Aktuality

Obchodní řetězce pokračují v cenové válce

Po 18. června 2012 09:53 2 min

Obchodní řetězce pokračují v cenové válce a v reklamních letácích prezentují stále více zboží zařazeného do akčních nabídek. Vyplývá to z průzkumu portálu AkcniCeny.cz, který monitoruje letáky obchodních řetězců. Slevy a akční nabídky jsou hlavním nástrojem, pomocí kterého obchodní řetězce soupeří o zákazníky. Například letos v květnu se počet akčního zboží na reklamních letácích obchodních řetězců ve srovnání s květnem 2010 zvýšil o 35 procent. Průměrná sleva vzrostla z 25 procent v květnu 2010 na 27,2 procenta. Nejvíc ve srovnání s předloňským květnem vzrostl počet výrobků zařazených do akce v kategorii textil, sport a volný čas, a to na takřka trojnásobek. Průměrná sleva ale klesla z 31,2 procenta v květnu 2010 na letošních 28,5 procenta. Podobný vývoj byl u zboží spadající do kategorie dům, byt a zahrada, u kterého se počet výrobků v akci zvýšil na více než dvojnásobek. Průměrná sleva se zvýšila z 26,6 procenta v květnu 2010 na letošních 28,6 procenta. U potravin a spotřební elektroniky byl počet výrobků v akci letos v květnu zhruba stejný jako na jaře 2010. Průměrná sleva se ale u potravin zvýšila z 24,1 procenta v roce 2010 na letošních 25,8 procenta. Z průzkumu společnosti Česká distribuční vyplynulo, že podle reklamních letáků obchodních řetězců si aspoň občas vybírají prodejnu pro pravidelný větší nákup dvě třetiny Čechů. Odborníci odhadují, že akční nabídky nyní obchodníkům generují bezmála polovinu jejich obratu, zatímco dříve to bylo pouze 20 procent, což má nepříznivý vliv na jejich marže. -čtk-

# Aktuality

ČT posílí dokument, točí mj. film Občan Ztohoven

Po 18. června 2012 07:52 1 min

Česká televize chce do budocna více investovat do výroby dokumentárních pořadů, uvedla na pondělní tiskové konferenci. Nadále chce zůstat hlavním producentem a koproducentem dokumentární tvorby a tuto pozici posilovat. Od začátku letošního roku schválila Programová rada ČT do výroby celkem 21 dokumentárních projektů, které jsou v současné době v různých stádiích výroby. Mezi novými dokumentárními projekty mají být mj. Občan Ztohoven režiséra Michala Dvořáka. Sleduje život dvanácti umělců, kteří si vyměnili své fotografie na občanských průkazech a každý strávil celý rok s cizí identitou. Dalším projektem je Váňa, filmový portrét žokeje Josefa Váni, nebo Sugar Blog o dopadech cukru na lidský život. Dokumentární projekty ČT budou také mapovat cestu dětského hudebně tanečního souboru pod pracovním názvem Kesaj Tchave režisérky Rozálie Kohutové. Posledním z představených projektů je Divadlo Komedie, ohlížející se za deseti sezonami zmíněného divadla. -mav-

