Společnost Karlovarské minerální vody uvádí na český trh nový produkt Mattoni Schorle, který v sobě spojuje minerální vodu a jablečnou šťávu. Uvedení novinky podpoří televizní kampaň, jejíž tváří se stane topmodelka Linda Vojtová, která již od dubna vystupuje ve spotu na Mattoni.
V novém reklamním spotu Linda Vojtová představuje minerální vodu Mattoni, vodním mečem přesekává čtyři jablka, a vytváří tak nový nápoj Mattoni Schorle.
Kreativní koncept pochází od milánské agentury Arnold. Režie spotu se ujal Roman Valent. Spot podkresluje píseň La spada nel cuore (Meč v srdci) od italské zpěvačky Patty Pravo.
-kch-
Pivní značka Staropramen letos nadále posiluje své spojení s hudbou. Vůbec poprvé Staropramen svůj hudební koncept podpoří televizní reklamní kampaní doplněnou spotřebitelskou soutěží.
„Umění obecně a hudba především má tu moc, že dokáže lidi spojovat. Je to jazyk, kterému rozumí každý. Pro nás je tato oblast obzvlášť zajímavá, protože zprostředkovává zážitky, ke kterým dobré pivo jednoznačně patří,“ uvádí Michal Šlechta, manažer značky Staropramen. Staropramen je generálním partnerem festivalu Rock for People, dále je partneremVotvíráku, Rock for Church(ill)a od letoška také série letních festivalů České a Moravské hrady.
„Abychom zdůraznili spojení Staropramenu a hudby, letos poprvé použijeme v rámci hudební kampaně televizní spot, který komunikuje hlavní myšlenku ,Jedno nás spojuje‘,“ vysvětluje Michal Šlechta. Kampaň, která začíná v květnu, bude v různých podobách bude trvat po celou festivalovou sezónu. Doplňuje ji spotřebitelská soutěž o 40 tisíc hudebních cen „Hudební nálož dárků“.
-kch-
Česká televize do konce hokejového mistrovství přestane do vysílání zařazovat sponzorské vzkazy na přípravky ke zkvalitnění erekce. Reklamní upoutávky se objevovaly v rámci večerních i odpoledních přenosů, a staly se tak terčem kritiky diváků. Generální ředitel Petr Dvořák to oznámil na jednání Rady České televize.
Dvořák upřesnil, že o zařazení sponzorských vzkazů na prostředek Clavin rozhodovala marketingová společnost BPA, která je na základě smluv majitelem reklamního prostoru. Firma po vzájemné dohodě akceptovala stažení do konce šampionátu, uvedl Dvořák.
Z letošního mistrovství světa v ledním hokeji Česká televize připravuje rekordních padesát dva televizních utkání, přenosy jsou k dispozici také v rámci internetového vysílání.
-čtk-
Novým finančním ředitelem mediální agentury OMD z komunikační skupiny Omnicom se stal Karel Žalud. Nahrazuje tak Pavla Fořta.
Žalud byl dosud finančním ředitelem mediálního domu Economia. V Economii pracoval téměř čtyři roky. Před tím byl déle než osm let manažerem auditu ve společnosti Deloitte.
-mav-
Hospodářské noviny chystají relaunch aplikace pro iPad a uvedení aplikace pro Android. Zároveň chtějí zvětšit server iHned.cz do podoby živé on-line verze Hospodářských novin. V rozhovoru pro MediaGuru.cz to řekl ředitel redakcí Economie Vladimír Piskáček. Změny mají být společně s nedávným redesignem tištěných HN součástí nové strategie Hospodářských novin spočívající v multiplatformní distribuci.
Spolu s rozšířením webu bude Economia diskutovat zpoplatnění části obsahu, uvedl Piskáček. Bližší detaily o zpoplatnění zatím neuvedl. Připustil ale, že metoda tzv. metered paywall, kdy čtenáři mají určité penzum článků zdarma a teprve po vyčerpání tohoto limitu jsou vyzváni k předplatnému, je v Economii preferovaná.
Celý rozhovor můžete číst zde.
