Autor textu MediaGuru
Bilance 2011: Vydavatelé spadli na úroveň roku 2005
Celkový objem hrubých inzertních příjmů vydavatelských domů byl
v loňském roce nejnižší za posledních šest let.
Konečný výsledek hrubých inzertních příjmů vydavatelů za rok 2011 představuje 16,5 mld. Kč, což bylo o téměř 2 miliardy méně než v předcházejícím roce. V procentuálním vyjádření činí pokles 11 %. To celkově znamená, že podle monitoringu inzerce se tiskový trh vrátil na úroveň roku 2005, kdy jeho celkové brutto příjmy dosáhly necelých 17 mld. Kč. V reálných číslech lze však oproti monitoringu čekat ještě větší propad.
Pohled na výsledky jednotlivých vydavatelství podle vlastnické struktury (včetně dalších spřízněných vydavatelských subjektů, které na trhu operují) ukazuje, že snížení inzertních příjmů se v monitorovaném objemu dotklo téměř všech majitelů vydavatelství. Nejsilnější objem na sebe strhávají vydavatelství Mafra (společně s Metro ČR) a Ringier Axel Springer.
Vlastníci podle brutto inzertních příjmů 2011
Podíl nejsilnějších 15 vydavatelů na celkových inzertních příjmech se ale za rok nezměnil. Nejsilnějších 15 vydavatelství stále získává cca 85 % všech reklamních investic určených pro tištěná média.
Inzertní brutto příjmy vydavatelů v roce 2011
Vývoj hrubých inzertních příjmů od roku 2004 pak vypadá následovně.
Zdroj všech dat: Kantar Media
-mav-
Mohlo by vás zajímat
David Šaroch je novým obchodním ředitelem BurdaMedia Extra
BurdaMedia Extra obsadila pozici Chief Commercial Officer. Novým obchodním
ředitelem a členem interního boardu se stal David Šaroch, který přichází
z Czech News Center. Ve funkci nahradil Martinu Krátkou, jež společnost
opustila po vzájemné dohodě.
Ministerstvo zahraničí nevpustilo novinářku Deníku N na tiskovou konferenci
Ministerstvo zahraničí dnes nevpustilo novinářku Deníku N Zdislavu Pokornou
na tiskovou konferenci k budoucnosti Českých center v Černínském paláci.
Klienti už nechtějí jen jeden formát, trend je v komplexních kampaních
Obchodní ředitel Mafry David Korn očekává, že rostoucí zájem zadavatelů
o komplexní mediální řešení může být jedním z hlavních tahounů
růstu mediálních společností v příštích letech. V rozhovoru popisuje
vývoj obchodních výsledků v prvním pololetí, pokračující posilování
online reklamy, roli projektu Mafra Connect i budoucnost printu
v mediálním mixu.