Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.
Asociace televizních organizací, která je zadavatelem výzkumu televizní
sledovanosti, se bude nově majetkově podílet na firmě, která ji data
dodává. Co tato transakce znamená pro televizní trh a proč k ní
dochází, vysvětluje jednatel asociace Michal Jordan.
Přečíst článek Nechtěli jsme, aby televizní měření ovládly zájmové skupiny
Apple představuje nový spot na podporu počítače Mac Mini. V kampani se
kompaktní zařízení proměňuje v řadu různých objektů a postav a symbolizuje tak možnosti využití produktu. Kreativu připravila agentura
TBWA\Media Arts Lab.
Audi představilo novou kampaň „After Dark“, která propaguje modelovou
řadu elektromobilů e-tron. Ve spotu od agentury BBH London se vozy po
uzavření okruhu Silverstone Grand Prix Circuit vydávají na noční misi
inspirovanou motoristickým sportem.
Nápojová značka Liquid Death a výrobce hygienických potřeb Goodwipes
uvedli limitovanou edici vlhčených ubrousků inspirovaných limonádou sCream
Soda. Spolupráce navazuje na trend překvapivých partnerství mezi značkami
z odlišných kategorií. Ubrousky kombinují vůni limonády s ingrediencemi
typickými pro produkty Goodwipes, jako jsou aloe vera a vitamin E. Součástí
kampaně je také soutěž, jejíž výherce získá osobního asistenta pro
používání nového produktu. Kampaň podporuje spot na sociálních sítích,
který pracuje s absurdním humorem a nadsázkou.
Netflix propaguje nový hororový thriller The Last House netradičním
billboardem v Los Angeles. Do repliky domu umístil živou bytost, která zde
pobývá. Na replice domu visí i nápis „Jak dlouho přežijete?“.
Instalace odkazuje na příběh filmu, v němž je rodina uvězněna ve svém
domě a bojuje o přežití.
Řetězec Burger King spustil novou marketingovou kampaň zaměřenou na
generaci boomers. Nabízí speciální Boomer King Menu, které odkazuje na
populární televizní seriály a popkulturu 80. a 90. let.
Výrobce elektrokol VanMoof spustil kampaň „Leave it anywhere“, která
s nadsázkou představuje bezpečnostní technologie modelu S6. Série tří
spotů ukazuje kola v neobvyklých situacích a proti ještě neobvyklejším
zlodějům, aby upozornila na šestivrstvý systém ochrany proti krádeži
zahrnující například zámek Kick Lock, pohybový alarm nebo režim pro
odcizená kola.
