Novým PR manažerem společnosti Chello Central Europe se stal Ondřej Vácha, který tak ve funkci nahrazuje Jakuba Švestku. Ondřej Vácha předtím působil jako marketingový ředitel ve společnosti Crazy Tomato, jenž se zabývá mobilním marketingem a developmentem aplikací. Dříve pracoval v marketingu vydavatelství Mafra a Mladá fronta či v produkci České televize a Barrandov Studiu. -kch-
Mediální databanka Media Data System (MDS), kterou provozuje skupina Omnicom Media Group, prošla kontrolou kvality. MDS je největší mediální databankou na trhu a v současnosti je možné v ní nalézt přes 7000 záznamů o aktivních médiích, kdy 5200 je tiskových, 400 je z oblasti rozhlasových a TV stanic a 1500 internetových serverů. Uživatelé mají mimo jiné také přístup k ukončeným titulům, kterých je za léta sběru dat k dispozici přes 5000. V roce 2013 byla spuštěna online verze v novém provedení. Minimálně jedenkrát ročně OmnicomMediaGroup provádí kontrolu aktuálnosti dat a validity informací. Letos proběhla kontrola na přelomu února a března formou fyzického dohledání veškerých dostupných podkladů na internetových stránkách předem definovaného seznamu titulů (vydavatelství) a jejich porovnáním s daty v MDS ke dni provedení kontroly. „O smysluplnosti naší práce svědčí stále se zvyšující procento přesnosti údajů v databance. Oproti roku 2013 došlo k výraznému zlepšení u všech vybraných médií ve všech sledovaných parametrech. Aktuálně je celková průměrná přesnost údajů 97 %, co považujeme za vynikající výsledek,“ říká Zdeněk Kubena, Data Science Director společnosti Omnicom Media Group. -mav-
PR Klub v soutěži Zlatý středník ocenil nejlepší firemní publikace určené k představení společnosti či značky. Mezi oceněnými v jednotlivých kategoriích byly například magazín Kompas Československé obchodní banky, Albertoviny maloobchodní společnosti Ahold nebo Zpravodaj Státní zemědělské a potravinářské inspekce. Celkem bylo rozdáno jedenáct prvních cen, a to v šesti hlavních kategoriích a ve třech oborových. „Dvanáctý ročník byl zlomový, výrazná obměna poroty znamenala, že došlo na nejvyšších postech k výměně oceněných. Navíc porotci byli mnohem přísnější a využili více, než tomu bylo v předešlých ročnících, svého práva neudělit v kategorii žádné z nejvyšších ocenění," uvedla Viola Baštýřová, předsedkyně PR Klubu a garantka soutěže. Letošní novinka, jíž byly oborové kategorie, podle pořadatelů přinesla zajímavá srovnání médií z daného oboru. „Ne vždy bylo pro porotce snadné vzájemně porovnávat přihlášené v dané kategorii. Jasní favorité oboru však byli v oceněných kategoriích patrní," poznamenala Baštýřová. V hlavních kategoriích uspěl například zadavatel Porsche Česká republika se svým magazínem Das Auto od Boomerang Publishing. Porota ocenila také Katalog 2014-15 společnosti TON nebo výroční zprávu firmy Cetelem ČR. V kategorii Zlatá litera se porotci rozhodli ocenit pouze texty pro interní média, zatímco PR text pro veřejná média zůstal bez ceny. Čestné uznání za dlouholeté působení v oboru PR získal Marek Hlavica, který jako druhý vstoupil do Síně slávy Zlatého středníku. Výsledky podle kategorií Kategorie Druh ocenění Zadavatel Přihlašovatel Název publikace Nejlepší interní časopis 1. místo Československá obchodní banka, a. s. Československá obchodní banka, a. s. Kompas 2. místo Swiss Life Select Česká republika s.r.o. Boomerang Publishing s.r.o. Ikona 