Mall.cz zahájil svou vánoční kampaň. 1. listopadu byla spuštěna microsite, umožňující lidem zjišťovat vánoční přání jejich blízkých. Kampaň vychází z hlavního motivu pro B2C komunikaci „1000 přání, jeden obchod“, jejímž cílem je představit produktové portfolio Mall.cz a doprovodné služby e-shopu.
Investice do vánoční kampaně budou o 30 % vyšší než v loňském roce. Koncept, na kterém pracoval interní marketingový tým spolu s agenturou Digital Brain, bude lokalizován také v dalších evropských zemích, kde má Mall.cz zastoupení. V průběhu listopadu ji tedy uvidí i zákazníci v Polsku, Slovinsku, Maďarsku a na Slovensku. Vánoční kampaň spolu s microsite bude podpořena televizními spoty, kampaněmi v printu, online i OOH.
-mav-
Ve středu 16. listopadu se bude v Praze konat Konference Content marketing 2016, jež cílí na lidi, kteří se zabývají tvorbou firemního obsahu.
Hlavními řečníky budou Gerrit Klein a Dominik Grau z Ebner Media Group, kteří popíší, jak se 200 let starý vydavatel změnil ve společnost, pro kterou jsou na prvním místě mobilní zařízení. Dalším klíčovým řečníkem je Nenad Senic z obsahové agentury PM, poslovni mediji, který stojí za mnoha úspěšnými firemními magazíny.
Dále vystoupí Jan Javornický z agentury Elite solutions, Kateřina Krásová, marketingová ředitelka Hypoteční banky, Tomáš Jindříšek z Dark Side, Rostislav Starý z PR.Konektoru, Lukáš Blažek z R Media, Marek Slezák z Boomerangu, Pavel Fuchs ze studia manGoweb a marketingový tým restaurační skupiny Ambiente.
Na programu je také panel Unie vydavatelů na téma, jak se vydavatelské domy plánují poprat s tvorbou firemního obsahu a netradičními formáty.
Více informací o akci se dozvíte zde.
-stk-
Vztahy Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) se státní správou bude mít od listopadu na starosti Jana Břeská. Nastupuje na místo Josefa Boušky, který se přesunul pracovně do zahraničí.
Jana Břeská působila přes pět let ve státní správě, kde se na Ministerstvu průmyslu a obchodu a na Úřadu vlády zabývala evropskou politikou mimo jiné v oblasti digitální agendy. V minulosti pracovala také v akademickém sektoru a v soukromé sféře, a to jak v České republice, tak v zahraničí. Přednášela na Západočeské univerzitě v Plzni a externě spolupracuje s Metropolitní univerzitou v Praze. Vystudovala ekonomii a management a mezinárodní teritoriální studia; hovoří devíti jazyky. Ve SPIR bude mít na starosti veškerou komunikaci se státní správou a regulátory i se zástupci evropských institucí a IAB Europe.
-mav-
Home Credit spouští 1. listopadu reklamní kampaň v rámci nového komunikačního konceptu, který je součástí repositioningu společnosti. Kampaň ve stylu late night show startuje televizním spotem zaměřeným na hotovostní půjčku a službu Svobodné splácení.
„Pro celou kampaň jsme zvolili formát late night show, jejímž moderátorem je známý divadelní a filmový herec Pavel Nečas. Prvním spotem chceme lidem ukázat, že s naší půjčkou jsou svobodní, protože si ji řídí sami. Výši splátky si mohou snížit, aniž by museli někoho dopředu upozorňovat nebo zdlouhavě žádat. Navíc za prodloužení neplatí ani o korunu navíc, než si dohodli u původní délky splácení,“ uvádí Jana Studničková, marketingová ředitelka Home Credit.
V navazujících spotech se pak představí další produktové inovace Home Creditu, kromě nich se ale má reklama zaměřit také na zdůraznění přátelského přístupu společnosti ke klientům. Momentálně je natočeno šest spotů, přičemž do konce letošního roku se v televizi objeví tři z nich, a to na stanicích skupiny Prima, Barrandov a Óčko. Kromě televize bude kampaň k vidění v tisku, využije rovněž neadresnou distribuci.
Za produkcí spotů stojí agentura Oliver. Režie se ujal Petr Němeček.
