Autor textu Martina Vojtěchovská
Čistý objem inzerce v tištěných médiích vloni klesl o 7 %
Data z průzkumu čistých inzertních příjmů vydavatelů ukazují, že
v roce 2010 bylo snížení objemu inzerce méně výrazné než
v předcházejícím roce.
Objem čistých inzertních příjmů vydavatelů se v roce 2010 snížil oproti předcházejícímu roku o necelých 7 % a celkově dosáhl 6,3 mld. korun. Vyplývá to z každoročního průzkumu čistých inzertních příjmů, kterou zajišťuje Unie vydavatelů ve spolupráci se společností PricewaterhouseCoopers.
V loňském roce nemělo tedy v tištěných médiích dojít k tak výraznému snížení inzertních příjmů jako v „krizovém“ roce 2009, kdy Unie vydavatelů a PWC spočítaly pokles na 21 %. Přesto se však loňská úroveň objemu inzerce na tiskovém trhu dostala prakticky na úroveň roku 2001, tedy do období hluboko před ekonomickou recesí. V desetiletém pohledu byly pro tisková média inzertně nejúspěšnější roky 2006 a zejména 2007, ve kterém se objem tiskové inzerce vyšplhal na 8,6 mld. Kč.
Průzkum čistých inzertních příjmů je založen na sbírání údajů o objemu inzerce přímo od vydavatelů tisku. Zbytek tiskového trhu je dopočítáván podle inzertního podílu vyplývajícího z monitoringu reklamních investic. Pravidelně se daří získávat data od vydavatelů, jejichž souhrnný podíl na trhu dosahuje 70 % a více.
Graf: Vývoj čistých inzertních příjmů vydavatelů v letech 2001-2010 v mld. Kč, Zdroj: Unie vydavatelů, PWC
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.