníkové hodnoty reklamy v médiích (2016 vs. 2015)
Top zadavatelé reklamy do médií v roce 2016
Zdroj: Nielsen Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Test síly českých značek: jak obstojí bez jména a loga
Test vizuální identity šesti vybraných značek z různých kategorií,
u nichž nebylo zobrazeno logo, ukázal, že ani jednu značku nedokázala
rozpoznat více než polovina respondentů. Jak značky v testu obstály,
zjišťovaly agentury ResSolution Group a Media Age.
Prazdroj v vysvětluje, co znamená „jít na jedno“, podporuje odpovědné pití
Plzeňský Prazdroj se začátkem letní sezóny zesiluje aktivity zaměřené
na podporu zodpovědného a střídmého pití. Pivovar v červnu odstartoval
s influencerem Patrikem Budayem osvětovou kampaň, v níž vysvětluje
význam klasické české hlášky „jít na jedno“.
Bubble mění směřování, profiluje se jako attention-led agentura
Agentura Bubble po deseti letech mění svou pozici na trhu i vizuální
identitu. Dosavadní profilaci založenou na sociálních sítích a content
marketingu nahrazuje konceptem attention-led agentury, která staví na
získávání pozornosti publik.