Autor textu Martina Vojtěchovská
Čistý objem inzerce v tištěných médiích vloni klesl o 7 %
Data z průzkumu čistých inzertních příjmů vydavatelů ukazují, že
v roce 2010 bylo snížení objemu inzerce méně výrazné než
v předcházejícím roce.
Objem čistých inzertních příjmů vydavatelů se v roce 2010 snížil oproti předcházejícímu roku o necelých 7 % a celkově dosáhl 6,3 mld. korun. Vyplývá to z každoročního průzkumu čistých inzertních příjmů, kterou zajišťuje Unie vydavatelů ve spolupráci se společností PricewaterhouseCoopers.
V loňském roce nemělo tedy v tištěných médiích dojít k tak výraznému snížení inzertních příjmů jako v „krizovém“ roce 2009, kdy Unie vydavatelů a PWC spočítaly pokles na 21 %. Přesto se však loňská úroveň objemu inzerce na tiskovém trhu dostala prakticky na úroveň roku 2001, tedy do období hluboko před ekonomickou recesí. V desetiletém pohledu byly pro tisková média inzertně nejúspěšnější roky 2006 a zejména 2007, ve kterém se objem tiskové inzerce vyšplhal na 8,6 mld. Kč.
Průzkum čistých inzertních příjmů je založen na sbírání údajů o objemu inzerce přímo od vydavatelů tisku. Zbytek tiskového trhu je dopočítáván podle inzertního podílu vyplývajícího z monitoringu reklamních investic. Pravidelně se daří získávat data od vydavatelů, jejichž souhrnný podíl na trhu dosahuje 70 % a více.
Graf: Vývoj čistých inzertních příjmů vydavatelů v letech 2001-2010 v mld. Kč, Zdroj: Unie vydavatelů, PWC
Mohlo by vás zajímat
Tiskárna Triangl investuje, věří tisku i v době online a AI
Tiskárna Triangl letos uvedla do provozu nový stroj a linku na lepenou vazbu.
Podle obchodního ředitele Jana Vaška jde o součást dlouhodobé strategie,
která má firmě zajistit silnou pozici i v době rostoucí digitalizace a nástupu AI.
Varování pro česká média: Politické tlaky, AI i dominance platforem
Česko si podle Zprávy o stavu české demokracie udržuje vysokou míru
svobody médií, zároveň však sílí útoky na novináře a roste tlak na
změny ve financování médií veřejné služby. Země navíc není
připravena na regulaci digitálních platforem a dopady umělé inteligence na
mediální trh.
Prodeje deníků v roce 2025: Trend se nemění. Vede Blesk, drží se MF Dnes a HN
V roce 2025 se prodalo o necelých deset procent deníků méně než
v předešlém roce. Trend vývoje prodaného nákladu se tak na českém trhu
nemění. Nejprodávanějším deníkem zůstává Blesk. Nejlepší meziroční
výsledky v prodaném nákladu měly loni Hospodářské noviny a MF Dnes.