Autor textu Martina Vojtěchovská
Radiohouse nezmění pro rok 2027 cenu hlavního balíčku, rozšíří DAB+ reklamu
Zastupitelství Radiohouse zveřejnilo ceníky na rok 2027. Ceny na
jednotlivých stanicích zvýší v hlavním vysílacím čase maximálně
o 3 %, cena největšího balíčku Total ale zůstane beze změny. Zároveň
rozšiřuje možnosti regionálního nákupu v DAB+, zavádí produkt Pure DAB+
Pack a u vybraných digitálních audio formátů přechází na účtování
podle CPT.
Mediální zastupitelství Radiohouse představilo ceníky a produktovou nabídku pro rok 2027. Ceny reklamních spotů v hlavním vysílacím čase na jednotlivých stanicích vzrostou maximálně o tři procenta, balík Radiohouse Total zůstane beze změny. „Tento balík tak nadále zůstává stabilním pilířem širokého zásahu a efektivního budování značky,“ uvedl Štěpán Ryska, jednatel Radiohouse.
Od 1. ledna 2027 bude možné poprvé samostatně nakupovat regionální rozhlasovou reklamu nejen v distribuci FM, ale také v DAB+. Radiohouse zároveň zavádí produkt Pure DAB+ Pack, který umožní inzerci na stanicích vysílajících výhradně digitálně, bez analogových ekvivalentů v pásmu FM. Nabídka počítá také s regionálním cílením, zpravidla na úrovni krajů.
Změní se rovněž způsob distribuce reklamních spotů v balících zahrnujících více stanic. Radiohouse zavede symetrické vysílání, při němž každá stanice odvysílá stejný počet spotů v příslušném časovém pásmu. Dosavadní rozdělování kampaní v DAB+ na hlavní a sesterské stanice tak skončí. „Tato změna usnadní práci zejména mediálním plánovačům a analytikům našich klientů a agentur, kteří po tomto tradičním modelu volali,“ vysvětluje Petr Uchytil, ředitel marketingu Radiohouse.
Úpravy se týkají také digitálního audia. Vybrané produkty budou nově dostupné přednostně na bázi CPT, tedy ceny za tisíc reklamních kontaktů, namísto prodeje podle časových pásem. Zastupitelství tím chce přiblížit nákup digitálního audia dalším digitálním reklamním formátům a umožnit přesnější plánování výkonu kampaní.
Radiohouse chce zároveň rozvíjet propojení tradičního rádia s digitálními formáty a automatizovaný nákup reklamy. „Rok 2026 přinesl zásadní posun v možnostech nákupu audio reklamy. Vedle rozvoje programatického nákupu digitálního audia jsme jako první v Česku s Toyotou úspěšně otestovali konvergentní kampaň, která přenesla programatické principy i do tradičního FM/DAB+ vysílání. V roce 2027 chceme na tento úspěch navázat další automatizací a rozšiřováním možností společného plánování a nákupu tradičního rádia a digitálního audia,“ uvádí Karel Friml, ředitel agenturního obchodu a COO Radiohouse.
Přes mírné zdražení chce zastupitelství zachovat dostupnost rozhlasové reklamy pro menší regionální zadavatele. Nabízí proto program RH 300 Cross+, v jehož rámci vyčlení reklamní prostor v hodnotě až 100 milionů korun na podporu malých a začínajících firem.
Hlavní novinky v obchodní politice pro rok 2027
- Ceny v hlavním vysílacím čase (prime time) na jednotlivých stancích vzrostou maximálně o 3 %.
- Cena hlavního balíku Radiohouse Total zůstává beze změny.
- Samostatný regionální nákup DAB+: Zadavatelé budou moci nově nakupovat reklamu v regionálním DAB+ vysílání nezávisle na FM.
- Nový balík Pure DAB+ Pack: Umožní nákup reklamy na stanicích vysílajících výhradně v DAB+, bez analogových ekvivalentů v FM. Nabídne také regionální cílení, zpravidla na úrovni krajů.
- Symetrické vysílání spotů: V balících zahrnujících více stanic odvysílá každá stanice stejný počet spotů v daném časovém pásmu. Změna se týká národních kupláží i totalových stanic.
- Větší propojení rádia a digitálního audia: Radiohouse posiluje crossmediální produkty kombinující tradiční rozhlasové vysílání s digitálním audiem.
- Přednostní prodej vybraných digitálních produktů podle CPT: Namísto časových pásem se budou některé digitální audio produkty na národní i regionální úrovni přednostně prodávat podle ceny za tisíc reklamních kontaktů.
- Rozvoj programatického a konvergentního audia: Radiohouse chce pokračovat v automatizaci nákupu a plánování kampaní napříč FM, DAB+ a digitálním audiem, včetně řešení propojujících programatický nákup s tradičním vysíláním.
- Podpora menších regionálních zadavatelů: Program RH 300 Cross+ nabídne malým a začínajícím firmám zvýhodněnou celoroční spolupráci. Radiohouse na něj vyčlení reklamní prostor v hodnotě až 100 milionů korun.
# audio # Radiohouse # rádio # cena # DAB+ # obchodní politika # CPT # mediální inflace
Mohlo by vás zajímat
Podcast Opravdové zločiny zamkl obsah, po kritice podmínky změnil
Podcast Opravdové zločiny přesunul téměř všechny dosud volné díly do
placeného klubu. Po vlně kritiky autorky část archivu znovu zpřístupnily.
Vodafone vrátil do kabelové TV kanál Prima Krimi v SD
Operátor Vodafone vrátil do své kabelové sítě znovu stanici Prima Krimi ve
standardním rozlišení. Je určena hlavně pro bytové domy, kde je tato
platforma součástí společné TV antény.
Mindsquared zakládá Intelligence Lab, v čele je Michal Šeda
Nová dceřiná společnost Mindsquared Intelligence Lab propojí marketingová
a obchodní data s umělou inteligencí a prediktivní analytikou. Zaměří se
na efektivitu reklamy, měření pozornosti i vyhodnocování sportovního
sponzoringu. Vedením byl pověřen Michal Šeda.