BAT spolu s influencery představuje novinku Lyft

Po cigaretové alternativě Glo přichází společnost British American Tobacco s další produktovou novinkou v podobě nikotinových sáčků Lyft. Podpoří ji PR kampaň i komunikace na sociálních sítích, jež bude probíhat ve spolupráci s influencery. Rovněž se počítá i s promo akcemi.

Lyft představuje alternativu tzv. snusu, tedy porcovaného tabáku či sáčku obsahující speciální náplň z tabákových listů k orálnímu užití. Žvýkací tabák však ve své původní podobě nemůže být vzhledem k evropské legislativě u nás už distribuován. Česká republika je po Švédsku, Rusku, Velké Británii a Švýcarsku pátým evropským trhem, kde je novinka uváděna.

Nikotinové sáčky, které se jen vloží pod horní ret na max. 30 minut, jsou určeny těm, kteří nemohou či nechtějí užívat nikotin v tradičních formách, například při dlouhých cestách, časové zaneprázdněnosti nebo ze společenských důvodů, ať už na pracovišti, v kině, na autobusové zastávce, či při obchodním jednání.

Na českém trhu jsou dostupné tři různé varianty příchutí, respektive pět variant odlišné mírou obsahu nikotinové složky: Lyft Polar Mint (easy, medium), Lyft Berry Frost (easy, medium) a Lyft Ice Cool (strong). Jedno balení v kulaté krabičce obsahuje 20 sáčků a je prodáváno za doporučenou maloobchodní cenu 99 Kč výhradně v síti trafik a obchodů s tabákovými potřebami.

Marketingová podpora, jež je v důsledku legislativy velmi omezena, počítá s PR kampaní a komunikací na Facebooku a Instagramu. Do ní se zapojí influenceři, například make-up artistka Koki, barber Laky Royal a rapper Sergei Barracuda. V podobě hosteskového samplingu byly sáčky Lyft představeny už v rámci letních festivalů Colours of Ostrava a High Jump. Promo akce podobného typu plánuje BAT i do budoucna, příští rok se Lyft kupříkladu opět představí na Colours of Ostrava.

BAT není jediná firma, která investuje do alternativ ke klasickým cigaretám. Philip Morris nabízí svůj Iqos, JTI nedávno na trh uvedla bezúdržbovou e-cigaretu Logic Compact.

-stk-