Autor textu MediaGuru
Centrum začne významněji prodávat přes RTB
Od pondělí 10. září začne společnost Centrum Holdings prodávat část
svých ploch v procesu RTB – real time bidding.
Na serverech Centrum Holdings, mj. provozovatele webů Aktuálně.cz, Centrum.cz a Žena.cz, bude možné od pondělí nakupovat display reklamu přes tzv. real time bidding (RTB), neboli prodeje v reálném čase. Centrum Holdings se tak stává v Česku prvním z velkých provozovatelů, který chce RTB významněji zapojit do svého obchodování.
Technologie RTB umožňuje prodej displejových ploch v aukci v reálném čase – draží se každá imprese banneru. Výhoda RTB má spočívat především v efektivitě reklamy, dovoluje totiž reklamní sdělení přesně zacílit pomocí nástrojů, jako je remarketing, behaviorální cílení apod. Odhaduje se, že cca 15 % display reklamy je nakupováno právě přes RTB. RTB je nově se rozvíjející technologií a podle prognóz její podíl na prodeji online reklamy do budoucna dále poroste. Podle průzkumu eConsultancy využívalo v roce 2011 RTB celosvětově 44 % on-line vydavatelů, podíl RTB na obratu trhu s displejovou reklamou bude v USA podle dat IDC v roce 2012 kolem 17 %.
„Očekáváme velmi silný růst display reklamy a RTB bude jeho motorem. Domníváme se, že do display reklamy přitáhne mnoho nových klientů,“ zdůvodnil Pavel Vopařil, ředitel komerční divize Centrum Holdings s tím, že Centrum se tak ujímá role průkopníka trendu na českém online trhu. RTB může být podle Pavla Vopařila i faktorem, který povede k vyššímu růstu investic v oblasti display reklamy než reklamy ve vyhledávání (search).
Centrum Holdings nabídne přes RTB spíše střední a menší formáty, nebude se týkat velkých formátů. Celkově nabídne inventory v rozsahu přes 100 mil. impresí měsíčně. O kolik ploch přesně půjde, nelze v tuto chvíli říci. Do prodeje budou nabídnuty všechny stránky s výjimkou home page.
Centrum už technologii RTB testovalo na menším počtu ploch, nově se ale rozhodlo zapojit do něj i své vlajkové servery a vstoupit do RTB prodeje významněji.
V pilotním provozu Centrum Holdings spolupracuje s Improve Digital a PubMatic, integrován je i systém Google AdExchange. Inzerenti mohou plochy nakoupit pomocí technologií DSP (demand side platform), které nabízí např. AdForm, Accuen, InviteMedia, Sociomantic a další DSP, nebo prostřednictvím mediálních agentur.
O tom, jak RTB funguje, se můžete dočíst zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.