3. místo AHOLD Czech Republic, a.s. Boomerang Publishing s.r.o. Úsměv Inovativní a netradiční formy firemní komunikace nebylo uděleno žádné ocenění, ani TOP RATED Nejlepší interní noviny 1. místo AHOLD Czech Republic, a.s. Boomerang Publishing s.r.o. Albertoviny 2. místo České dráhy, a. s. České dráhy, a. s. Železničář 3. místo ŠKODA AUTO, a.s. ŠKODA AUTO, a.s. ŠKODA Mobil Nejlepší intranet a online řešení firemní komunikace nebylo uděleno žádné ocenění, ani TOP RATED Nejlepší firemní katalog/profil/výroční zpráva 1. místo TON a.s TON a.s Cataloque 2014/2015 1. místo CETELEM ČR, a.s. CETELEM ČR, a.s. Výroční zpráva 2012 2. místo LASSELSBERGER, s.r.o. LASSELSBERGER, s.r.o. RAKO HISTORIE OD ZALOŽENÍ 1883 DO SOUČASNOSTI 3. místo Sdružení Linka bezpečí Sdružení Linka bezpečí Zpráva o činnosti 2012 Nejlepší elektronická periodika/newsletter 1. místo Státní zemědělská a potravinářská inspekce Státní zemědělská a potravinářská inspekce Zpravodaj Nejlepší B2B časopis a noviny 1. místo ANTECOM s.r.o. ANTECOM s.r.o. TRADE News Nejlepší B2C časopis a noviny 1. místo Porsche Česká republika s.r.o. Boomerang Publishing s.r.o. Das Auto. Magazin 2. místo CHICAGO CONSULTING PRAHA s.r.o. CHICAGO CONSULTING PRAHA s.r.o. PALLADIUM Magazine 3. místo Rodinný pivovar BERNARD a.s Rodinný pivovar BERNARD a.s Vlastní cestou Nejlepší firemní periodikum v sektoru: Neziskový sektor a státní správa 1. místo Český červený kříž Boomerang Publishing s.r.o. Magazín mladého zdravotníka 2. místo Česká centra Česká centra Výroční zpráva 2012 3. místo Pražská informační služba Pražská informační služba Výroční zpráva 2013 Průmysl a strojírenství 1. místo Miele technika s.r.o. Miele technika s.r.o. Profesionál 2. místo USSPA, s.r.o. USSPA, s.r.o. Bublinky 3. místo ArcelorMittal Ostrava a.s. ArcelorMittal Ostrava a.s. CSR report 2012 Retail a FMCG 1. místo Rodinný pivovar BERNARD a.s Rodinný pivovar BERNARD a.s Vlastní cestou Finance nebylo uděleno žádné ocenění, pouze TOP RATED Energetika nebylo uděleno žádné ocenění, pouze TOP RATED Telekomunikace a IT nebylo uděleno žádné ocenění, ani TOP RATED Ostatní nebylo uděleno žádné ocenění, ani TOP RATED Zlatá litera - Text pro interní média 1. místo USSPA, s.r.o. USSPA, s.r.o. Potřebujeme občas zastavit a počkat na duši Zlatá litera - PR text pro veřejná média nebylo uděleno žádné ocenění -čtk-
Klientský tým digitální agentury Hokosoft ze skupiny Kindred Group posílil Kamil Staněk. Z pozice account directora má na starost spolupráci se stávajícími klienty a rozvoj online marketingových aktivit, zejména pak PPC a SEO. Do Hokosoftu přišel z H1.cz, kde působil dva a půl roku jako key account manager. Stejnou pozici předtím zastával také v Acomware a Symbiu a pracovní zkušenosti má také z agentury Actum, kde působil jako senior account manager. -kch-
Lidl překročil 27. února 2014 hranici 10 milionů fanoušků na sociální síti Facebook, a dostal se tak v Evropě do čela potravinových řetězců, což dokládá i studie „Lidl Now #1 European Food Retailer on Facebook” od Socialbakers, jež se zabývá monitoringem sociálních médií. Pořadí prvních tří maloobchodních řetězců s potravinami Zdroj: Socialbakers (k 28. únoru 2014) Lidl odstartoval svoji aktivitu na sociálních sítích spuštěním stránky v Německu. V září 2011 ho následovalo dalších sedm zemí (Velká Británie, Španělsko, Irsko, Nizozemsko, Chorvatsko, Rumunsko a Finsko). Postupně, až