Agentura Dark Side se stala centrálním dodavatelem digitální komunikace pro oblast reprodukční medicíny skupiny FutureLife, sdružující kliniky s pobočkami v České a Slovenské republice a v Londýně. Akvizice pacientů nicméně probíhá v rámci více zemí, a to nejen Evropy. FutureLife je dceřinou společností investičního fondu Hartenberg Holdingu, kterou vlastní Andrej Babiš a Jozef Janov.
„Digitální komunikaci považujeme za strategickou část marketingového mixu moderních soukromých zdravotnických zařízení a jsme proto rádi, že jsme pro ni získali silného a zkušeného partnera,” říká Jana Lunerová, Chief Marketing Officer společnosti FutureLife.
Agentura Dark Side se projektům šířícím osvětu v oblasti neplodnosti věnuje již delší dobu. Provozuje například portál stopneplodnosti.cz, nedávno spustila projekt Muži činu, nabízející preventivní vyšetření spermatu.
-stk-
Žebříček nejúspěšnějších reklam na českém YouTube ovládla v prvním čtvrtletí roku 2016 značka Magnesia, která v rámci spolupráce s Českými lvy připravila sérii spotů s herci Lenkou Krobotovou a Jaroslavem Pleslem v hlavních rolích. Tři z nich obsadily všechny “medailové” příčky. Jen těsně za Magnesií se umístila reklama na Studentskou pečeť, jejíž tvůrci vsadili na hudbu a české youtubery.
Magnesia se vrátila k osvědčenému konceptu soupeřících dvojic. Video s názvem “Soutěž” za dva měsíce nasbíralo víc než půl milionu zhlédnutí. Další reklamní spoty z této série mají na kontě kolem dvou až tří set tisíc zhlédnutí. Kreativní agentura Arnold Milano a mediální agentura Inborn jako jedni z prvních tvůrců v České republice využili novinku v podobě anket, díky kterým mohou diváci v tomto konkrétním případě hlasovat o tom, kdo z herců prozradil větší tajemství Českých lvů.
“Vytvořili jsme systém provázání videí pomocí karet umístěných ve speciálně natočených aftershotech, které diváky v závěru každého videa motivovaly ke zhlédnutí dalšího spotu,” uvedl marketingový ředitel Karlovarských minerálních vod Ondřej Postránský.
Agentury Zaraguza a Zenith Optimedia vsadily v reklamě na Studentskou pečeť na známé tváře českého YouTube. “Hudební challenge” mezi Nejfakem, Selassiem, Touhou, TVTwixx a Carrie uspěla nejen v ohledu počtu zhlédnutí, ale také v množství “lajků” a komentářů přímo pod videem.
Na předních místech se také umístila kampaň značky Adidas a kampaň Vodafonu "Kecky bez vázání".
Čtvrtletní vyhodnocení nejúspěšnějších reklamních kampaní na českém YouTube probíhá v souladu s globálními kritérii YouTube Ads Leaderboard. Jeden z požadavků, aby se spot do žebříčku dostal, je vysoká míra organického zhlédnutí videa vůči všem zhlédnutím (celková zhlédnutí = organické + spuštěné reklamou). Experti na statistiky YouTube tedy předpokládají počet organických zhlédnutí alespoň 10 % z celku, aby toto video vyhodnotili jako úspěšné.
Pořadí
Název
URL
YT kanál
1.
„Soutěž“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl
http://www.youtube.com/watch?v=pvxpV1-eTsM
magnesiacz
2.
„Vysněný život“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl
http://www.youtube.com/watch?v=bINv8vErKk0
magnesiacz
3.
„Vysněná role“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl
http://www.youtube.com/watch?v=9aRpIbWlvF8
magnesiacz
4.
Hudební challenge w/ Nejfake, Selassie, Touha, TVTwixx, Carrie (Studentská Pečeť)
http://www.youtube.com/watch?v=4q6USM_MZXM
UCvCQFLsvXcZoMll3sWiIdZQ
5.
Nicole Winhoffer: Here To Create - adidas
http://www.youtube.com/watch?v=BiwGl9PpMck
adidas
6.
Kecky bez vázání - Dělo
http://www.youtube.com/watch?v=aj2GwoRh2ws
vodafoneczech
7.
