Autor textu MediaGuru
Nejoriginálnější reklama roku pro Canal+
Mezinárodní Cristal Festival Europe, který se konal ve švýcarském
Crans-Montana, vyhlásil své vítěze. Za nejlepší vybral spot pro Canal+.
Speciální porota, v níž byly zastoupeny jak agentury, tak zadavatelé, ocenila nejlepší práce v oblasti komunikace, reklamy a kreativity. Důraz se při hodnocení kladl zejména na originalitu a kreativní nápad.
Nejlepším TV reklamním spotem byl vyhlášen L’Ours / The Bear z dílny francouzské agentury BETC Euro RSCG propagující televizní kanál Canal+.
Hlavní cenu za outdoorovou reklamu získala francouzská agentura DDB Paris za citylight Tropicana, který byl napájen energií z pomerančů.
V kategorii marketingové komunikace byla hlavní cenou oceněna švédská agentura Forsman & Bodenfors za kampaň pro společnost IKEA. Agentura ve své kampani s cílem revitalizovat dlouhodobý claim pro nabídku postelí: Better sleep for everyone oslovila šest hudebních skladatelů, aby zmodernizovali tradiční švédské ukolébavky.
Švédská agentura Forsman & Bodenfors získala ještě další dvě hlavní ocenění za nejlepší internetovou kampaň The Promise Keeper.
Za nejlepší mediální strategii byla vyhlášena norská kampaň na SOLO – Soon to be world od agentury OMD/Try/Apt/Magnum PR.
Hlavní cenu za print craft získala francouzská agentura Havas City pro nový design obalů Monoprix nazvané Not Your Everyday Everyday.
Přehled ocenění
| Ocenění | Název kampaně | Zadavatel | Agentura | Země |
| Grand Cristal Film | L’Ours / The Bear | Canal+ | BETC Euro RSCG | Francie |
| Grand Cristal Outdoor | Tropicana powered by oranges | Tropicana | DDB paris | Francie |
| Grand Cristal Brand Content | The Promise Keeper | Reebok | Forsman & Bodenfors | Švédsko |
| Grand Cristal Consumer Marketing | Lullabies | IKEA | Forsman & Bodenfors | Švédsko |
| Grand Cristal Media | Solo - Soon to be world famous | Solo AS | OMD/Try/Apt/Magnum PR | Norsko |
| Grand Cristal Production | L’Ours / The Bear | Canal+ | BETC Euro RSCG | Francie |
| Grand Cristal Cyber & Mobile | The Promise Keeper | Reebok | Forsman & Bodenfors | Švédsko |
| Grand Cristal Integrated | The Face of the Marathon | Adidas | HEIMAT, Berlin | Německo |
| Grand Cristal Print Craft | Not Your Everyday Everyday | Monoprix | Havas City | Francie |
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.