Autor textu MediaGuru
Největší zadavatelé krátí rozpočty víc než celý trh
Reklamní výdaje do médií největších zadavatelů v Česku klesly
v letošním pololetí v souhrnném porovnání více než trh celkem.
Celkové monitorované investice největších tuzemských zadavatelů klesají v letošním pololetí ve srovnání se stejným obdobím vloni více, než o kolik se v tomto období snížily investice do médií za celý trh. Nejsilnějších 15 zadavatelů vložilo do médií podle monitoringu v letošním pololetí o necelých 6 % méně než v prvním pololetí roku 2011. U prvních dvaceti největších zadavatelů jde dokonce o meziroční pokles o 12 %. Výsledek za první letošní pololetí za celý tuzemský trh přitom ukazuje na meziroční pokles o 3,4 %, jak jsme informovali v minulém týdnu.
Protože mezi největšími zadavateli jsou převážně nadnárodní společnosti, může naznačená tendence ukazovat na skutečnost, že v rozhodování nadnárodních klientů hrají v současnosti důležitější roli jiné země v regionu střední Evropy než Česká republika. Z prvních patnácti zadavatelů v letošním pololetí mají v letošním půlroce oproti loňskému prvnímu pololetí vyšší monitorované investice jen společnosti Unilever, L'Oréal, Nestlé, Ferrero a tuzemská společnost Sazka, která se letos vrátila mezi nejsilnější zadavatele.
Top 15 zadavatelů, 1.1.-30.6. 2012, srovnání vs. 1.1.-30.6. 2011
Zdroj: Admosphere
Zároveň je prozatímní letošní průběh mediálních investic, sledovaný po jednotlivých měsících, slabší nejen ve srovnání s loňským, ale i s předloňským rokem. Ani v jednom v měsíci se letošní celkový objem nedostal buď nad úroveň stejného měsíce z předcházejícího roku, nebo nad úroveň stejného měsíce roku 2010.
Vývoj monitorovaných mediálních investic po měsících (2010-2012)
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nomivans mění značku a rozšiřuje digitální služby pro karavaning
Nomivans z holdingu Nomiverse prošla rebrandingem a představila nový web.
Firma, která začínala jako servisní zázemí pro půjčovnu Campiri, dnes
vedle servisu provozuje dealerství obytných vozů a správu sdílené flotily.
Současně pracuje na propojení svých služeb do jednotného digitálního
ekosystému.
Mojekolo přechází na značku OneMove, rozšiřuje svůj záběr
Síť specializovaných prodejen Mojekolo mění název na OneMove a vedle
cyklistiky rozšiřuje své zaměření také na zimní sporty, běh a outdoorové vybavení. Proměnu značky doprovází nová vizuální identita
i komunikační platforma „O kousek blíž k cíli“.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.