Autor textu MediaGuru
Čeští vydavatelé tisku hrají o 800 milionů korun
Zvýšení DPH by pro české vydavatele znamenalo nárůst nákladů
o 800 milionů Kč. Takovou zátěž by sami vydavatelé nést nemohli a pro
některé by byla existenční.
Stejně jako před několika lety hrozí vydavatelům tisku, že se jejich náklady citelně zvýší. Zatímco v roce 2003 se nakonec podařilo návrh na přeřazení periodického tisku do vyšší sazby DPH odvrátit, aktuální situace zatím příliš nadějně nevypadá.
Posun DPH ze současných 10 % (tiskoviny jsou v současnosti v nižší sazbě DPH) na 20 % by přitom při odhadované roční velikosti tiskového trhu 8 mld. Kč (výnosy z prodaného nákladu) znamenal zvýšení nákladů o dalších 800 mil. Kč, zjistil Mediaguru. To je významná částka, která by se citelně promítla do nákladů vydavatelů.
Například v případě vydavatelství Mafra by se roční rozpočet hrubým odhadem zatížil o dalších 100 milionů korun, v případě vydavatelství Ringier o více než 150 mil. Kč a v případě vydavatelství Vltava-Labe-Press o cca 90 mil. Kč.
V kontextu klesajících inzertních objemů do tištěných médií, stále neexistujícího perspektivního obchodního modelu pro nová média a klesajících prodaných nákladů by zvýšení DPH vydavatele velmi podstatně zatížilo. Je zřejmé, že zvýšení nákladů by se muselo promítnout do nárůstu prodejních cen, což by ale mohlo mít negativní dopady na prodané náklady. Proto může být zvýšení DPH v kombinaci s uvedenými vývojovými faktory pro některé ekonomicky slabší vydavatele existenční záležitostí.
Profesní sdružení vydavatelů však zatím zbraně nesložilo a vyvíjí aktivity, kterými se snaží získat pro tiskoviny výjimku ze sjednocené DPH. Unie vydavatelů však už ve svém prohlášení avizovala, že zdražení tisku by bylo nevyhnutelné, což by se odrazilo ve zhoršené dostupnosti tištěných produktů pro veřejnost a zejména pro mládež, obává se profesní organizace.
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.