Do čela marketingu společnosti Pivovary Staropramen nastupuje Vladimíra Formánková. Zodpovědná bude za oblast marketingu v České republice i na Slovensku. V první fázi svého působení se hodlá zaměřit především na budování značky Staropramen.
Vladimíra Formánková, ředitelka marketingu Pivovarů Staropramen
Vladimíra Formánková přichází do Staropramenu z firmy Diageo, kde působila přes čtrnáct let na klíčových marketingových pozicích v rámci mnoha zemí a regionů Evropy. Naposledy jako ředitelka marketingu a inovací pro střední a východní Evropu. Zkušenosti má také z agenturního prostředí. Kariéru začínala v reklamní agentuře McCann-Erickson, pracovala také pro Ark Thompson Advertising.
-stk-
Svět internetového marketingu se neustále vyvíjí a s pokročilejší technologií přicházejí i nové reklamní formáty. Konkrétním příkladem takové novinky je dvouvrstvý branding reagující na pohyb kurzoru myši, který jako jeden z prvních českých inzerentů využila Komerční banka (KB).
O realizaci a faktické spuštění tohoto interaktivního formátu se postarala mediální agentura PHD, pod výrobou jsou podepsáni kreativci z Ogilvy. Netradiční reklama se bude do poloviny prosince zobrazovat v několika vlnách a je součástí online propagace kreditních karet Lady karta a A karta. Vizuály obou produktů Komerční banky se pak střídají podle toho, jak uživatel hýbe myší. Ukázka zde.
Pokud jde o technické zajištění funkčnosti podobného formátu, existují dvě možnosti. Buď má internetový vydavatel vlastní řešení, nebo je třeba využít služeb technologického partnera. PHD využila druhou možnost a reklamu spustila přes technologii společnosti Adform. Základem je HTML5 banner o příslušných rozměrech fyzicky umístěný v Adformu a spuštěný na straně média v podobě zobrazovacího scriptu.
„V systému Adform se zajišťuje funkcionalita a přizpůsobení reklamy, v tomto případě ovládání pohybem myši. Další možností je ovládání kolečkem myši neboli scrollováním. My jsme ale zvolili pohyb kurzoru, jelikož přináší větší interakci uživatelů,“ dodává Jiří Havel, Digital Media Executive z týmu PHD, který měl nastavení reklamy na starosti.
Tato reklama je v souladu se záměrem Komerční banky testovat novinky a využívat originální reklamní formáty.
-vah-
T-Mobile spustí od 1. listopadu jako první z mobilních operátorů svou vánoční kampaň „Nabité Vánoce“. Tematicky opět zůstane v lékařském prostředí s Ivanem Trojanem a Václavem Neužilem. Příběh rozvine letní kampaň, v němž hrála Anna Schmidtmajerová těhotnou maminku. Speciální roli „tygřice“ dostala v kampani také Jitka Asterová.
Podpoří celkem čtyři nabídky, a to v podobě dvou vybraných telefonů za cenu jednoho, přenosné nabíječky jako dárek s možností výměny vybité za nabitou ve všech prodejnách T-Mobile na českém i slovenském trhu nebo rozšířenou nabídku programů pro uživatele T-Mobile TV, která až do konce ledna zdarma navýší u balíčků Základ a Standard počet programů na 150, což je standardní pro Premium balíček. Zákazníci předplacených karet Twist za tři dobití částkou 300 Kč mohou získat „mazlíčky“, známé z letní marketingové kampaně.
Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a na internetu. Nasazeny budou celkem čtyři spoty, tři s produktovou nabídku, jeden čistě vánoční. Na internetu budou ještě uveřejněny další videa. Využije také BTL komunikaci.
Režie spotu se ujal Tomáš Bařina v produkci společnosti Boogie Films. Za kamerou stál Jan Velický. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. BTL a retail má na starosti Havas Worldwide Prague. Online část kampaně zajišťuje Proboston Creative. O sociální sítě a YouTube se stará agentura Peppermint. Média plánuje a nakupuje MediaCom.
