Aktuality

Mediální investice na Slovensku podle monitoringu

Ne 6. května 2012 11:49 2 min

Výdaje na reklamu na Slovensku loni stouply o sedm procent na bezmála 880 milionů eur (22 miliard korun). Tento nárůst nicméně smazal jen část propadu z roku 2010, kdy reklamní výdaje i kvůli změně metodiky klesly meziročně o téměř čtvrtinu. Vyplývá to z analýzy agentury TNS Slovakia, jejíž údaje vycházejí z oficiálních ceníků a nezahrnují různé slevy a bonusy. "Nárůst výdajů do reklamy táhly především televize, které zaznamenaly meziroční nárůst o 18,2 procenta. Pozitivní vývoj zaznamenává poslední čtyři roky i kinoreklama," uvedla agentura. Výdaje na inzerci naopak klesly u tisku, rozhlasu nebo u venkovní reklamy. Rozhlasové stanice navzdory nižším příjmům z reklamy prodaly loni o dvě procenta více reklamního prostoru. Celková délka odvysílané reklamy v televizích se prakticky nezměnila. Zadavatelé si objednali kratší spoty, jejichž počet ale mírně stoupl. Tradičně nejvíc peněz na reklamu na Slovensku vynaložili dva největší telekomunikační operátoři, Slovak Telekom a Orange. Do první desítky největších zadavatelů se loni dostala slovenská pobočka českého výrobce automobilů Škoda Auto, která podle agentury TNS Slovakia dala na reklamu bez zohlednění slev a bonusů přes 12 milionů eur. Vývoj objemu reklamy (bez slev, barterů a bonusů) na Slovensku v letech 2010 a 2011 v milionech eur Média 2010 2011 Změna v procentech Televize 464,49 549,12 18,2 Časopisy 101,39 96,12 -5,2 Noviny 87,59 77,40 -11,6 Venkovní reklama 80,75 76,91 -4,8 Rádia 85,05 76,84 -9,7 Kina 3,08 3,18 3,1 Zdroj: TNS Slovakia -čtk-

# Aktuality

Glanc podpořil direct marketingem speciální číslo

So 5. května 2012 12:59 1 min

Při příležitosti vydání speciálního čísla magazínu Glanc, věnovaného Francii a francouzským výrobkům, obdarovalo vydavatelství Astrosat své klienty a partnery právě francouzskými produkty. -mav-

# Aktuality

SPAR otevřel nový formát prodejny - SPAR City

So 5. května 2012 09:06 2 min

Společnost SPAR ČOS otevírá nový typ prodejny SPAR City v České republice. Tento formát vychází z pozitivních zkušeností ze zahraničí. Díky jeho uspořádání a přehlednosti by zde zákazníci měli nakoupit rychle „v rytmu města“. První prodejna SPAR City bude otevřena v BB Centru v Praze 4 a bude nabízet čerstvé potraviny, polotovary i hotová jídla. „Vzhledem k vymezené cílové skupině zákazníků SPAR City jsme situovali první prodejnu do velice frekventované oblasti, kde se střetávají jak zaměstnanci prestižních firem sídlících v této části Prahy, tak obyvatelé Prahy 4, a zároveň zde projde řada lidí, kteří ocení rychlý nákup kvalitního a čerstvého sortimentu. Ten je právě v novém konceptu SPAR City zastoupen nejvíce,“ říká Martin Ditmar, generální ředitel společnosti SPAR ČOS. „Otevření menšího formátu SPAR City potvrzuje náš záměr zaměřit se na menší prodejny, které jsou zákazníky stále více vyhledávány. Zaměřili jsme se kromě exkluzivního sortimentu „to go“ také na příjemné prostředí marketu, které dotváří barvy, nábytek a dispoziční rozdělení do tří zón,” dodává Martin Ditmar. Otevření SPAR City bude doprovázeno komunikací prostřednictvím CLV plochy nebo SMS reklamou v dané lokalitě. Otevření bylo podpořeno eventem ve formě snídaně, která byla rozdána v přilehlé lokalitě administrativních budov a na frekventovaných autobusových zastávkách. -kch-

# Aktuality

Staropramen Cool Grep spouští kampaň se šamany

Pá 4. května 2012 13:10 2 min

Od pondělka 7. května začne nová kampaň s názvem „Zažeň žízeň Grepem“ na podporu osvěžujícího piva s ovocnou příchutí a nízkým obsahem alkoholu Staropramen Cool Grep. Současná kampaň naváže na loňskou produktovou kampaň na Staropramen Cool Lemon: v televizním spotu budou tehdejší „citrónoví“ hasiči žízně doplněni „grepovými“ šamany s hláškou „Cool it“. Stejně tak bude podobně cílit na netypické konzumenty piva – mladé dospělé spotřebitele a ženy. „Opět se budeme soustředit na komunikaci produktových benefitů pro vybrané příležitosti konzumace. To znamená osvěžení a menší obsah alkoholu. Více než loni jsme však kladli důraz na odlehčenou a zábavnou atmosféru, která je pro příležitosti, kdy se tato piva pijí, typická. S novým konceptem šamanů zahánějících žízeň Cool Grepem se cílová skupina spotřebitelů bude setkávat až do konce léta,“ říká k právě startující kampani a marketingové podpoře Eva Zlámalová, manažerka značky Staropramen. Televizní reklama bude doplněna kampaní na Facebooku. „Jsme nyní teprve na začátku kampaně, která se bude s blížícím se létem postupně stupňovat. Spotřebitelé se mají určitě na co těšit,“ avizuje Zlámalová a dodává, že bližší informace k dalším fázím marketingové podpory zveřejní z konkurenčních důvodů až v době jejich zahájení. Kreativa kampaně je dílem agentury Young&Rubicam. Spot vznikl stejně jako loni v produkci společnosti Dawson s režisérem Janem Zajíčkem. Média naplánovala a nakoupila agentura Universal McCann. -kch-

