Autor textu MediaGuru
Provozovatelé by se měli postavit duopolu na internetu
V Praze se ve středu koná další ročník internetové konference Internet
Advertising Conference.
Internetové provozovatele stále více ohrožuje sílící duopol společností Google a Facebook. Možnosti získávat internetové příjmy z prodeje reklamy se tak snižují, zaznělo ve středu na pražské internetové konferenci IAC 2017.
Jak uvedl Filip Kuna ze společnosti Strossle, v současnosti je 97 % internetových uživatelů na sociálních sítích. Z toho 66 % uživatelů využívá Facebook a 44 % považuje sociální sítě za hlavní zdroj zpráv. Publikum je tak rozdrobeno na různých sociálních sítích, což provozovatelům ztěžuje možnosti jeho monetizace. „Pro zadavatele reklamy jsou Facebook a Google atraktivnější, protože mají větší zásah. Provozovatelé jsou stále závislejší na sociálních sítích, podíl přímé návštěvnosti klesá. Zásah pro vydavatele se snižuje, generuje se méně peněz,“ popsal Kuna.
Publisheři by tak měli podle názoru Filipa Kuny spolupracovat a na základě algoritmů vytvářet personalizovaný obsah tak, aby data zůstávala pod jejich kontrolou. „Publisheři by měli personalizovat zážitek, neměli by využívat nucený push marketing a uživatele zahlcovat vtíravou reklamou. Měli by vzájemně spolupracovat a obsah sdílet na svých platformách. Pokud publikum nemáte, ale mají ho sociální sítě, nemůžete ho monetizovat,“ nastínil.
Také Constantine Kamaras z IAB Europe zmínil ve své úvodní prezentaci jako jeden z trendů vývoje internetového trhu rostoucí sílu Facebooku a Googlu. „Duopol je třeba řešit. Je paradoxní, že pluralistické internetové médium skončí v oligopolním uspořádání větším, než je novinový nebo televizní byznys. Ten je přitom kvůli vysokým vstupním nákladům méně přístupný,“ uvedl. Kamaras se navíc domnívá, že provozovatelé budou muset zpoplatňovat alespoň část internetového obsahu, aby si zajistili potřebné příjmy.
Společnosti Google a Facebook mají v letošním roce posílit svoji dominanci na trhu digitální online reklamy. Podle nedávné předpovědi eMarketeru má Google potvrdit svou pozici jedničky na trhu digitální online reklamy v USA. eMarketer odhaduje, že svůj podíl zvýší na téměř 41 % veškerých amerických digitálních reklamních investic, jeho doménou je reklama ve vyhledávání. Facebook na druhé straně zvyšuje podíl na trhu display reklamy. Podle eMarketeru má v letošním roce navýšit příjmy z display reklamy na americkém trhu o více než 30 %.
-mav-
Foto: Internet Info
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.