# Aktuality

Centropen využívá v kampani kouzlo komiksu

Pá 15. června 2012 13:05 2 min

Centropen, výrobce psacích a kreslicích potřeb, spouští novou nadlinkovou kampaň, jež je postavena na kresbách komiksového kreslíře Josefa Gertliho, známého v komiksové sféře pod jménem Danglár. Kampaň připravila agentura Momentum ze skupiny McCann Group, kreativně ji zastřešuje Jan Mička. David Novák, Account Director agentury Momentum ke kampani uvádí: „Jejím cílem je zvýšit prestiž značky a představit ji jako odborníka v oblasti psaní a kreslení. V mnoha směrech interaktivní kampaň vyzývá, aby se lidé do ní sami zapojili a nebáli se vyjádřit pomocí svých psaných textů či kreseb.“ Nová komunikace běží v tisku a outdooru, kde je k vidění na bigboardech a billboardech. Dále jsou připraveny v pražském metru interaktivní CLV, na nichž se mohou cestující vyjádřit či vytvořit komiksové obrázky pomocí mazacích whiteboard markerů. V prostorách metra jsou dále k dispozici rámečky, které budou k vyjádření na dané téma nabídnuty pěti mladým dosud neznámým kreslířským talentům. Součástí kampaně bude i ambient – guerrillový výlep kreslených hrdinů v životní velikosti, kteří budou kolemjdoucí bavit, komentovat či reagovat na místo, na němž budou vylepeny. Mimo jiné budou tito hrdinové vyjadřovat postoje značky Centropen, která si uvědomuje, že její výrobky často končí v rukou „tegařů“. Jejich úkolem tedy bude „tegaře umravnit“, resp. přesměrovat jejich tvůrčí energii smysluplnějším směrem, vysvětlovat rozdíl mezi street artem a vandalismem. Kampaň poběží od června do konce září, přičemž na podzim se plánuje její další vlna. -kch-

# Aktuality

Era spouští novou imageovou kampaň

Pá 15. června 2012 12:18 1 min

Od pondělí 18. června spouští Era Poštovní spořitelna, obchodní značka Československé obchodní banky, v televizi svou novou imageovou kampaň s názvem „Jde to i bez velkých řečí“. Cílem komunikace je navýšení známosti značky Era a podpora jejího vnímání v souladu se stanoveným positioningem značky. „Kampaní se chceme odlišit od komunikace jiných bank a finančních institucí. Nezatěžovat přívalem velkých slov, doporučení, procent a slibů. Naší snahou bylo spojit značku Era s něčím příjemným, vtipným a přitom každému velmi blízkým. Na tuto kampaň navazuje tisková inzerce, rádiové spoty a online komunikace, ve které prezentujeme služby, které u nás zákazník získává k běžným produktům a které nás odlišují od konkurence,“ říká Andrea Hubáčková, manažerka segmentu Reklama Poštovní spořitelny. Za vznikem Era spotů, které přinášejí příběh vodáků a páru, jehož trápí neposlušný pes, stojí režisér Michael Baumbruck a agentura Rust, Klemperer, s.r.o. Oba spoty byly natočeny na Sázavě. -kch-

# Aktuality # Tisk

Sobotní magazín MF Dnes Víkend se mění

Pá 15. června 2012 10:01 1 min

Od soboty 16. června bude vycházet magazín deníku MF DNES Víkend v nové podobě.

# Aktuality

Müller propaguje nové ovocné příchutě

Pá 15. června 2012 09:41 1 min

Společnost Müller spustila v červnu nový TV spot na podporu svých ovocných příchutí jogurtů Müller Mix Choco Waffles s Janem Slovákem, Oldřichem Navrátilem, Jaroslavou Obermaierovou, doplněné hlasem Arnošta Goldflama. Spot, k němuž skript připravila agentura Mark BBDO, natočil Petr Čtvrtníček s kameramanem Tomášem Syslem. Produkci zajišťovala Filmservice. V televizi poběží až do září a kromě televize jej podporují firemní webové stránky. -kch-

# Aktuality

Henkel představuje nové Somat tablety

Pá 15. června 2012 07:59 1 min

Společnost Henkel ČR přichází na český trh s novými tabletami do myček Somat Multi-Perfect s recepturou Express Power. V rámci jejich uvedení bude využito komplexní marketingové podpory. Její součástí je PR podpora, televizní reklama, přičemž nový reklamní spot se v televizi objevil v polovině května 2012, a chystá se také internetová kampaň. V místě prodeje jsou využity POS materiály, plakáty, woblery, shelf stopery, paletové dekorace apod. Samotné produkty jsou pak označeny speciálními samolepkami „Nejlepší tableta v ČR“. Ve vybraných obchodech probíhá dvouměsíční intenzivní kampaň, jejíž součástí jsou vyškolené hostesky, které nejen samplují vzorky, ale působí na místě také jako poradkyně. -kch-

