Autor textu MediaGuru
Mediální investice v roce 2016 táhla TV reklama
Z pohledu monitoringu reklamních investic se loňský rok zařadil
k nejúspěšnějším v posledních letech.
Z monitoringu Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere, který každoročně nabízí pohled do celoročních dat ceníkových hodnot umístěné reklamy, vychází televize jako nejsilnější mediatyp roku 2016. Monitorvaný objem televizní reklamy dosáhl loni 42,4 mld. Kč, což je o 19 % více než v roce 2015. V korunovém vyjádření jde o nárůst téměř 7 mld. Kč. Další mediatypy jako rádio, tisk a OOH si v rámci monitorovaných zdrojů rovněž meziročně polepšily. Největším zadavatelem byla v roce 2016 společnost Procter & Gamble Czech Republic.
„Reklamnímu trhu se v loňském roce dle očekávání dařilo. Ceníková hodnota využitého mediálního reklamního prostoru přesáhla 80 miliard korun. Oproti loňsku tak evidujeme zhruba 13% nárůst. Nejsilnějším mediatypem byla již tradičně televize. Společně s hrubými investicemi rostl také počet odvysílaných komerčních sdělení i souhrnný reklamní čas,“ komentuje výsledky monitoringu Ad Intel Tomáš Hynčica, Business & Research Director Nielsen Admosphere.
Data jsou prezentována bez internetové reklamy, u níž se monitoruje jen display a videoreklama. Údaje za internetový trh proto přineseme až s aktualizovanými daty profesního sdružení SPIR, který vydává zprávu o vývoji reklamních investic na internetovém trhu, a to včetně všech dalších formátů internetové reklamy.
Srovnání ceníkové hodnoty reklamy v médiích (2016 vs. 2015)
Top zadavatelé reklamy do médií v roce 2016
Zdroj: Nielsen Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Bubble vytvořila AI spot pro Sunar, do agentury přišel Bílek
Agentura Bubble vytvořila pro značku Sunar Premium HMO svůj první reklamní
spot využívající generativní umělou inteligenci. Na kampani spolupracoval
kreativec Mikoláš Bílek, který od srpna rozšířil tým agentury a bude se
podílet na rozvoji nových AI produkčních postupů.
Mindsquared vstupuje na Slovensko, pobočku vede Radomír Čech
Mediální agentura Mindsquared otevírá pobočku na Slovensku. Z Bratislavy
bude obsluhovat klienty působící na obou trzích a poskytovat služby
v oblasti mediálního plánování, nákupu médií, datové analytiky
i technologických řešení. Vedení slovenské kanceláře převzal
Radomír Čech.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.