-stk-
Seriál Rapl (ČT1) sledovalo znovu víc než 1,25 mil. diváků starších 15 let (podíl 30 %), což znamenalo nejlepší výsledek večera ve všech diváckých skupinách. Dvojkou byl seriál Ohnivý kuře (Prima) a trojkou Kriminálka Anděl (Nova).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 24.10. 2016
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Rapl
ČT1
20:09:25
1 245
30
26
30
Ohnivý kuře
Prima
20:19:35
966
24
22
24
Kriminálka Anděl
Nova
20:21:13
567
14
15
14
Rozsudek
ČT1
21:08:37
516
13
10
12
Okresní přebor
Nova
21:38:41
497
16
22
18
Reportéři ČT
ČT1
21:35:37
468
15
8
13
Okresní přebor
Nova
22:12:51
401
17
26
20
Polda
Prima
21:44:15
359
14
12
14
Kurňa, co to je?
TV Barrandov
20:21:45
237
6
3
4
Kriminalista
ČT1
22:18:30
235
11
5
10
Airbus A380 - Obr ve vzduchu
ČT2
21:04:20
231
6
5
5
Podíl TV stanic v %, pondělí 24.10. 2016, celý den
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Hlavními řečníky 15. ročníku konference WebTop100 jsou spíkři z e-shopů a velkých společností. V úterý 15. listopadu se v Grandior Hotel Prague sejdou přední zástupci z oboru a 400 návštěvníků, kteří využívají digitální marketing.
O nejzásadnější poznatky obsahového marketingu Hypoteční banky se podělí marketingová ředitelka Kateřina Krásová. Ochutnávku ze své prezentace představuje v krátké video pozvánce.
Martin Molčan se Štěpánem Jandlem z e-shopu Feedo.cz poodhalí, jak pomocí obsahu přetváří návštěvníky v zákazníky i to, jak tyto aktivity vyhodnocovat.
Michal Bilka motivuje mobilní aplikací uživatele k impulsivním nákupům na Slevomat.cz. Řekne, jak pracují se zpětnou vazbou pro rozvoj aplikace a jak ji propagují.
V přednášce Tomáše Trnky z Rohlik.cz „Jak nedělat data“ bude řeč o datech a marketingové strategii.
Podrobný program, profily přednášejících i registrační formulář najdete na webu konference.
-mav-
Obchodní řetězec Penny Market sází ve své strategii na české potraviny. V předstihu účinnosti novely zákona o potravinách a tabákových výrobcích zavádí do všech svých 361 prodejen dobrovolné označování potravin logem Česká potravina, které již nyní může nést 7 z 10 potravinářských výrobků. Do budoucna řetězec plánuje zastoupení českých potravin v sortimentu zvyšovat.
Pro skladbu sortimentu je podle společnosti Penny Market zásadní poptávka zákazníka, čerstvost a původ potravin. Naopak není nutné, aby jeden dodavatel zajistil zboží pro celou republiku. Regionální nabízí společnost pečivo, zeleninu a také pivo.
České potraviny se rovněž staly hlavním tématem nového komunikačního konceptu s claimem „Co je české, to je dobré“. Na prodejně jsou české produkty označeny stoppery, cenovkami či obalech privátních značek Penny s českou vlajkou. Jednotlivé české potraviny komunikuje série vizuálů, které jsou umístěny uvnitř i venku prodejny.
Důraz Penny Marketu na český původ nabízených potravin ostatně není nový. Již v minulosti používal řetězec značku Česká kvalita, které se však opakovaně nezamlouvala Státní zemědělské a potravinářské inspekci. Od podzimu letošního roku ji proto společnost přestala používat.