-mav-
Od poloviny května se slovenská výzkumná agentura 2muse spojila se společností Mediaresearch. Vznikl tak nový subjekt na slovenském trhu výzkumných agentur, který bude působit pod názvem 2muse mediaresearch. Jeho ambicí je vstoupit na pole elektronického měření TV sledovanosti a do budoucna zajišťovat i monitoring reklamních výdajů.
Mediaresearch se v současnosti podílí na Slovensku na měření internetové návštěvnosti a na výzkumu sociodemografického profilu internetových návštěvníků.
2muse působí na slovenském trhu pět let. Její loňský obrat dosáhl 1,33 mil. euro. Jde o největší nesíťovou výzkumnou agenturu na slovenském trhu.
Na českém trhu se Mediaresearch specializuje na mediální výzkumy. Je realizátorem elektronického měření sledovanosti, spolurealizátorem návštěvnosti internetu a dodavatelem dat monitoringu reklamních investic.
-mav-
V žebříčku 100 nejhodnotnější světových značek, který každoročně sestavuje společnost Millward Brown, předběhla společnost Google po třech letech dosud vedoucí Apple. Podle nového žebříčku představuje hodnota Googlu 159 mld. USD, což znamená 40% meziroční nárůst. Značka společnosti Apple ztratila podle žebříčku meziročně 20 %.
TOP 10 značek podle Millward Brown
pořadí 2014
značka
kategorie
hodnota značky 2014 ($M)
změna v hodnotě značky
pořadí 2013
1
Google
Technology
158,843
40%
2
2
Apple
Technology
147,88
-20%
1
3
IBM
Technology
107,541
-4%
3
4
Microsoft
Technology
90,185
29%
7
5
McDonald's Fast Food
85,706
-5%
4
6
Coca-Cola
Soft Drinks
80,683
3%
5
7
Visa
Credit Cards
79,197
41%
9
8
AT&T
Telecoms
77,883
3%
6
9
Marlboro
Tobacco
67,341
-3%
8
10
Amazon
Retail
64,255
41%
14
Zdroj: Millward Brown, BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brand
-mav-
Značka Bushman spustila v květnu kampaň, v níž využívá siluetu muže s kosou, dramatické pozadí a sdělení: „Jediná jistota“! Kampaň je k vidění zejména v outdooru, na billboardech u silnic a dálnic po celé republice.
„V první fázi image kampaně, která využívá kromě outdooru i online, zůstává značka klasicky utajena,“ uvádí Simona Šťástková, marketingová manažerka Bushman.
Dvoufázová outdoorová kampaň značky Bushman
Kampaň je doplněna také POS materiály na prodejnách a speciální kolekcí triček s nápisem Cosa Vostra.
-kch-
Sněmovní volební výbor není jednotný v tom, zda je vhodné zvát si na zasedání ředitele České televize a Českého rozhlasu kvůli zpravodajství o situaci na Ukrajině. Předseda výboru Martin Komárek (ANO), který jednání k tomuto bodu svolal, v tom nevidí žádný nátlak a chce po veřejnoprávních médiích pouze informaci o jejich práci. Šéfové ČT a ČRo předsedovi výboru napsali, že pozvání k této diskusi považují za nestandardní, a k tomuto bodu proto nevystoupí.
"Nikdy jsem nezaznamenal tak silnou veřejnou diskusi o objektivitě. Chtěl jsem se jich zeptat, jak pracují. Mě to skutečně i z profesního hlediska zajímá," řekl Komárek. Slyšel prý ohlasy, že je zpravodajství proukrajinské i proruské. Navíc zástupci obou médií podle něj budou jednání stejně přítomni kvůli projednání výročních zpráv o jejich činnosti.
"Překvapila mne vaše reakce na mé zdvořilé pozvání k jednání, které nemá za cíl nic jiného než pomoci informovanosti o situaci na Ukrajině jak poslancům, tak i celé občanské veřejnosti, která je hluboce znepokojuje," napsal Komárek ve své odpovědi. "Pokud i nadále setrváte na svém rozhodnutí, obrátím se na příslušné rady s žádostí o sdělení jejich postoje. Měl jsem ovšem za to, že debata na jednání volebního výboru by byla pro všechny přínosnější," uvedl v dokumentu, který má ČTK k dispozici.
