Do contentové agentury McShakespeare nastupuje Markéta Lukášková, která doposud působila ve vydavatelství Empresa Media. Na pozici chief content editor bude zodpovídat za obsahové strategie svěřených značek. Markéta Lukášková Markéta Lukášková dříve zastávala pozici redaktorky časopisů Týden a Faktor S, před nimi vedla reflex.cz. -stk-
Značka perlivých nápojů Schweppes zahájila aktivační kampaň, v níž sází na mobilní pop-up bar. Poprvé jej představila na přehlídce mladých designérů Czech Design Week v Kafkově domě na Náměstí Franze Kafky na Praze 1. Ještě do konce roku bude k vidění na akcích jako Štrůdl, Křišťálová lupa či Pecha Kucha. Aktivační kampaň podpoří online komunikace. Na tvorbě Schweppes The Bar se podíleli lidé z různých oborů: architekt Juraj Calaj, barman Milan Zaleš, muzikant Jonáš Ledecký, umělkyně Léna Brauner a světelný designér Petr Pufler. Bar staví na kombinaci žluté a černé a pracuje s rozdělením na pomalejší a rychlejší prostor, přičemž dělítko tvoří paraván symbolizující bublinky. „Důrazem na bublinky odkazujeme k Johannu Jacobu Schweppovi, který jako první vyvinul proces výroby sycené minerální vody,“ popisuje Gabriela Římanová, brand manager značky Schweppes ze společnosti Karlovarské minerální vody. „Pomocí Schweppes The Baru chceme definovat a zrealizovat bar hodný současnosti. Místo, které bude mít styl a úroveň. Místo, které je hodné odkazu značky Schweppes,“ říká Martina Kafková, majitelka aktivační agentury M-ocean, která aktivaci pro značku zajišťuje. -stk-
Ve třetím čtvrtletí 2016 představovaly čisté investice do rádiové reklamy 235 mil. Kč, což bylo o 3 mil. Kč více než ve stejném loňském období. I třetí kvartál tak pokračoval růst rádiových investic na trhu. Táhly ho především sektory čerpací stanice, průmyslové podniky, personální inzerce a kultura a volný čas. Naopak klesají farmacie, zemědělství, lesnictví či maloobchod. „Vzhledem k úspěšnému září, které bylo nejúspěšnější za posledních 10 let, očekáváme, že trend bude pokračovat a že i poslední kvartál překoná čtvrtý kvartál 2015,“ uvedl za provozovatele rádií Pavel Lupjan. Růst je registrován v národním i regionálním obchodě. Odhady čistých investic poskytují všichni rozhodující provozovatelé rádiového vysílání. Jde o ceníkové ceny očištěné o slevy a bartery. -mav-
Seriál Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova) získal v úterý večer největší diváckou přízeň z pořadů nabízených po 20. hodině. Jeho průměrná sledovanost dosáhla 1,45 mil. diváků starších 15 let (podíl 36 %). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 8.11. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:20:49 1 451 36 32 35 Víkend Nova 21:36:35 645 23 24 24 Chalupáři Prima 20:14:57 530 13 16 14 Milí Bakaláři ČT1 20:06:27 421 10 7 9 Hercule Poirot ČT1 21:12:14 300 10 8 10 Teď vaří šéf! Prima 21:30:41 274 8 7 8 Slavné bojové akce 2. světové války ČT2 20:03:45 248 6 5 6 Mrtvý bod Nova 22:39:57 243 16 20 17 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:29:31 214 6 11 7 Zákon Helena ČT2 20:57:53 213 6 6 6 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:58:12 205 7 12 9 Podíl TV stanic v %, úterý 8.11. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admoshere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Armáda České republika spustila minulý týden náborovou kampaň, s níž chce oslovit zájemce o službu v armádě či aktivních zálohách a přilákat ke studiu na Univerzitě obrany. Kampaň byla v minulém týdnu nasazena na TV Óčko. Od 10. listopadu bude k vidění před pěti vybranými filmy v 15 multikinech sítě Cinema City, dále se objeví také v online prostředí, například na iDnes.cz, Novinky.cz či YouTube. Kromě toho budou spoty k dispozici také vojenským útvarům k prezentaci na akcích pro veřejnost. Promítány budou také na školách v rámci programu POKOS (Příprava občanů k obraně státu), při kterém probíhají besedy s vojáky a výuka první pomoci, chemické ochrany a topografie. Pod spoty je podepsána společnost A-news. Kampaň, včetně výroby spotu, stála 1,4 milionu korun. „Zvažujeme pokračování kampaně v příštím roce, za kolik a jakou formou dosud nebylo rozhodnuto,“ popsal na dotaz MediaGuru.cz Jan Pejšek, ředitel Odboru komunikace Ministerstva obrany ČR. