Autor textu MediaGuru
Nejlepší reklamy pohledem Hollywoodu
Hollywood vybral ty nejlepší kousky, které se pohybují na pomezí reklamy a zábavního průmyslu.
Minulý týden byly rozdány ceny s názvem NXT STAGE Hollywood International Advertising Awards, které oceňují ta nejlepší díla za uplynulý rok, propojující prvky reklamního a zábavního průmyslu.
Ceny byly rozdány ve třech kategoriích: Branded Entertainment, Advertising a Entertainment Marketing.
Kategorie: Branded Entertainment
V kategorii Branded Entertainment byla zlatem ověnčena virální kampaň s názvem Jen Aniston „Sex Tape“ od agentury Zambezi pro společnost Glaceau a její značku Smartwater.
Další stříbro v této kategorii si vysloužila kampaň Back to the Start sítě mexických restaurací Chipotle. V kampani jsou především zdůrazněny hodnoty ekologického zemědělství, jehož produkty Chipotle ve svých restauracích používá. Kampaň byla oceněna jak za svůj spot, tak i za hudbu. Známou písničku „The Scientist“ od skupiny Coldplay přezpívala legenda country hudby Willie Nelson.
Stříbro získala i kampaň Hardest Working Person in America pro deodorant Mitchum, jejíž hlavním úkolem bylo zvýšit originálním způsobem povědomí o značce v době, kdy internetem vládla kampaň Old Spice. Prostřednictvím TV, printu, sociálních médiích a speciálně připravené internetové stránky byly hledány osoby, které mají v Americe tu nejtěžší práci, a vyzvány k natočení vlastního mini dokumentu. Vítězem se stal Chad Pregracke, zakladatel neziskové organizace Living Lands and Waters, který z řeky Mississippi odstranil 7 milionů liber odpadu. Jeho dokument More than a Paycheck: Mitchum Presents America’s Hardest Workers byl poprvé uveden na Sundance Festivalu.
Kategorie: Advertising
V kategorii reklam byla zlatem oceněna televizní reklama s názvem Nocturnal Migration, od agentury BMF, pro australské pivo Tooheys Extra Dry.
Stříbrnou cenu získala reklama pro značku vysavačů Dirt Devil společnosti Centrino Clean Control. Spot s názvem Dirt Devil – Exorcist byl vytvořen Filmovou Akademií Baden-Württenberg.
Další stříbro bylo uděleno korejské integrované kampani KT iPhone Film Project od agentury Innocean Worldwide.
Kategorie: Entertainment Marketing
V této kategorii byly oceněny nejlepší reklamní počiny na podporu zábavního průmyslu. Hodnoceny byly trailery, televizní reklamy či plakáty určené k propagaci filmů.
Vítězem v této kategorii se stal trailer k filmu Terrence Mallicka Strom života.
Přehled všech ocenění naleznete zde.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Linet si znovu vybírá Outbreak, chystá nová videa
Skupina Linet Group se po dvou letech vrací ke spolupráci s agenturou
Outbreak.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.