Kecky bez vázání - Matka moudrosti
http://www.youtube.com/watch?v=Oq98h4u7n2M
vodafoneczech
8.
Doc. Vlákno - Hey lamo!
http://www.youtube.com/watch?v=K1k-bgj5aNo
VSBTUOstrava
9.
V lázních
http://www.youtube.com/watch?v=s4IUbFlFxfk
fiobanka
10.
Na stavbě
http://www.youtube.com/watch?v=_m4l6PjsAxY
fiobanka
11.
RIMMEL CHALLENGE #1 Revolutionary look | Lukáš Kimlička vs. GetTheLouk
http://www.youtube.com/watch?v=DZvDsmETpGk
RimmelLondonCZ
12.
Surf's Up
http://www.youtube.com/watch?v=fg1kj0E93JA
RenaultSportF1Video
13.
Tesco Velikonoční výzva - Ne, raději vytři podlahu!
http://www.youtube.com/watch?v=GGnEwIVs0-0
TescoCZ
14.
VUT: Je důležitý být chytrej, nebo stačí jen tak vypadat?
http://www.youtube.com/watch?v=-5IbUng5m3s
VUTvBrne
15.
Představení studie ŠKODA VisionS
http://www.youtube.com/watch?v=i7lzLxCRN_k
SKODACeskarepublika
16.
LEGO® City - Skvělá vozidla (TV reklama)
http://www.youtube.com/watch?v=8KdNC8PEKoc
LEGOCeskaRepublika
17.
Zonkyho premiéra v televizi!
http://www.youtube.com/watch?v=PvaY5h6ogC8
18.
Jak fotit nejlepší insta fotky ve #Velkocesko? w/ Johny Machette
http://www.youtube.com/watch?v=lyRQr-zW1Pg
o2cz
19.
BLAŽEK S/S 2016 FASHION FILM - LEOŠ MAREŠ
http://www.youtube.com/watch?v=djAkYYOZxtE
ModniDumBLAZEK
20.
Evoluce Barbie | Barbie
http://www.youtube.com/watch?v=wD9C_TIvI1Y
barbie
Zdroj: YouTube
-mav-
Potřetí vyjede zpravodajský kamion televize Prima. Obyvatelé deseti českých a moravských měst tak budou mít možnost nahlédnout do zákulisí hlavní zpravodajské relace TV Prima. První zastávkou roadshow Prima jede… za vámi bude v sobotu 23. dubna Liberec, poslední pak 25. června Havířov. Program opět doprovodí soutěže či autogramiády známých tváří.
Zpravodajský kamion TV Prima, foto: FTV Prima
Technicky plně vybavený kamion je uzpůsobený na živé vysílání. Předešlé dva ročníky roadshow si Prima pochvaluje. „Je to pro nás nenahraditelný kontakt s našimi diváky. Zprávy připravujeme pro ně, reflektujeme to, co je zajímá, chceme vědět, s čím jim můžeme pomoci. Názor diváků z Liberce, Kolína, Turnova, Havířova i dalších měst je pro nás důležitý. S kamionem jsme na každém místě celý den a lidí, kteří za námi v průběhu roadshow přijdou, jsou tisíce. Spolehlivě tak zjistíme i to, co si o nás myslí. Takovou přímou zpětnou vazbu nenahradí žádný divácký průzkum,“ říká Jitka Obzinová, ředitelka zpravodajství FTV Prima.
Zpravodajský kamion na náměstí, foto: FTV Prima
Plán roadshow - jaro 2016
Liberec
23.4.2016
Nám. Dr. Edvarda Beneše
Praha
1.5.2016
Výstaviště Holešovice Praha
Turnov
7.5.2016
nám. Českého ráje
Jihlava
14.5.2016
Masarykovo náměstí
Žatec
21.5.2016
nám. Svobody
Kolín
28.5.2016
Karlovo nám.
Hradec Králové
4.6.2016
Velké nám.
Olomouc
11.6.2016
Horní nám.
Znojmo
18.6.2016
Horní nám.
Havířov
25.6.2016
nám. Republiky
-mav-
Seriál Ohnivý kuře (Prima)nadále udržuje pozici nejsledovanějšího středečního večerního pořadu. Další díl v průměru sledovalo 1,046 mil. čtenářů starších 15 let (podíl 26 %). Nejvyššího výsledku dosáhl seriál i v mladších diváckých skupinách. Dvojkou večera byla soutěž Chcete být milionářem? (Nova).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 20.4. 2016
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Ohnivý kuře
Prima
20:18:57
1046
26
27
28
Chcete být milionářem?