Značku Česká potravina už letos v srpnu začal používat řetězec Albert, zatím jen pro vepřové a hovězí maso. Postupně ji zavádí také řetězec Globus. Další se podle serveru Aktuálně.cz připojí, například Tesco, Kaufland nebo Billa.
-stk-
Na pultech knihkupectví se objevila nová kniha Zdeňka Pohlreicha Lehká kuchyně. Představuje gurmánské pokrmy s nižší kalorickou hodnotou. „Rozhodl jsem se napsat knihu o rozumném jídle, bez gastronomické hysterie a zdraví nebezpečných experimentů,“ přiblížil Pohlreich. Některé z receptů se objeví i na TV Prima v pořadu Teď vaří šéf!. Jde tak o další knižní publikaci, kterou Pohlreich připravil. V uplynulých letech už vydal knihy Grilování, Rozpal to, šéfe!, Prostřeno bez servítků či Moje domácí kuchyně.
Křest knižní novinky spojil Pohlreich s představením své další restaurace v Praze Next Door by Imperial. Nachází se v blízkosti Cafe Imperial, který Pohlreich rovněž provozuje. Je vystavěna ve stylu pařížského bistra, ale orientuje se především na moderní českou gastronomii.
-mav-
Reklamní společnost Rencar v pondělí 24. října podala určovací žalobu na pražský dopravní podnik (DPP). Firma chce, aby soud rozhodl, zda je smlouva mezi oběma stranami platná, či nikoliv. DPP považuje smlouvu za neplatnou, Rencar s tím nesouhlasí. Smlouva na reklamu v MHD pochází z roku 1997 a má trvat do roku 2031. Vedení podniku i primátorka Adriana Krnáčová (ANO) ji označili za nevýhodnou pro DPP. Podnik podle mluvčího Jiřího Štábla dosud neobdržel text žaloby.
„Poslední dva roky jsme vystaveni opakovaným útokům s cílem poškození naší společnosti. Tlaky z různých stran v posledních týdnech sílí, čelíme diskreditační lživé mediální kampani. Bohužel veškerá korektní jednání a vstřícné nabídky, které jsme učinili, se ze strany DPP zcela míjela účinkem. Nezbylo nám už nic jiného, než naše práva bránit právní cestou,“ uvedl generální ředitel Rencaru Pavel Slabý.
Žalobu podala společnost k soudu pro Prahu 9. Smlouva s DPP je podle Rencar platná a jednostranně nevypověditelná. Podle Slabého firma podmínky smlouvy plnila a důvod k výpovědi smlouvy nikdy nenastal. Za mediálními útoky prý stojí konkurence.
„Zatím nám nepřišla žaloba od soudu. Podrobněji se vyjádříme, až budeme znát text žaloby,“ uvedl mluvčí DPP Štábl.
Smlouvu letos na základě podání DPP řešil Úřad na ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) a rozhodl, že je koncesní – podle posudku DPP to znamená její neplatnost. Rencar ale označil podání DPP k ÚOHS za účelové. „ÚOHS ve svém rozhodování vycházel z neucelených informací a záměrně neúplných informací. Společnost Rencar nebyla účastníkem řízení, nemohla se vyjádřit a poskytnout komplexní informace,“ doplnil Slabý.
DPP před časem uvedl, že připravuje podklady pro žalobu na vyklizení reklamních ploch. Žalobu podá v případě, že se na vyklizení s firmou Rencar nedomluví. „Vzhledem k průběhu dosavadních jednání DPP neočekává, že tak firma dobrovolně učiní, vydalo představenstvo DPP pokyn k podání žaloby na vyklizení,“ uvedl Štábl. DPP rovněž chystá soutěž na pronájem reklamních ploch.
Dopravní podnik ročně vydělává na základě smlouvy s Rencar více než 50 milionů korun. Podle informací Rencard například tržby firmy za rok 2015 byly 115 milionů korun, DPP obdržel 68 procent z tržeb z reklamy, tedy asi 73 milionů korun, a dále akcionářské dividendy ve výši sedm milionů.