# Aktuality

Nissan využívá pro Le Mans sociální média

Čt 14. června 2012 16:15 1 min

Automobilka Nissan se rozhodla vysílat záznam závodu 24 hodin Le Mans prostřednictvím sociálních médií. Vedle toho, že bude streamovat video svého vozu v Le Mans přímo na vlastní web, využije i možnosti svého Twitteru. V reálném čase bude možno sledovat NissanDeltaWing na Twitteru pod @nissan_ontrack (#NissanDeltaWing, #LM24, #Nissan). Stejně tak je automobilka připravena i na komunikaci na Facebooku, kde bude možné nejen akci sledovat, ale i komunikovat se zástupci společnosti. Dále bude celá akce zachycena videosérií na YouTube, jež bude pokrývat přípravu na závod, vlastní závod i události po závodě v Le Mans. Na místě závodu jsou pak fanoušci zváni do návštěvní zóny společnosti Nissan. -kch-

# Aktuality

Pořad Dobré ráno bude vysílán na ČT2

Čt 14. června 2012 09:45 2 min

Od pondělí 18. června 2012 začne Česká televize na svém druhém programu každý všední den od 5:59 do 8:30 hodin nabízet nový živý pořad Dobré ráno. Na rozdíl od předchozího formátu Dobrého rána na ČT1 bude nový formát více zaměřený na regionální život, kulturu a vzdělávání a posílí tak oba segmenty vysílání ČT2 - vzdělávání a kulturní témata. Odpolední pořad Živě na Jedničce vystřídají prázdninově laděné pohádky a rodinné filmy. Od odpoledního Živě na jedničce se nové Dobré ráno odlišuje především svým tempem a potencionální skupinou diváků. Ta je v ranních hodinách podstatně širší. V tomto ohledu vyslyšela Česká televize prosby mnoha diváků, kteří v odpoledním čase nebyli u obrazovek. "Spolu s tím, jak ČT2 posiluje svůj vzdělávací a kulturní charakter, inovované Dobré ráno do něj dobře zapadá i z delší perspektivy vývoje druhého programu veřejnoprávní televize. Jednička bude naproti tomu od podzimu posilovat hlavně v oblasti zábavy, původní dramatické tvorby a investigativní publicistiky,“ říká ředitel programu ČT Milan Fridrich. Dobré ráno vstupuje od pondělka na obrazovky s novou grafikou. Opouští model znělky s tvářemi moderátorů. Studio bude akcentovat svými barvami jednotný styl ČT. Základem vysílacího prostoru Dobrého rána se stanou dekorace Živě na Jedničce. -mav-

# Aktuality

Motor-Presse relaunchuje Auto motor a sport

Čt 14. června 2012 08:10 1 min

Od letošního červencového čísla bude tradiční měsíčník Auto motor a sport vydavatelství Motor-Presse Bohemia vycházet v nové vazbě, na kvalitnějším papíře a v počtu minimálně 116 stran. Vedle nové grafiky chce časopis nabídnout důkladnější hodnotící tabulky, více testů, servisní témata a rady právníka. Dále přibude pravidelná rubrika věnovaná autům z druhé ruky a rubrika Extra. S prvním relaunchovaným vydáním Auto motor a sport startuje také kampaň, která se nese v duchu nové podoby časopisu: „nezávislý – kritický – fascinující“. Kampaň bude probíhat na billboardech, v printu, na regionálních a pražských rozhlasových stanicích a vpodobě kampaně na internetu. Komunikace bude podpořena direct marketingem a dalšími marketingovými nástroji. Prodejní cena měsíčníku se zároveň od červencového vydání zvyšuje na 75,90 Kč. -mav-