Nova
20:16:14
886
22
25
23
Show Jana Krause
Prima
21:40:24
767
26
23
24
Pošta pro tebe
ČT1
20:05:48
567
14
6
11
Kriminálka Las Vegas
Nova
21:41:32
419
14
16
15
Země a města světa
ČT2
20:03:49
290
7
5
6
Sestřičky
ČT1
21:03:24
280
8
7
8
Na cestě 2016
ČT2
21:01:01
253
6
4
5
Telebazar
Prima
22:38:20
236
15
15
15
Deník Dity P. II.
ČT2
21:30:40
201
6
5
6
FK Dukla Praha - AC Sparta Praha
ČT sport
19:27:09
188
5
5
5
Podíl TV stanic v %, středa 20.4. 2016, celý den
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Tradiční letní kampaň na točenou Kofolu letos připraví agentura Made by Vaculik, která zvítězila ve výběrovém řízení.
Nová komunikace poběží na českém a slovenském trhu v televizi, kde bude začátkem června nasazen minutový spot. Doplní jej komunikace v místě prodeje.
Tendr na produkci a režiséra právě probíhá. Za agenturu se na přípravě kampaně podílí tým ve složení Pavla Sobka, Miloslava Černého a Kateřiny Kubové.
-stk-
Novou manažerkou externí komunikace a tiskovou mluvčí obchodního řetězce Albert se stala Barbora Vanko. V této roli se bude starat zejména o posílení pozitivní reputace značky ve vztahu k veřejnosti prostřednictvím médií a novinářů. Podřízená bude Jiřímu Marečkovi, řediteli komunikace a PR společnosti Ahold.
Do společnosti Ahold přichází Barbora Vanko z oddělení externí komunikace obchodního řetězce Tesco, kde působila dva roky. Předtím pracovala v marketingovém oddělení společnosti Citibank a jako redaktorka internetového magazínu Topzine.cz. Vystudovala hospodářskou politiku na Vysoké škole ekonomické v Praze a mediální studia na Fakultě sociálních věd UK.
-stk-
Profesní organizace Unie vydavatelů ocení ve čtvrtek na slavnostním večeru Časopis roku 2015. Ze slavnostního předávání připravíme textový online přenos.
Podstatnou změnou letošního ročníku jsou nově vyhlašované kategorie. Zatímco dosud soutěžily tituly v kategoriích podle výše prodaného nákladu (např. kategorie časopisů s prodaným nákladem 25-50 tisíc kusů), v letošním ročníku sestavila Unie vydavatelů kategorie podle témat. Časopisy se celkem utkaly v 11 kategoriích. Z původních kategorií zůstaly jen Objev roku a Obálka roku.
V jednotlivých kategoriích budou vyhlášeni jejich vítězové, ale titul Časopis roku si odnese jen jeden magazín. Zvolen bude na základě výsledků druhého kola hodnocení a dalších kritérií.
Další zásadní změnou je otevření soutěže všem titulům, které jsou registrovány v Databázi periodického tisku Ministerstva kultury ČR, vycházejí alespoň čtyřikrát v roce a lze je podle obsahu zařadit do některé ze soutěžních kategorií.
Textový online přenos je možné sledovat na stránkách www.mediaguru.cz.
-mav-
Značka Milka přichází s novou globální komunikací, s níž se chce vrátit ke svým kořenům a hodnotám, jakými je jednoduchost, originalita a autentičnost. Dlouholetý slogan „Troufni si na jemnost“ je nyní nahrazen claimem „Jemnost najdeš uvnitř“, který se objeví v kampani z dílny amsterdamské agentury Wieden+Kennedy.
„Naším cílem je zdůraznit unikátní kvalitu jemných čokolád z alpského mléka,“ vysvětluje strategii značky Markéta Kristlová, senior brand manažerka značky Milka. „S pomocí claimu chceme současně šířit, ještě více než kdy dřív, povědomí o tom, že Milka nás inspiruje, abychom odhalili svou jemnou stránku“, dodává.
