Autor textu MediaGuru
BigBoard počítá ztráty z billboardů u dálnic na stovky milionů
V letošním roce by měl pokles tržeb v souvislosti s legislativními
omezeními představovat téměř 190 milionů korun.
V souvislosti s novelizací Zákona o pozemních komunikacích a Pražskými stavebními předpisy očekává skupina BigBoard Praha pokles tržeb vlivem demontáže reklamních zařízení. V loňském roce zaznamenala skupina v této souvislosti pokles tržeb o 42 mil. Kč. V roce 2018 očekává pokles tržeb o dalších 186,2 mil. Kč. Vyplývá to z informací, které společnost BigBoard Praha zveřejnila ve své výroční zprávě za rok 2017.
Podle BigBoardu tak mají uvedená zákonná opatření způsobit ročně dopad na snížení tržeb o 228,2 mil. Kč. Výpočet vychází z odhadu potenciálních tržeb na těchto reklamních zařízeních, pokud by zákonná opatření nevstoupila v platnost, a je promítnut do dalších let.
Plánem skupiny je tuto ztrátu nahradit díky loňským akvizicím a tím udržet ukazatel EBITDA na stejné úrovni. Pomoct mají i onlinové aktivity a propojování outdoorové a internetové reklamy.
Od 1. září 2017 začala platit novela Zákona o pozemních komunikacích, která omezuje zřizování a provozování venkovních reklamních zařízení v silničním ochranném pásmu dálnic a silnic 1. třídy. Stávající reklamní nosiče byly zakryty motivem státní vlajky, skupina BigBoard navíc argumentovala, že má s Ředitelstvím silnic a dálnic (ŘSD) uzavřenou smlouvu na provozování nosičů až do konce roku 2018. Skupina senátorů podala ústavní stížnost, její výsledek zatím není známý.
„Vzhledem k tomu, že Ústavní soud k dnešnímu dni o stížnosti stále nerozhodl a vzhledem k narůstajícímu tlaku ze strany úřadů i médií se společnost rozhodla v prosinci 2017 začít reklamní zařízení sama aktivně odstraňovat. K dnešnímu dni (27.4. 2018, pozn. red.) jich odstranila přibližně jednu třetinu, tedy zhruba 450 reklamních nosičů. V demontáži bude i nadále pokračovat tak, aby nejpozději k 31. prosinci 2018 byla reklamní zařízení odstraněna,“ uvádí BigBoard ve výroční zprávě.
Společnost BigBoard Praha dosáhla loni obratu ve výši 1,062 mld. Kč, což bylo o 3 % více než v roce 2016. Čistý zisk vystoupal na 86 mil. Kč, což je historicky nejlepší výsledek (v roce 2016 to bylo 21 mil. Kč). Podíl společnosti Czech Outdoor, která je v rámci skupiny nejvíce ovlivněna legislativními změnami nosičů u dálnic a silnic první třídy, se loni na celkovém obratu snížil na 37 % z 41 % v roce 2016.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Outdoor # Retail
Relay instaloval na letišti obří LED shopfront, má přitáhnout pozornost
Letiště patří k nejrušnějším maloobchodním prostředím, kde
o pozornost zákazníků soupeří desítky podnětů. Prodejna Relay na
Letišti Václava Havla proto nasadila velkoformátovou digitální výlohu
z LED panelů, která dokáže reagovat na denní dobu, sezónu i aktuální
nabídky a pomáhá přitáhnout pozornost spěchajících cestujících.
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.