do dubna 2013, spouštěly svoji oficiální facebookovou stránku další země. V České republice spustila společnost Lidl svůj oficiální profil v březnu roku 2013. Dnes má společnost Lidl celkem 26 profilů na sociální síti Facebook a celá komunita čítá přes 10,2 milionů fanoušků. Z celkového počtu uživatelů Facebooku dané země tak připadá průměrně 5,9 % fanoušků na stránku Lidlu. Český profil získal za rok přes 222 tisíc fanoušků. Lidl vévodí statistikám nejen co do počtu fanoušků. Podle studie Socialbakers vede mezi evropskými řetězci i v počtu interakcí (Engagement) a také v počtu zodpovězených dotazů. Lidl se snaží své FB fanoušky co nejvíce zapojovat. „Pro naše fanoušky neustále vymýšlíme netradiční soutěže a kvízy, ať už na aktuální téma nebo na podporu našich tematických týdnů“, říká Jitka Vrbová, tisková mluvčí společnosti Lidl ČR. V některých zemích byli fanoušci zapojeni do vývoje nových produktů, do charitativních projektů, podíleli se na vytváření akčních nabídek či například rozhodovali, které zboží by chtěli v prodejnách Lidl najít. -kch-
Společná zahraniční rubrika, kterou v současnosti sdílejí deníky Mladá fronta Dnes a Lidové noviny, skončí od 1. června. Oba deníky se tak vrátí k původnímu modelu přípravy zahraničního obsahu, kdy tento obsah vzniká pro každý z titulů separátně. Na konferenci Internet Advertising Conference (IAC) to řekl šéfredaktor iDnes.cz Michal Hanák. Společné fotografické oddělení pro oba deníky, stejně jako společný sportovní obsah v obou titulech, nadále zůstane. Synergie, spočívající ve sdílení některých článků, byly v rámci nákladových úspor mediální skupiny Mafra zavedeny v předloňském roce. Šéfredaktorka MF Dnes Sabina Slonková považuje toto řešení za omyl a stávající způsob výroby obsahu označila v rozhovoru pro MediaGuru.cz za nepřijatelný. -mav-
# Aktuality # Online # TV & video
Více než polovina Čechů využívá možnost sledovat své pořady v televizních archivech. Ale zatím spíše tehdy, pokud je tato služba zdarma. Placené služby doposud využívá 15 % dotazovaných, zájem o tuto službu do budoucna projevila až čtvrtina respondentů. Vyplynulo to z nezávislého průzkumu pro České Radiokomunikace pod názvem Digimonitor. „Z výsledků našeho průzkumu je jasně patrné, že propojování světa televize a internetu je trend, který je na vzestupu,“ říká generální ředitel Českých Radiokomunikací Michal Čupa. Jak vyplývá z výsledků Digimonitoru, 54 % dotazovaných sleduje pořady z televizních archivů. Preference českých diváků potvrzují zájem o tuzemskou televizní produkci a naznačují také rostoucí oblibu dokumentárních pořadů. V rámci online archivu by dotazovaní chtěli mít přístup hlavně k dokumentům o přírodě a také českým filmům a seriálům, shodně by si je přehrávalo 72 % respondentů. Zdroj: Digimonitor Většina Čechů preferuje přístup do online archivů zdarma (74,3 %). Ochotu platit poplatky kvůli sledování 1–2 typů pořadů projevilo 16,8 % dotazovaných, 9 % je ochotno platit za přístup k více typům pořadů. Sledování zdarma upřednostňují spíše ženy. Zdroj: Digimonitor Do pěti let je 40 % dotazovaných připraveno investovat do televize, která umožní připojení k internetu, a tím i sledování online TV archivu přímo na obrazovce. Celkem 22,8 % respondentů plánuje dokonce uskutečnit tuto koupi v horizontu maximálně 2 let, 17,8 % uvedlo rozmezí 3 až 5 let. Příjmy českých vysílacích společností z Video on Demand(online videopůjčovna) a Catch-up TV (opožděné přehrávání) trvale rostou. Odhaduje se, že české vysílací společnosti budou v roce 2020 generovat až 15 % svých celkových příjmů z různých forem online vysílání. -kch-
