Adform otevřel platformu AI agentům, věří v propojenou infrastrukturu

Společnost Adform představila na svém červnovém výročním setkání jednu ze svých nejvýznamnějších technologických novinek posledních let. Přibližně deset dní před akcí oznámila integraci technologie MCP (Model Context Protocol) do platformy Adform Flow, která zahrnuje ad server, DSP i DCO technologie.

Nové řešení umožňuje klientům a partnerům přímé propojení s platformou Adform Flow včetně integrovaných řešení DSP, Ad Server, Audience Manageru a ID Fusion prostřednictvím AI nástrojů podle jejich vlastního výběru (ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini či vlastní AI řešení). Uživatelé díky tomu získají přímý přístup k plánování a predikcím kampaní, optimalizaci a řešení problémů v průběhu kampaní i k reportingu a analytice napříč kanály, a to bez nutnosti přepínání mezi různými rozhraními nebo manuálních pracovních postupů.

„Otevírá se svět nových use cases, které nebudeme navrhovat my. Budete je navrhovat vy a uděláme to společně,“ sdělil klientům Oliver Whitten, COO Adform, na červnovém setkání v pražské restauraci Bastion. Zde Adform zároveň oslavil své 15. výročí přítomnosti na českém trhu. Jednou z hlavních výhod nového přístupu má být možnost svobodné volby jazykových modelů bez závislosti na jednom konkrétním poskytovateli AI.

Adform již spustil beta program, do něhož jsou zapojeni klienti a partneři z různých zemí světa včetně jednoho českého partnera. „Klíčové je, že Adform integruje MCP přímo do jádra platformy. Otevírá tak cestu k tomu, aby agenturní AI agenti mohli chytře měnit způsob práce s biddingem. AI podpořené plánování, aktivace a optimalizace kampaní v rámci end-to-end workflow jsou blíže než kdy dříve,“ komentoval Martin Palounek z Publicis Groupe.

Novinka podle Olivera Whittena zapadá do širší proměny reklamního a mediálního průmyslu, kterou přináší generativní umělá inteligence. Během vystoupení přirovnal současný vývoj ke zrychlené průmyslové revoluci.

„Průmyslová revoluce trvala 150 let. To, co dnes vidíme v oblasti AI, se odehrává během tří až pěti let,“ uvedl. Za důkaz označil objem investic směřujících do umělé inteligence. Jen v prvním čtvrtletí letošního roku získaly AI společnosti investice ve výši 180 miliard USD, zatímco velké technologické firmy plánují kapitálové výdaje přesahující 200 miliard USD. Přibližně 50 až 60 % veškerého rizikového kapitálu dnes směřuje právě do AI projektů. Rychlý pokrok je patrný i na výkonnosti samotných modelů. „ChatGPT-4 při spuštění zodpověděl 9 % otázek z mezinárodní matematické olympiády. Dnes je to 75 %,“ upozornil.

Podle Adformu bude mít AI zásadní dopad ve dvou oblastech. První je proměna mediální konzumace a přesun pozornosti uživatelů. S nástupem velkých jazykových modelů roste počet takzvaných zero-click vyhledávání, kdy uživatel získá odpověď přímo od AI bez návštěvy webové stránky. To vyvolává otázku, kam se budou přesouvat reklamní investice.

Mezi nejrychleji rostoucí segmenty zařadil Olver Whitten connected TV, audio, podcasty, streamingové služby a digitální venkovní reklamu (DOOH). Například sledovanost CTV v Evropě podle prezentovaných dat v první polovině loňského roku vzrostla o 31 %.

Druhým dopadem AI je proměna pracovních procesů v marketingu a reklamě. Podle dat IAB Europe již devět z deseti zadavatelů využívá umělou inteligenci při tvorbě kreativy a letos projde AI systémy přibližně 39 % digitálního videoobsahu. „Nejde o to, že by role mizely. Vidíme, jak se mění jejich povaha – lidé se mohou soustředit víc na strategii a méně na operativu,“ uvedl.

Integraci jazykových modelů do reklamních platforem, vznik vlastních AI řešení agentur, podporu nových komunikačních protokolů v SSP platformách a rozvoj specializovaných agentních nástrojů pro jednotlivé části workflow označil rovněž za významné současné trendy. Umělá inteligence přináší podle jeho názoru netušené možnosti. Varoval ale před budováním izolovaných řešení bez odpovídající technologické infrastruktury. „Vysokorychlostní vlak je skvělý, ale pokud koleje pod ním nejsou propojené, vlak vykolejí. Agent na vrcholu může být seberychlejší, ale bez propojené infrastruktury v základu systém praská,“ řekl.