Českou tvorbu hledají lidé v televizi, zahraniční na VOD

Čeští diváci dnes nevnímají televizní stanice a streamovací služby jako oddělené světy, ale jako dvě propojené části jednoho obsahového ekosystému. Mezi lineární televizí a placenými VOD službami se pohybují podle nálady, typu pořadu i jeho původu. Vyplývá to z výzkumu Atmedia index, který realizovala společnost Atmedia zastupující na českém trhu 20 tematických televizních stanic.

Zatímco ještě před několika lety byly televize a streaming vnímány spíše jako konkurenční platformy, dnes se podle Michaely Surákové, Managing Director společnosti Atmedia, jejich role jasně doplňují. „Diváci si zkrátka chtějí pustit obsah, který je v danou chvíli zajímá. Často přitom ani neřeší, zda jde o televizní stanici, nebo streamovací službu. Každá z platforem ale plní jinou funkci,“ uvádí Suráková.

Data zveřejněna na konci loňského roku ukazují, že diváků věrných pouze jedné platformě je v Česku minimum. Televizní stanice a streamovací služby sleduje stejně často 42 % populace, dalších 45 % sice preferuje televizi, ale postupně si osvojuje i sledování placených VOD služeb. Pouze 12 % diváků dává jasně přednost streamingu a televizi zapíná jen výjimečně.

Výrazné rozdíly se objevují zejména u původu obsahu. Televizní stanice jsou pro diváky primárním zdrojem lokální tvorby – převážně české a slovenské pořady sleduje v televizi 39 % diváků, zatímco zahraniční tituly zde vyhledává pouze 10 %. U streamovacích služeb je situace opačná: zahraniční produkci preferuje 38 % uživatelů, zatímco především lokální obsah vyhledává jen 15 % z nich. Přibližně polovina diváků na obou platformách ale kombinuje lokální i zahraniční tvorbu, případně původ obsahu neřeší.

Rozdíly se projevují také v přístupu k exkluzivnímu obsahu. Pořady dostupné pouze na jedné platformě vyhledávají častěji uživatelé streamovacích služeb – převážně exkluzivní tituly sleduje 25 % z nich. U televizních stanic je tento podíl výrazně nižší, konkrétně 13 %. Naopak běžně dostupný obsah preferuje 43 % televizních diváků.

Navzdory rozdílům se diváci shodují v tom, co sledují nejčastěji. Na televizních stanicích i streamovacích službách vedou filmy a seriály. Filmy sleduje 58 % televizních diváků a 75 % uživatelů streamingu, seriály pak 50 % diváků televize a 72 % uživatelů VOD služeb. Napříč oběma platformami patří mezi nejoblíbenější žánry komedie a kriminálky, následované akčními a detektivními pořady a zábavou.

Televizní stanice si zároveň udržují silnou pozici v obsahu založeném na aktuálnosti a společném prožitku. Zpravodajství sleduje v televizi 48 % diváků, významnou roli hrají také sportovní přenosy, dokumenty a zábavné pořady. Streamovací služby vedle filmů a seriálů bodují zejména dokumentární tvorbou, kterou sleduje 37 % jejich uživatelů, a také reality show.

Infografiku k tématu si můžete prohlédnout v dokumentu níže.