Autor textu Martina Vojtěchovská
Novela o zákazu hlasité reklamy je ve třetím čtení
Během příštího roku by v Česku mohl platit zákaz hlasité reklamy v televizním vysílání. Za jeho porušení by hrozila pokuta až pět milionů korun. Počítá s tím poslanecká novela, kterou dnes Sněmovna poslala do závěrečného kola schvalování. Detaily k zákazu má podle předlohy stanovit vyhláškou Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Zákaz se má vztahovat také na znělky oddělující reklamu, teleshopping nebo označení sponzora od ostatních vysílaných pořadů.
Rada pro vysílání má stanovit vyhláškou také podrobnosti k regulaci hlasitosti vysílané reklamy. Spoluautor novely Václav Mencl (ODS) uvedl, že novela má regulovat pouze vstup hlasité reklamy, nikoli filmů a ostatních pořadů. Novela se podle Mencla dotkne komerčních televizí, neboť veřejnoprávní Česká televize hlasitou reklamu už ze svého vysílání sama odstranila a hlasitost svého vysílání sjednotila.
Komerční televize budou mít po přijetí novely sedm měsíců na to, aby se novým pravidlům přizpůsobily. Stejně tak i výrobci reklamy. Zákaz hlasité reklamy by tak mohl začít platit zhruba v polovině příštího roku.
Návrh ukládá provozovatelům televizního vysílání povinnost zajistit to, aby hladina hlasitosti vysílání reklamy, teleshoppingu a označení sponzora byla "v souladu s technickou specifikací stanovenou vyhláškou" rady pro vysílání. Neměla by tak být vyšší než hlasitost předcházejícího i následujícího vysílání. Podnětem k novele byly dlouhodobé stížnosti televizních diváků.
Rada pro vysílání by také ukládala pokuty a dohlížela na dodržování zákazu. Autoři předlohy odhadují, že by se kvůli tomu výdaje rady zvýšily o asi 200.000 korun na novou techniku.
-čtk-
Mohlo by vás zajímat
Bubble mění směřování, profiluje se jako attention-led agentura
Agentura Bubble po deseti letech mění svou pozici na trhu i vizuální
identitu. Dosavadní profilaci založenou na sociálních sítích a content
marketingu nahrazuje konceptem attention-led agentury, která staví na
získávání pozornosti publik.
# Aktuality # TV & video # Lidé
Rošáda skupiny Prima: Kubát bude generálním ředitelem, Singer jde do dozorčí rady, Ruzek řídí i rádia
Mediální skupina Prima od 1. července 2026 mění svou organizační
strukturu i složení vrcholového vedení. Dosavadní generální ředitel
Marek Singer přechází do dozorčí rady, na post generálního ředitele se
přesouvá stávající výkonný ředitel Lukáš Kubát. Alex Ruzek vedle
televizního vysílání bude nově řídit i aktivity skupiny
v oblasti rádií.
# Aktuality # TV & video # Marketing
Česká televize spouští nový komunikační koncept „Česká je vaše“.
Česká televize přichází s dlouhodobým komunikačním konceptem „Česká
je vaše“. Koncept se bude postupně objevovat napříč vysíláním
i komunikačními aktivitami ČT.