Autor textu MediaGuru
FB posty by neměly mít víc než 80 znaků
Každý měsíc je na Facebooku sdíleno více než 30 miliard postů,
obsahující odkazy, videa, fotografie či krátká sdělení. Jak zvýšit
efektivitu FB postů, aby právě ten váš zaujal?
Otázkou zvýšení efektivity FB postů se ve své studii zabývala společnost Buddy Media, která po dobu dvou týdnů pozorovala reakce uživatelů na jednotlivé posty firemních profilů svých 200 klientů. V rámci studie byly analyzovány jednak přidané komentáře, jednak „lajky“, na jejichž základě pak byla určena tzv. míra zapojení (engagement rate) a vyvozena následující doporučení.
Při postování na FB je důležité držet se zásady, že všeho moc škodí. S narůstající délkou příspěvku, klesá zájem uživatelů ho dočíst až do konce. Posty, které měly maximálně 80 znaků, dosahovaly o 27 % vyšší míry engagementu.
Třikrát vyšší engagement byl pozorován i u postů obsahující kompletní URL adresu, která uživatelům poskytuje o odkazu přesnější informace než jejich zkrácené verze.
Lépe rovněž fungují přímé a jednoduše formulované výzvy. Pokud je cílem daného postu vyvolat reakce uživatelů v podobě komentáře, nejsnazší je je k tomu přímo vyzvat.
Stejně tak aktivitu uživatelů podporují otázky. Otázky na konci příspěvku jsou navíc o 15 % efektivnější než ty umístěné na začátku či uprostřed. Spolu s tím je také důležité promyslet podobu otázky, která by neměla být příliš komplikovaná. Na otázku uvozenou tázacím příslovcem „proč“ obvykle uživatelé nereagují, naopak na otázky s příslovci „kde“ a „kdy“ odpovídají nejčastěji. Pokud je záměrem podnítit uživatele ke komentářům, otázky by neměly být pouze zjišťovací, na které lze odpovědět ano/ne. Místo komentáře totiž uživatelé daný příspěvek pouze „lajknou“.
Ve výzkumu se jako funkčnější rovněž ukázaly příspěvky, v nichž je užito tzv. měkčích slov (soft-sell). Spíše než na slova jako „soutěž“ (contest) či „sleva“ (discount) reagují uživatelé na slova „nabídka“ (offer), „vyhrát“ (win) či „nový“ (new)
Nakonec bylo pozorováno, že nejčastěji uživatelé reagují na posty ve čtvrtek a v pátek. Naopak nízká aktivita byla naměřena od pondělí do středy, kdy se míra engagementu propadla o 3,5 % pod průměrnou hodnotu. Zcela nejnižší aktivita byla zaznamenána v sobotu.
Zdroj: Buddy Media
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.