Globální kampaň startuje v televizi nasazením dvou televizních spotů inspirovaných alpskými tradicemi. V prvním spotu, který na českém trhu poběží do 5. června, odhaluje svou jemnou stránku „silák“ a také čokoláda Milka. Další spot na podporu Milka sušenek, jenž bude k vidění až do konce dubna, vypráví příběh holčičky, která si vybírá s maminkou dózu na sušenku.
Kromě televize bude probíhat komunikace také na internetu a sociálních sítích, doplní ji PR aktivity.
V lokální digitální aktivaci Milka vyzve své fanoušky, aby prostřednictvím aplikace sdíleli svá videa a fotografie, ve kterých ukazují svou jemnou stránku. Inspirovat k tomu budou příběhy Ondřeje Sokola, Celeste Buckingham a Leoše Mareše, zveřejněné na Facebooku, Instagramu a Snapchatu, který značka zařadí do svého mediamixu poprvé.
Součástí aktivace je také soutěž Šéfík internetu, která je zaměřená na novodobý fenomén českého youtuberství. V médiích se tak objeví rozhovory se známými osobnostmi českého Youtube.
V letních měsících bude aktivace probíhat i v offline prostředí – na Vltavě a Labi se objeví fialová Milka loď, na níž bude mimo jiné možné ochutnat mléčný koktejl Milka Orea.
O digitální komunikaci se stará Konektor Social, o sociální sítě TL5. PR zajišťuje PR.Konektor.
-stk-
Ministerstvo zemědělství (MZe) spustilo kampaň Ryba na talíř na podporu konzumace sladkovodních ryb. Bude stát skoro 7 milionů korun, sdělil dnes ČTK ředitel odboru kanceláře ministra zemědělství Vít Doležálek. Kampaň zajistí státní příspěvková organizace Zařízení služeb MZe. Předloni ministerstvo zrušilo marketingový projekt s podobným zaměřením, který měl stát 60 milionů korun bez DPH.
"Projekt bude zaměřen především na prezentaci rybí kuchyně. Chceme poukázat, že rybí maso je nejen chutné, ale především obsahuje lehce stravitelné bílkoviny, zdraví prospěšné tuky, minerály a vitamíny," řekl Doležálek.
Ministerstvo si například za 1,7 milionu korun na prezentace koupilo automobil, který by měl během léta objet přibližně 40 destinací. Auto by po ukončení kampaně mělo MZe dál používat. Na podzim ministerstvo chce zorganizovat troje rybářské slavnosti, počítá s návštěvou přibližně 5000 lidí.
Kampaň byla zahájena projektem Týden s kaprem za 725.000 korun. Většina peněz šla na nákup prostoru v tištěných médiích, zbytek na natáčení reklamního spotu a online marketing.
Předloni přitom MZe tendr na propagaci ryb zrušilo. "Původní projekt směřoval na utracení peněz například na pronájem anglického autobusu double-decker, nákupy filetovacích nožů, pepřenek či holinek," uvedl krátce po svém nástupu do funkce ministr Marian Jurečka (KDU-ČSL). Zrušený projekt podle něj představoval "nehospodárné plýtvání penězi, zejména ve chvíli, kdy se po předchozí kampani na "Rybu domácí" v hodnotě 150 milionů korun prodeje ryb v zásadě nezměnily".
-čtk-
Česko už podle nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF) nepatří mezi ideální země, kde vládne naprostá svoboda sdělovacích prostředků. Za poslední rok si mezi 180 sledovanými státy pohoršilo sestupem z 9. na 21. příčku, v meziročním srovnání ztratila v hodnocení osm bodů.
Podle RSF se za poslední rok situace zhoršila globálně, zejména na americkém kontinentu, který poprvé v celkovém průměru skončil kvůli rostoucímu množství vražd novinářů za Afrikou. Přestože je Evropa nadále oblastí, kde jsou média nejsvobodnější, i zde bylo zaznamenáno zhoršení situace kvůli „zneužití“ kontrašpionáže a boje proti terorismu k přijetí legislativních opatření umožňujících sledování ve velkém měřítku. Zvyšuje se případ konfliktů zájmu a kontrola státu nad veřejnoprávními, ale někdy i soukromými sdělovacími prostředky.