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Další Ogilvy OnAir, talkshow s hosty, kteří vynikli ve svém oboru, se bude konat v sídle agentury Ogilvy 30. listopadu. Tentokrát bude hostem Rory Sutherland, lídr Ogilvy Change Londýn a specialista na behaviorální marketing, který bude mluvit například o tom, jak rebrandovat brambory či proč Google předběhl své konkurenty. Na přednášky Roryho Sutherlanda je možné se podívat i na Ted. Více informací o akci se dozvíte zde. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Po několika letech se Seznam.cz v propagaci vrací k hraným televizním spotům. V reklamní kampani seznamuje veřejnost s novými funkcemi svého prohlížeče. "Vycházíme v nich z reálných situací, které se lidem na internetu běžně stávají. Ve spotech jsme vsadili na syna, který se vyzná, proto svému tátovi pomáhá a ukazuje, jak na práci s prohlížečem,“ říká Pavel Snížek, manažer produktové komunikace Seznam.cz. Kampaň poběží do konce roku. Posledních několik let Seznam.cz promoval své služby spíše animovanými spoty. Pětadvacetivteřinové spoty natočilo studio Boogie Films, nicméně kreativa vznikla v Seznamu. Diváci mohou spot zhlédnout na stanicích TV Nova a TV Prima, kampaň běží také on-line na sociálních sítích a na stránkách Seznam.cz. Celý spot můžete vidět zde. -mav-
Operátor O2 odstartoval 1. listopadu svou vánoční nabídku. Zaměří se na 30 GB mobilních dat a neomezené volání zdarma, nejrychlejší dostupné připojení bez navýšení ceny a zákazníkům O2 TV nabídne do konce prosince až 57 programů navíc. Každý nový zákazník, který si do konce roku aktivuje O2 TV, získá nejvyšší dostupný balík O2 TV XL. Kromě toho O2 zařadí šest vybraných telefonů značky Samsung a Huawei za výhodné ceny. Vánoční nabídku podpoří rozsáhlá komunikační kampaň v televizi, tisku, outdooru, na internetu a na pobočkách. V televizi bude nasazen kromě 30“ spotu také kratší verze, jež budou komunikovat zvýhodněné ceny telefonů Samsung a Huawei. „Může to vypadat, že jsme se úplně zbláznili, když jsme nechali babičku mrznout na hlavním nádraží. Tímto kreativním konceptem však chceme ukázat na atraktivitu naší letošní vánoční nabídky, protože 30 GB dat může byt opravdu důvod, proč na chvíli zapomenete na okolní svět,“ popisuje Jiří Caudr, ředitel marketingové komunikace v O2. Kreativní koncept vznikl v dílně interní kreativní agentury Oliver. Scénáře spotů se ujal Ondřej Klíma, režie Matěj Chlupáček, kamery Alexandr Šurkala, o produkci se postarala společnost Barletta. Na online části kampaně spolupracoval interní tým s agenturou Brandz Friendz. Ve vánoční kampani se také poprvé objevuje nová vizuální identita Chytré sítě, kterou bude O2 rozvíjet i v budoucnu. -stk-
Marketingový manažer TV Óčko Jiří Voříšek přechází do společnosti Hybrid. Zodpovědný bude za vedení divize Hybrid Creative, která se zabývá kreativním a efektivním zpracováním HbbTV kampaní. Zaměřuje se zejména na kreativní návrhy, podporu a tvorbu komerčních aplikací pro inzerenty. V současné chvíli má připravovat několik nových projektů na poli interaktivní televize. "Mým úkolem bude přetvářet technologické výhody Hybridu v neotřelou komunikaci zaměřenou na výkon a efektivitu s důrazem na interakci s televizním divákem," uvedl Voříšek. Jiří Voříšek „Tento příchod podtrhuje fakt, že Hybrid není pouze technologické firma. Vždy jsme si zakládali na inovativním a marketingovém přístupu. Je velice důležité, že do společnosti přichází lidé s praktickými zkušenosti z televizního a mediálního průmyslu , kteří navíc umí připravit řešení na míru. Právě v Hybrid Creative vidím budoucnost, kdy plně supportuje digitální a mediální agentury, a zároveň poskytuje end-to-end služby pro zadavatele,“ říká Lukáš Hnilička, CEO Hybridu. Voříšek pracoval v hudební stanici Óčko více než tří roky. S Óčkem má ale dále spolupracovat na vybraných marketingových projektech. Zde se potkal s Lukášem Hniličkou, který v TV Óčko pracoval do konce loňského roku jako technický ředitel. -mav-
Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) si na mediální nákup pro spotřebitelskou soutěž na podporu kvalitních potravin v tisku vybral ve veřejném výběrovém řízení skupinu Dentsu Aegis. Ta zajistí nákup v hodnotě 4,2 milionů korun. Vyplývá to z informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