# Aktuality

Binar prezidentem AKA, u Médey se čeká na analýzu

Pá 4. května 2012 11:11 1 min

Prezidium Asociace komunikačních agentur (AKA), které vzešlo z dubnové valné hromady, zvolilo na svém prvním zasedání prezidentem AKA ředitele agentury McCann Erickson Prague Jana Binara. MediaGuru.cz o tom informoval výkonný ředitel AKA Jiří Janoušek. Funkční období prezidenta AKA je dvouleté. Druhým kandidátem na tuto funkci byl Martin Štěpánek, který vede agenturu Publicis a společnost Lion Communications. V návaznosti na doporučení dubnové valné hromady projednat údajné poškozování pověsti asociace a jejich členů agenturou Médea prezídium AKA rozhodlo v této věci nechat vypracovat analýzu - mediální monitoring. Zpracuje ji společnost Newton a má zanalyzovat reakce a ohlasy vyvolané jednáním agentury Médea. Teprve na jejím základě prezídium posoudí, zda jednání Médey asociaci poškozuje, nebo nikoli. Analýza by měla být hotová příští týden. -mav-

# Aktuality

Cannes Lions: zadavatelem roku vyhlášen Mars

Pá 4. května 2012 09:52 2 min

59. ročník Mezinárodního festivalu reklamy Cannes Lions vyhlásil zadavatele roku. Oceněna byla společnost Mars, Incorporated, výrobce čokolád, cukrovinek, potravin a produktů pro zvířata, pod níž patří značky jako M&M’s, Snickers, Pedigree, Whiskas, Skittles či Uncle Ben’s. Společnost byla oceněna především za svůj inspirativní a inovativní přístup k marketingové komunikaci a podporu kreativní práce svých agentur. Od roku 1990 získala celkem 77 lvů napříč různými kategoriemi, z toho 11 zlatých, 10 stříbrných a 46 bronzových cen. „Kreativní a velmi obratný přístup společnosti Mars ke komunikaci značky širokého portfolia bylo v Cannes oceňováno po mnoho let,“ říká Philip Thomas, CEO Cannes Lions. „Lvi jí byli uděleni za práci pocházející z různých zemí, jako je Francie, USA, Velká Británie, Brazílie, Jihoafrická republika, Portugalsko, Chile a mnoho dalších, což jen dokazuje, jak kreativní a nadprůměrnou práci společnost vyžaduje od svých agentur. Blahopřejeme jak všem jejím marketérům, tak jejich partnerům z agenturního prostředí z celého světa.“ Nepřímo tak byla znovu oceněna i práce agentur BBDO a DDB. -kch-

# Aktuality # Reklama

Pepsi opět použije v reklamě Michaela Jacksona

Pá 4. května 2012 06:26 2 min

Americký výrobce limonád PepsiCo opět nasadí do reklamy svých nápojů Michaela Jacksona, který Pepsi poprvé propagoval už v roce 1983.

# Aktuality

Poslanci budou rozhodovat o billboardech u dálnic

Pá 4. května 2012 05:00 1 min

Poslanci by se měli v pátek opakovaně zabývat návrhem na omezení reklamních poutačů u silnic a dálnic. Projednávat budou novelu zákona, kterou jim vrátil Senát s pozměňovacím návrhem. Zatímco sněmovna původně omezila reklamu u všech silnic, senátoři chtějí zákaz zmírnit jen na dálnice a silnice I. třídy. Senát chce zachovat současná pravidla pro billboardy u místních komunikací a silnic II. a III. třídy. Někteří senátoři se obávali, že omezení reklamních nosičů by vedlo například k výpadkům příjmů ve státním rozpočtu a že obecní rozpočty by tratily na příjmech z pronájmu pozemků. -čtk-

# Aktuality

Nová marketingová kampaň mBank představuje mLidi

Čt 3. května 2012 16:27 2 min

Spolu se začátkem května začala jarní marketingová kampaň mBank, jejímž klíčovým tématem jsou tzv. mLidi, kteří personifikují podporované produkty. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o značce, a podpořit tak prodej osobního účtu mKONTO a užívání aplikací mobilního bankovnictví. Ve stejném termínu poběží kampaň i na Slovensku, kde však bude vedle běžného účtu komunikovat i spořicí produkty. „Tím, že jsme kampaň postavili na konkrétních lidech, jsme chtěli celou banku polidštit. Přiřadit tváře k produktům tak, aby je dobře zosobnily a vyjádřily ty správné emoce, však nebylo jednoduché,“ popisuje celou kampaň Petr Vondráček, marketingový ředitel mBank. Výsledné vizuály vzešly ze spolupráce mezi mBank, agenturou Attention!Media a fotografem Jiřím Turkem. Budou použity nejen v hlavní kampani, ale postupně v celé komunikaci banky. Zvolenými nosiči marketingové kampaně jsou převážně citylighty a internetová média. Doplněním pak bude tisková inzerce ve vybraných denících. Začátek kampaně doprovází aktivní kontextová reklama (PPC) na vyhledavačích Seznam.cz, Google.cz a na Facebooku. Postupně ji podpoří on-line bannery umístěné na českém internetu napříč finančními a zpravodajskými servery. -kch-

# Aktuality # Outdoor