Budějovický Budvar pokračuje novou kampaní v konceptu „Ne z nás dělá to, čím jsme” pro značku Budweiser Budvar, který poprvé představil před dvěma lety. Letošní kampaň, jež běží od 21. dubna do 18. května, je opět rozdělena na dvě části – imageovou a produktovou. Hlavní část imageové kampaně i tentokrát tvoří televizní spoty, ve kterých Budvar představuje dvě osobnosti, které vybral ze své Galerie NE. „Záměrně jsme vybrali osobnosti, které nejsou příliš známé, aby věhlas jejich jmen nepřebíjel samotnou myšlenku kampaně. A sice že to, čemu řekneme ne, o nás vypovídá více než to, nač kýváme. NE našich hrdinů jsou lidská, univerzální a jasná,“ vysvětluje Jana Kubištová, vedoucí oddělení marketingu Budějovického Budvaru. V prvním ze spotů figuruje bývalý reprezentant ČR v boxu Stanislav Tišer, který založil Box klub na pražském Žižkově, aby se místní děti netoulaly po ulicích. V druhém spotu vystupuje právník Petr Němec, jenž se postavil bankovním poplatkům. Imageová kampaň bude k vidění rovněž v tisku. Produktová část kampaně využívá symbol štítu, jenž patří k poznávacím znamením značky a o nějž se tříští všechny nežádoucí elementy útočící na kvalitu piva. Produktová kampaň se objeví na všech POS materiálech, v outdooru a printu. Součástí konceptu je také pokračování již zmíněného projektu Galerie NE, která za dva roky své existence shromáždila příběhy více než stovky osobností a jejich NE. Navíc již druhým rokem objíždí ve své mobilní podobě letní festivaly a eventy. Za pokračováním kampaně opět stojí agentura Kaspen/Jung von Matt. Režie se ujal Andre Stringer. Produkci zajistila společnost Boogie films. -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Novým Group Marketing Managerem skupiny Auto Palace je Stanislav Perkner, od 1. května 2014 tak nahradí Petra Bernata. Ve své pozici bude zodpovědný za tvorbu a implementaci marketingové strategie skupiny a koordinaci marketingově-komunikačních aktivit jednotlivých značek v České republice i na Slovensku. Před příchodem do Auto Palace Group působil jako ředitel Odboru marketingu a komunikace Českých drah. V minulosti také pracoval ve společnosti AXA, kde zastával různé marketingové pozice. Stanislav Perkner je absolventem Univerzity Karlovy. -kch-
Středeční večerní sledovanost vyšla nejlépe pořadům Cesty domů (Prima) a Hlas (TV Nova). Ani jeden z pořadů ale nezískal více než 800 tisíc diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 23.4. 2014 TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Cesty domů II Prima 20:15:21 758 9 19 11 Hlas Nova 20:26:26 744 9 19 27 Pošta pro tebe ČT1 20:07:16 615 7 15 7 Očima Josefa Klímy Prima 21:31:05 525 6 15 9 Fotbal: Real Madrid - Bayern Mnichov ČT sport 20:34:22 345 4 10 11 Sestřičky ČT1 21:50:42 334 4 13 12 Trabantem Jižní Amerikou ČT2 21:33:15 331 4 9 8 Rukojmí Nova 22:08:37 313 4 18 22 Život se smrtí ČT1 21:05:13 308 4 8 6 Na cestě 2014 ČT2 21:03:34 299 3 7 6 Český žurnál ČT2 20:06:11 260 3 7 8 Vtip za stovku! TV Barrandov 20:11:32 236 3 6 5 William a Kate Nova Cinema 20:03:54 221 3 6 8 Pípšoubazar Prima 22:22:40 220 3 11 8 Podíl TV stanic v %, středa 23.4. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