-stk-
Na český a slovenský trh v úterý 1. listopadu 2016 oficiálně vstoupila nová full servisová komunikační agentura Move up se sídlem v Brně. Ukončila tím pilotní provoz, ve kterém fungovala od začátku roku. Zaměřovat se chce na všechny složky komunikačních služeb i veškeré související činnosti z oblasti PR a marketingu, včetně např. realizace marketingových kampaní, tvorby digitálního obsahu či organizace eventů.
Zakladatelem agentury je bývalý novinář Ivan Lukáš, s nímž jako strategičtí konzultanti úzce spolupracují Martin Schenk a Boris Keka. Tým vedoucích seniorů tvoří: Alexandra Kostřicová (finance, travel), Lucie Peřinová (IT, průmysl), Klára Ariño (kultura, zdravotnictví) a Lenka Kulhavá (eventy). V exekutivním týmu působí dalších 12 specialistů na PR, marketing, komunikační školení, SEO, PPC, copywriting, sociální sítě, digitální publikování, brand identity, grafiku, kreativu a eventy.
„Za myšlenkou zakončenou založením nové agentury stála dlouhodobá nespokojenost zakladatelů s uplatňováním nových vizí, které oblast public relations opomíjí nebo ještě neobjevila, a jimiž by se PR komunikace podle nich v nejbližších letech měla ubírat,“ uvedla agentura ve svém oficiálním prohlášení. U zrodu agentury stála také snaha pomoci s komunikací mladým společnostem a startupům. Z toho důvodu nabízí Move up všem startupům zvýhodněný balíček služeb.
Přestože agentura Move up oficiálně startuje svůj provoz od dnešního dne, spolupráce s klienty probíhá v rámci pilotního provozu již od začátku letošního roku. Do portfolia klientů patří 3Dwiser, síť lékáren Dr.Max, výrobce designové spotřební elektroniky Energy Sistem, virtuální operátor Fayn Telecommunication, dodavatel bezpečnostních řešení Jablotron, vydavatelství Jan Melvil Publishing, poskytovatel ICT služeb Xanadu, síťový inovátor NetGear či firma Unex.
-mav-
Pražská informační služba (PIS) vypíše nové výběrové řízení na aktualizaci komunikační strategie, destinačního loga i vizuálního stylu Prahy začátkem ledna. Vybírat se bude zastřešující komunikace, která se propíše na internet, sociální sítě, zahraniční veletrhy, do outdooru i tiskových materiálů. Kolem 10. ledna by měl být tendr oficiálně vypsán, a pokud vše bude probíhat dobře, v polovině února by měla být nová agentura vybrána. Uvedla to na listopadovém setkání s kreativními agenturami a grafickými studii ředitelka PIS Nora Dolanská.
Spolupráce je plánována na tři roky, předpokládaná výše zakázky dosahuje 5 milionů korun. Přihlášeným agenturám nabídne PIS skicovné, dohromady ve výši 50 tisíc korun. Výběrové řízení bude dvoukolové, přihlášené práce bude hodnotit porota složená ze zástupců PIS, pražského magistrátu a odborníků z oblasti marketingu a designu.
Na komunikační strategii a vizuální styl vypsala PIS výběrové řízení již letos, v říjnu jej však zrušila z důvodu nedostačující kvality doručených nabídek.
V současné době využívá Praha vizuální styl, jenž je postaven na emocích, pocitech a zážitcích návštěvníků Prahy a doplňuje ho propagační slogan: „Ryzí emoce / Pure emotion“. Variabilní koncept propagace prezentuje město pomocí citoslovcí (Oooh, Wow, Mmm, Yeah, atd.).
„Od citoslovcí bychom se chtěli posunout dál, nechceme prvoplánovou komunikaci. Chceme najít něco, co Prahu pojmenuje, co se nám při vzpomínce na ni vybaví, ale co přesně by to mělo být, nevím,“ přiznala Nora Dolanská, ředitelka PIS, s tím, že nová komunikace by měla být univerzální, udržitelná po dobu tří let a adaptabilní na zahraniční trhy. Cílem je přesvědčit zahraniční turisty, aby do Prahy jezdili opakovaně. Oslovit chce především turisty ve věku 40 až 59 let.
-stk-
Na státní svátek 17. listopadu 2016 spustí společnost Czech News Center svůj nový zpravodajský server nazvaný Info.cz. Ambicí nového zpravodajského online serveru je přinášet nejpodstatnější informace dne. Od úterý 1. listopadu začíná psát "do zdi", redakce bude mít zhruba 15 lidí.
