Autor textu MediaGuru
Výsledky výzkumu o mediální konzumaci TOP Managerů (LAE)
Co čtou lidé s rozhodovacími pravomocemi? Kde vyhledávají B2B kontakty?
Kde hledají ekonomické informace?
V úterý 29. dubna 2008 se uskutečnila prezentace výsledků marketingového výzkumu LAE-ČR-2008, který je realizován ve dvouletých cyklech pravidelně od roku 2000 jako součást Media projektu. Výzkum pro Unii vydavatelů realizovala společnost GfK Praha.
LAE –ČR-2008 je výzkum mediálního chování osob s rozhodovacími pravomocemi v ČR, který umožňuje projekci cílové skupiny. Kvantifikace cílové skupiny osob je stanovena z dostupných statistických informací ČSÚ ve spolupráci se Sociologickým ústavem ČSAV.
Cíl výzkumu LAE: získat validní informace pro plánování inzerce business-to-business v cílové skupině osob s rozhodovacími pravomocemi a analýza této cílové skupiny. Zároveň jsou k dispozici informace o vybraných nákupních plánech této zajímavé skupiny v oblasti inzerce B2C – komodita domácí vozový park, finanční a pojišťovací produkty a služby, mobilní telefony, nemovitosti
Předmět výzkumu: mediální chování, investiční záměry firmy, podíl na rozhodování při nákupu služeb/zboží, vybrané ukazatele individuální spotřeby. Samostatný blok dotazů je věnován internetu.
Cílová skupina: osoby s rozhodovacími pravomocemi – ředitelé, vrcholoví manažeři, vedoucí řídící pracovníci, podnikatelé minimálně se 3 zaměstnanci, samostatně činní vyšší odborníci, kvalifikovaní zaměstnanci, řídící pracovníci ve státní správě.
Velikost vzorku: 2085 rozhovorů, kombinace stratifikovaného náhodného výběru a kvótního výběru. Velikost vzorku odpovídá 0,63 % cílové skupiny osob s rozhodovacími pravomocemi v ČR.
Terén: únor - duben 2008
Pár ukázek z výsledné prezentace:
.JPG)
Celá prezentace je ke stažení na serveru Unie Vydavatelů ZDE.
V případě zájmu o zakoupení výsledků, prosím, kontaktujte sekretariát Unie vydavatelů, Na Poříčí 30, 110 00 Praha 1, tel: 221 733 427, fax: 222 322 961, e-mail: dub@unievydavatelu.cz.
Mohlo by vás zajímat
Generace Alfa: České děti promlouvají do nákupů i výběru značek
Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě.
Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto
dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.