AI Overviews od Googlu rostou, podle studie ale ubírají webům

Společnost Alphabet oznámila během investičního hovoru za druhé čtvrtletí 2025, že její funkce AI Overviews, která využívá generativní umělou inteligenci k sumarizaci odpovědí přímo ve vyhledávání, má přes dvě miliardy měsíčních uživatelů. To představuje nárůst ve srovnání s letošním květnem o třetinu (v květnu 1,5 mld. uživatelů). Tato funkce je dostupná ve více než 200 zemích a oblastech a podporuje 40 jazyků včetně češtiny.

Podle šéfa Alphabetu Sundara Pichaie funkce nejen mění způsob vyhledávání, ale také jej zintenzivňuje. „AI Overviews nyní generují o více než 10 % více dotazů u typů vyhledávání, kde se zobrazují. Tato čísla navíc stále rostou,“ uvedl.

Alphabet v rámci své strategie označuje AI Overviews za klíčový nástroj pro přechod ke generativnímu vyhledávání, které umožňuje odpovídat na složitější, otevřenější a více multimodální dotazy. Funkce je postavena na nejnovější verzi jazykového modelu Gemini 2.5, díky kterému podle firmy poskytuje „nejrychlejší AI odpovědi v oboru".

Mladší uživatelé táhnou růst

Silné využití AI Overviews firma zaznamenává především mezi mladšími uživateli. Ti častěji kombinují AI přehledy s nástroji jako Google Lens nebo Circle to Search, které umožňují vizuální a dotykové vyhledávání. Společnost tvrdí, že právě multimodální přístup otevírá zcela nové scénáře, jak lidé s vyhledávačem interagují.

Vedle klasických AI přehledů Google rozšiřuje i tzv. AI Mode, komplexní AI vyhledávací režim, který už dosáhl 100 milionů měsíčních uživatelů ve Spojených státech a v Indii. Ten je určen zejména pro delší, složitější dotazy a podle Alphabetu má velmi pozitivní uživatelskou zpětnou vazbu.

Firma zároveň plánuje další rozvoj funkcionality AI ve vyhledávání, včetně:

• Deep Search – pokročilého výzkumného nástroje pro hlubší zpracování dotazů.
• Personalizovaných odpovědí – individuálně přizpůsobených přehledů na základě preferencí uživatele a kontextu.
• Nových agentních funkcí, jako je volání do lokálních podniků přímo skrze AI.

Cílem je nejen zvýšit relevanci výsledků, ale také zjednodušit uživatelskou cestu, a to například tím, že odpovědi od AI přímo zahrnou činnosti, které by dříve vyžadovaly další klikání nebo přechod do jiných aplikací.

Sundar Pichai na hovoru uvedl, že díky těmto inovacím celkové i komerční dotazy ve vyhledávání dále rostou meziročně. Alphabet věří, že AI přehledy pomáhají lidem objevovat nové způsoby práce s informacemi a že zároveň otevírají nové příležitosti pro budoucí monetizaci. V současnosti firma zdůrazňuje, že u nových AI funkcí vede důraz na organickou uživatelskou zkušenost. Monetizační modely se budou přidávat postupně, podobně jako tomu bylo historicky u klasického vyhledávání.

Studie: Proklikovost se snížila téměř o polovinu

Podle studie Pew Research Center, zveřejněné v minulém týdnu, má ale tento způsob zobrazování informací výrazný dopad na chování uživatelů a tím i na návštěvnost online médií.

Z analýzy chování 900 amerických uživatelů internetu, kteří sdíleli svá data o prohlížení, vyplynulo, že téměř šest z deseti uživatelů (58 %) provedlo v březnu 2025 alespoň jeden vyhledávací dotaz, u kterého se zobrazilo AI shrnutí. Jen v 8 % případů pak klikli na odkaz v klasických výsledcích hledání. Pokud na stránce žádné AI shrnutí nebylo, kliknutí na odkaz bylo téměř dvakrát častější, když dosahovalo 15 % případů. To představuje snížení o 47 %.

Zcela výjimečně pak uživatelé klikají na odkazy přímo v samotném AI shrnutí:  stalo se tak pouze v 1 % návštěv. Studie zároveň ukazuje, že více než čtvrtina uživatelů (26 %) po zobrazení stránky s AI shrnutím ukončí celou prohlížecí relaci, aniž by přešli na jakýkoliv jiný web.

Zpravodajské weby si proto stěžují, že ztrácejí návštěvníky, protože lidé si často vystačí s odpovědí generovanou umělou inteligencí a už nepokračují ke zdroji informací. Z hlediska výběru odkazovaných zdrojů Google v AI shrnutích nejčastěji cituje Wikipedia, YouTube a Reddit, které tvoří dohromady 15 % odkazů. Zpravodajské weby se objevují v 5 % shrnutí.

Google častěji zařazuje AI shrnutí u delších a přesně formulovaných dotazů. Například více než polovina (53 %) dotazů s deseti a více slovy generovala AI odpověď. Pokud dotaz začínal tázacím zájmenem nebo šlo o úplnou větu, šance na AI shrnutí výrazně rostla.

Funkce AI Overviews tak přináší uživatelům rychlejší orientaci, ale zároveň mění základní logiku vyhledávání, a tím i způsob, jakým média získávají čtenáře. Podle Pew Research je stále častější, že uživatelé neklikají vůbec nikam a informace berou pouze z generovaných odpovědí. Pro zpravodajské weby i další online vydavatele představuje rostoucí výzvu, jak se v prostředí řízeném algoritmy AI prosadit.

-mav-