Ředitelé obou institucí ve společném dopisu Komárkovi vysvětlili, proč se jednání ke zpravodajství nemohou zúčastnit, mimo jiné kvůli tomu, že diváci chtějí mít jistotu, že redakční rozhodnutí nepodléhají žádným vnějším zájmům a politickým tlakům. "Bod vámi zařazený na 12. schůzi volebního výboru však vzbuzuje obavu, že by tyto zásadní principy mohly být oslabeny," uvedli generální ředitel České televize Petr Dvořák a generální ředitel Českého rozhlasu Peter Duhan. Je podle nich nestandardní, aby podávali informace o zpravodajství orgánu veřejné moci nebo jinému orgánu, než je Rada ČT a Rada ČRo.
Proti pozvánce se postavil poslanec Zbyněk Stanjura (ODS). "Co my jim řekneme," zeptal se a upozornil, že pozici státu formuluje vláda, nikoli média. "Podle mě ti, kteří mají problém s oficiálním stanoviskem naší vlády, hledají způsob, jak to obejít," prohlásil. Nechce se prý stavět do pozice zprostředkovatele stížností. "My nejsme tím médiem, které mezi ně má vstupovat," souhlasila s ním poslankyně Nina Nováková (TOP 09). Jasné podle ní není, co by pak výbor udělal. "Každý to bude stejně interpretovat jinak," dodala.
Volební výbor měl jednat se šéfy veřejnoprávních médií ve čtvrtek. Generální ředitel České televize Dvořák i generální ředitel Českého rozhlasu Duhan měli vystoupit k bodu Informace o zpravodajství České televize a Českého rozhlasu o situaci na Ukrajině. "Nepřísluší nám zasahovat do činnosti volebního výboru, ale vzhledem ke shora uvedenému nemůžeme daný bod programu uvádět," napsali.
-čtk-
Poslanci se chtějí víc zaměřit na zákony upravující fungování médií. Na dnešním jednání volebního výboru uvedli, že hodlají diskutovat například o situaci kolem odvádění DPH Českou televizí. Jednat budou také o někdejším návrhu na sloučení České televize s Českým rozhlasem. Některými konkrétními normami a jejich novelami se již nyní zabývá pracovní skupina spadající pod ministerstvo kultury.
„Myslím, že Sněmovna by měla být v oblasti mediálních zákonů ambicióznější," uvedl na jednání volebního výboru jeho předseda Martin Komárek (ANO). Mimo jiné proto, že normy jsou údajně již zastaralé. Měli bychom otevřít problémy typu sloučení rozhlasu a televize," poznamenal s tím, že "buldozerem" této myšlenky byl kdysi další člen výboru, poslanec Vítězslav Jandák (ČSSD).
Náměstkyně ministra kultury Kateřina Kalistová k tomu poznamenala, že tato myšlenka zatím není v horizontu současné pracovní skupiny, která se má zabývat mimo jiné odváděním DPH, fungováním Rady Českého rozhlasu a České televize nebo chystanou digitalizací.
„Já jsem s tím pohořel. Na Slovensku se to realizovalo," poznamenal dnes Jandák ke svému někdejšímu návrhu. „Pojďme diskutovat, jaký model vytvoříme. Jsem pro to jít na to z gruntu a ne flastrovat," dodal. Těmto debatám se nebrání poslanec Zbyněk Stanjura (ODS), ale musí podle něj být známy cíle. „Z toho, jak debata běží, vyplývá, že nic nehoří a máme čas na debatu," poznamenal Stanjura. V otázce DPH je podle Stanjury třeba rozhodnout, na koho bude převedena výdajová povinnost, jestli na stát, nebo koncesionáře.
„Česká televize a rozhlas nefungují špatně, není to na revoluci," upřesnil Komárek. Poslanci veřejnoprávním médiím chtějí údajně jen pomoci. Volební výbor, který má ve Sněmovně na starosti mediální záležitosti, se do budoucna chce zabývat mj. volbou jednotlivých kontrolních rad, dalším zmíněným okruhem byla právní subjektivita rad, aby se dohledové orgány nestaly "vazaly" generálních ředitelů. Otázkou je podle Komárka také existence jakýchsi dozorčích rad, které by na vedení veřejnoprávních firem více dohlížely. „Chybí tam jednoznačně dozor, který by viděl do hospodaření," dodal.
-čtk-
