Autor textu MediaGuru
Stem/Mark: Nejméně lidem vadí reklama v tisku
Nejvíce lidem vadí reklama v televizi a na internetu, nejméně ve venkovním
prostoru a tisku.
Jednotlivé druhy reklamy vnímají Češi různě. Lépe ji přijímají v novinách a časopisech a také ve venkovním prostoru. Naopak nejvíce jim vadí v televizi a na internetu. Ukazuje to aktuální výzkum agentury Stem/Mark, jenž se podobně jako dlouhodobá studie Češi a reklama zabýval vnímáním reklamy na českém trhu. Zajímavé je také srovnání s nedávno publikovaným výzkumem AKA, věnujícím se otázce, který druh reklamy lidi dokáže nejvíce zaujmout.
Podle Stem/Marku vadí televizní reklama 68 % dotázaným. Negativně se většina respondentů staví také k videoreklamě na internetu a reklamním e-mailům (obojí 64 %). „Kriticky se dotazovaní staví zejména vůči televizní reklamě a reklamě šířené na internetu, zejména internetovým video spotům. Dva ze tří lidí mají k tomuto druhu reklamy nějaké výhrady. Na druhou stranu – podle nedávno zveřejněného výzkumu AKA – televizní reklama nejvíce zaujme,“ upozorňuje Jitka Zítková ze Stem/Mark.
Vnímání televizní a internetové reklamy se navíc v čase mění – 46 %, respektive 45 % lidí uvedlo, že jim tento druh reklamy vadí více než v minulosti. Rostoucí pocit přesycenosti televizní a internetovou reklamou potvrzuje ostatně i letošní výzkum Češi a reklama.
Nelibost, kteří Češi vůči těmto dvěma druhům reklamy pociťují, má různé příčiny. „Za prvé reklama přerušuje děj. Za druhé se často stává, že reklamní bloky na jednotlivých televizních stanicích běží současně. U internetové a obzvláště pak u videoreklamy může být problém v tom, že uživatel musí zhlédnout alespoň část obchodního sdělení, jinak se k požadovanému obsahu nedostane,“ dodává Zítková.
Posun ve vztahu k jednotlivým druhům reklamy v čase
Zlepšení vnímání zaznamenala reklama v novinách a časopisech, která nevadí 60 % dotázaných. U 12 % se její postavení oproti minulosti dokonce zlepšení. Poměrně stabilní vnímání v čase panuje také u venkovní reklamy.
Výzkumu agentury Stem/Mark uskutečněného prostřednictvím online dotazování na Českém národním panelu se zúčastnilo 512 českých řidičů ve věku 18 až 59 let.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Garmin spustil s Jiřím Procházkou výzvu, soutěží o hodinky
Garmin Czech zahájil ve spolupráci se zápasníkem MMA Jiřím Procházkou
projekt Cesta devátého smyslu. Veřejná výzva propojuje pohyb, regeneraci a práci s myslí a navazuje na uvedení nové generace multisportovních hodinek
Garmin fēnix 9. Účastníci mohou do konce září soutěžit o model fēnix
9 Pro.
O2 staví kampaň na souboji mámy s AI, výzkum odhalil rezervy v komunikaci
O2 v kampani Tvoje máma vs. AI máma upozorňuje na rostoucí roli umělé
inteligence v životě dětí. Výzkum Nadace O2 a NMS mezi 1700 dětmi
ukázal, že 60 % dětí ve věku 12 až 15 let AI používá a 76 % z nich
informacím od ní věří.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.