Autor textu MediaGuru
Jak to je s těmi TV reklamami? Díváme se na ně nebo ne?
Díváme. Ovšem, jak to tak bývá, jak kdo. Důležité přitom nejsou naše
pocity nebo subjektivní názory, ale realita, nejlépe změřená.
Jaká je skutečnost?
Pojďme se na přepínání a odchody od televize během reklam podívat očima TV metrů. TV metry jsou trochu jiným druhem výzkumu. Jsou to vlastně krabičky, které zaznamenávají jak příchody a odchody od televize, tak i přepínání mezi programy. Měří tedy i sledovanost reklamních bloků.
Reklamy před pořadem
Jak vypadá sledovanost reklamy před zajímavým pořadem? Ukážeme si to na příkladu nejsledovanějšího TV pořadu vůbec, Televizních novin na TV NOVA. Je vidět, že diváci k televizi přicházejí jak před reklamním blokem, tak během reklam a dokonce i po začátku Televizních novin. Sledovanost posledních reklam před znělkou (a sponzoringu časomíry) je dokonce vyšší nežli rating první reklamy v TV bloku.
Reklamy uprostřed filmu
Jedna z divácky nejméně oblíbených reklam. Diváci ve výzkumech deklarují, že se na ně nedívají, jdou si pro něco k jídlu, přepínají na jiný TV kanál (což je divné, když mají rozkoukaný film) nebo jdou rychle tam, kam i pan prezident chodí pěšky. Typická reklamní přestávka v programu má pak takovýto průběh:
Jak se dalo očekávat, diváci od televize odcházejí. Kolik jich odejde, závisí na přitažlivosti konkrétního pořadu, pořadů na jiných kanálech (counterprogramming), denní době, atd. Většinou sledovanost (rating) v průběhu breaku poklesne o cca 15-20% a pak se pomalu navrací na původní hodnotu.
Reklamy po pořadu
Zbývá zhodnotit, jak lidé sledují reklamy po skončení zajímavého pořadu. Na přiloženém obrázku je vidět, že diváci od televizní obrazovky odcházejí, avšak přestože zájem opadá, stále zůstává celkem podstatná část divácké obce, která má možnost reklamu sledovat.
Co říci závěrem?
My, diváci českých televizí, od reklamy skutečně odcházíme či přepínáme, ale velká většina z nás – 80 až 85 procent zůstává u obrazovky přítomna a má možnost být reklamou zasažena.
Mohlo by vás zajímat
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Všechnopárty patřil i sobotní velikonoční večer
Všecnopárty se i v sobotu udržela na čele sobotního večera po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovaly další zábavní pořady
Zázraky přírody a Superlov, který se stal zároveň jedničkou ve
skupině 15–54.
Hurvínek vstoupí do kinodistribuce v novém zpracování
Postava Hurvínka má letos sté výročí a při této příležitosti vznikla filmová verze divadelní inscenace Hurvínkova cesta do Tramtárie, která zamíří do českých kin 16. dubna. Projekt rozšiřuje dlouhodobě repertoár Divadla Spejbla a Hurvínka a cílí na rodinné publikum. Snímek vychází z představení uvedeného poprvé v roce 2003, které si i po více než dvou dekádách drží popularitu u dětského publika. Filmová adaptace byla natočena na více kamer, doplněna o dynamický střih a zvukové efekty, s cílem přiblížit divadelní titul širšímu publiku prostřednictvím kinodistribuce. Režie filmové verze se ujal Vojtěch Frič, autory původní divadelní hry jsou Denisa Kirschnerová a Martin Klásek. Stopáž filmu činí 54 minut.