Bývalý šéfredaktor týdeníku Euro Michal Půr, který od 1. listopadu přechází do Czech News Center, si pro nový projekt přivádí i některé své spolupracovníky z ekonomického časopisu. Jeho zástupcem se stává Zdeněk Fučík, v redakci se z Eura objeví i Markéta Žižková. Na webu budou dále pracovat Radka Zítková z ČT, Lukáš Pospíšil z ČT, Lucie Bednárová, šéfredaktorka webu EurActiv či Kristína Paulenková (iDnes.cz) a na video Pavel Štrunc (Prima), který bude pracovat jako parlamentní zpravodaj.
Ambicí webu je zařadit se k trojici nejnavštěvovanějších zpravodajských webů, do roka by chtěl nový web získat návštěvnost na úrovni 1 milionu reálných uživatelů měsíčně. Důraz chce klást na edukativní podávání informací se zapojením animované grafiky a moderních grafických prvků. Investigativní nákladné zprávy nejsou primárním zájmem serveru, což ale neznamená, že by rezignoval na původní zpravodajství, vysvětlil novinářům Michal Půr.
Další detaily s šéfredaktorem Michalem Půrem můžete číst v rozhovoru zde.
-mav-
Nejsledovanějším pondělním večerním pořadem po 20. hodině byl opět seriál Rapl (ČT1), který v průměru zhlédlo 1,19 mil. diváků starších 15 let (podíl 28 %). Seriál Ohnivý kuře (Prima) se přiblížil milionové hranici (950 tisíc).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 31.10. 2016
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Rapl
ČT1
20:09:04
1 191
28
27
29
Ohnivý kuře
Prima
20:15:08
951
23
21
23
Kriminálka Anděl
Nova
20:20:09
578
14
16
15
Rozsudek
ČT1
21:09:13
547
14
10
13
Okresní přebor
Nova
21:34:26
517
17
24
20
Reportéři ČT
ČT1
21:37:05
499
17
9
13
Ano, šéfe!
Prima
21:40:29
451
18
20
19
Okresní přebor
Nova
22:09:24
432
18
28
22
Apokalypsa Stalin
ČT2
20:03:51
297
7
5
6
Kriminalista
ČT1
22:16:07
250
12
6
10
Kurňa, co to je?
TV Barrandov
20:21:35
206
5
3
4
Podíl TV stanic v %, pondělí 31.10. 2016, celý den
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Evropa 2 (E2), nejposlouchanější rádio pro mladé, spouští novou kampaň, tentokrát pro Ranní show. Po sérii imageově laděných kampaní přichází s vizuály propagujícími konkrétní vysílací čas – Ranní show a moderátorskou dvojici – Leoše Mareše a Patrika Hezuckého. Na vizuálech se objevují po osmi letech. Kampaň využívá především OOH nosiče, printové tituly a vlastní selfpromotion kanály.
„Po období spíše obecné komunikace, která měla za cíl jen udržet značku Evropa 2 v top of mind, nastal nyní čas na propagaci konkrétního vysílacího času. Styl i forma kampaně se vracejí zpět k tomu, co tradičně Evropě 2 fungovalo - humor, nadhled, nadsázka a ironie,“ uvedla Lenka Maureryová, ředitelka Evropy 2.
Do přípravy reklamní kampaně se vedle obou moderátorů a Pavla Renčína, ředitele marketingové komunikace, zapojil i reklamní tvůrce Vilém Rubeš.
Kampaň se objeví na billboardových a bigboardových plochách po celé republice. Využije i formátu B1 plakátů na středních školách a podpořena bude rovněž v printových titulech vydavatelství Czech News Center, Burda a Astrosat Media.
-mav-
Do agentury Bison & Rose nastupuje na pozici konzultantky Jitka Havrdová. Přichází ze společnosti Philips ČR, kde působila téměř devět let jako marketingová manažerka. Ze své pozice byla zodpovědná za řízení marketingových aktivit segmentu TV a audio/video v České republice.
Jitka Havrdová
Zkušenosti má také ze společností TCL-Thomson Electronics a Samsung electronics. Získala titul MBA v oboru Marketing, media na pražském Business Institutu. Absolvovala také bakalárské studium v Irském Institute of Technology, Sligo.
-stk-