Ohledně Česka organizace vyzdvihuje skutečnost, že jeho justice chrání svobodu médií. „Pomluva je zločin, ale její postih je vzácný. Navíc v roce 2005 ústavní soud rozhodl, že každý názor je ze zákona ,chráněn‘, takže žaloba je ještě méně pravděpodobná. Když je politická satira terčem soudního řízení, soudy často rozhodnou ve prospěch žalovaného, protože Češi chtějí udržet svou tradici satiry a karikatury jako legitimní formy kritiky,“ uvádí RSF.
Oproti roku 2015 opustila ale Česká republika prestižní skupinu první dvacítky zemí sdílenou mimo jiné se severskými státy, Německem, Rakouskem, Švýcarskem, Slovenskem nebo Novým Zélandem. Česko se tak dostalo do čela druhé kategorie států, kde je situace „uspokojivá“, tedy mimo jiné mezi USA, Francii, Británii či Austrálii a Jihoafrickou republiku.
Žebříček svobody médií ve světě 2016
Pozice
Země
Globální hodnocení
Meziroční rozdíl v pozici
1.
Finsko
8,59
0
2.
Nizozemsko
8,76
2
3.
Norsko
8,79
-1
4.
Dánsko
8,89
-1
5.
Nový Zéland
10,01
1
6.
Kostarika
11,10
10
7.
Švýcarsko
11,76
13
8.
Švédsko
12,33
-3
9.
Irsko
12,40
2
10.
Jamajka
12,45
-1
11.
Rakousko
13,18
-4
12.
Slovensko
13,26
2
13.
Belgie
14,18
2
14.
Estonsko
14,31
-4
15.
Lucembursko
14,43
4
16.
Německo
14,43
-4
17.
Namibie
15,15
0
18.
Kanada
15,26
-10
19.
Island
15,30
2
20.
Uruguay
15,88
3
21.
Česká republika
16,66
-8
…
…
…
…
38.
Velká Británie
21,70
-4
…
…
…
…
41.
USA
22,49
8
…
…
…
…
45.
Francie
23,83
-7
…
…
…
…
47.
Polsko
23,89
-29
…
…
…
…
148.
Rusko
49,03
4
…
…
…
…
179.
KLDR
83,76
0
180.
Eritrea
83,92
0
První pětici nejsvobodomyslnějších států tvoří Finsko, Nizozemsko, Norsko, Dánsko a Nový Zéland. V první desítce jsou jen dvě mimoevropské země, shodou okolností obě ze Střední Ameriky: šestá Kostarika a desátá Jamajka. Nejhorší jsou tradičně Severní Korea a africká Eritrea.
Nejlepší bývalou komunistickou zemí je Slovensko, které dokonce postoupilo ze 14. na 12. místo. Nicméně i tato země získala více negativních bodů než loni, postup v žebříčku je dán tedy tím, že „konkurenti“, včetně propadávajícího Česka, si pohoršili ještě víc.
Nejlépe si za rok polepšilo Tunisko (o 30 míst na 96.) díky menšímu násilí proti novinářům a Ukrajina (o 22 míst na 107.) po zmírnění konfliktu na východě země. Největší propad zaznamenalo Polsko (o 29 míst na 47.) kvůli aktivitě nové vlády namířené proti médiím a Tádžikistán (o 34 míst na 150.) kvůli vzrůstajícímu autoritářství režimu. Za Tádžikistánem skončilo na 151. místě Turecko, které usiluje o sbližování s Evropskou unií.
„Všechny ukazatele žebříčku vykazují zhoršení situace. Mnoho orgánů veřejné správy se snaží získat kontrolu ve svých zemích v obavách z příliš velkého prostoru pro veřejnou debatu,“ sdělil agentuře AFP generální tajemník RSF Christophe Deloire.
„V současné době je stále snadnější pro mocenské struktury obracet se přímo na veřejnost prostřednictvím nových technologií, a souběžně je tam více násilí proti všem představitelům nezávislého zpravodajství,“ řekl Deloire. „Vstupujeme do nové éry propagandy, kdy nové technologie umožňují s nízkými náklady vést vlastní komunikaci, dodávat své diktované informace," dodal.
RSF se sídlem v Paříži má při sestavování každoročního žebříčku v jednotlivých zemích na zřeteli řadu kritérií, a to od legislativy, dodržování plurality názorů, transparentnosti, majetkové kontroly médií, autocenzuru až po míru násilí vůči novinářům.
-čtk-