Firma Rencar vznikla v roce 1990 jako dceřiná společnost dopravního podniku. Od roku 2001 je majoritním akcionářem Europlakat, který je součástí mezinárodní skupiny JCDecaux. JCDecaux, silný hráč na poli evropské reklamy, má smlouvy na reklamní plochy v MHD i v dalších městech ČR.
-čtk-
Společnost Home Credit mění ve dvacátém roce svého působení na českém trhu logo, které má jednak reflektovat lidský přístup k zákazníkům, jednak zdůraznit produktové inovace.
Změna loga společnosti Home Credit
V logu, jež pracuje s červenou barvou a novým písmem, má lidský a přátelský přístup zdůraznit symbol smajlíku v písmeně O. Společnost tak upouští od symbolu bílé lednice, který odkazoval na dostupnost a rychlost získání spotřebitelských úvěrů na bílou elektroniku. „Výměna lednice za úsměv má vystihnout i naši přeměnu z instituce na rychlé peníze na firmu plnou lidí, kteří rozumějí jiným lidem – našim zákazníkům,“ vysvětluje Jana Studničková, marketingová ředitelka společnosti.
Nové logo bude Home Credit od 1. listopadu zavádět postupně do všech svých materiálů distribuovaných k zákazníkům v České republice a na Slovensku. V roce 2017 se spustí výměna loga v rámci celé skupiny Home Credit International.
-stk-
Česká a slovenská jednotka společnosti Coca-Cola HBC ohlašuje tři nové personální změny v nejvyšším vedení firmy. Ředitelem vnějších vztahů se stává Petr Jonák, na nově vytvořenou pozici ředitelky pro Commercial Excellence nastupuje Simona Polášková, personální ředitelkou je nově Marcela Pekníková.
Petr Jonák, nový ředitel vnějších vztahů, bude mít na starosti jednání s veřejnými institucemi na regionální i vládní úrovni, korporátní komunikaci a společenskou odpovědnost firmy. Ve své pozici střídá Milana Luzuma.
Petr Jonák, ředitel vnějších vztahů
Posledních sedm let strávil Petr Jonák ve skupině BMM a jejích investičních společnostech, kde byl rovněž zodpovědný za vnější vztahy, komunikaci nebo nefinanční reporting. Předtím byl čtyři roky zástupcem ředitele vnějších vztahů ve Škoda Auto a v letech 2001 až 2005 působil jako ekonomický redaktor a bruselský zpravodaj ČTK. Petr Jonák je rovněž členem představenstva Svazu průmyslu a dopravy ČR a členem dozorčí rady středoevropské pobočky Aspen Institute. Vystudoval Vysokou školu ekonomickou.
Simona Polášková, ředitelka pro Commercial Excellence, bude zodpovídat za oblast Category Managementu, Commercial Insights, OBPPC (Occasion, Brand, Package, Price and Channel) a Revenue Growth Managementu.
Simona Polášková, ředitelka pro Commercial Excellence
Celou svou kariéru se Simona Polášková pohybuje v FMCG sektoru, pracovala například ve společnostech British American Tobacco, Plzeňský Prazdroj a Danone, kde začínala na pozicích v marketingu, později vedla oddělení zodpovědné za marketingové inovace a nové projekty. V posledně zmiňované společnosti, Danone, zastávala pozice Strategy&Insight Manager a později Business Development Manager.
Marcela Pekníková, personální ředitelka, přichází z Belgie ze společnosti Cummins, ve které působila pět let, naposledy v pozici Regional HR Lead pro země kontinentální Evropy. V této roli byla zodpovědná za implementaci a slaďování procesů a systémů v oblasti HR. Dříve působila ve společnostech AmRest, GlaxoSmithKline či Medtronic. Vystudovala obor řízení lidských zdrojů a vzdělávání dospělých na Univerzitě Karlově.
Marcela Peknínová, personální ředitelka
-stk-
