Autor textu MediaGuru
Na PPC připadá 6 procent prokliků
Uživatelé na vyhledávačích v drtivé většině klikají na organické
výsledky. Placené odkazy vykazují lepší CTR u žen a starších osob.
Tak by se daly shrnout výsledky výzkumu, který na 28 mil. britských uživatelů pro GroupM v červnu provedla výzkumná agentura Nielsen. Analyzováno bylo celkem 1,4 mld. dotazů, které v této době zodpověděly vyhledávače Google a Bing, přičemž na placené vyhledávání připadlo již zmiňovaných šest procent.
Z demografického hlediska byli skupinou nejčastěji reagující na PPC lidé v kategorii 55+, konkrétně šlo o 23 %. O něco méně na podobné odkazy klikali mladší ročníky a podíl se pak rapidně snižuje od čtyřiadvaceti let níže.
Na placené výsledky vyhledávání také mírně častěji slyší ženy. Ve vzorku, který na PPC klikl, jich bylo celkem 53 procent.
Zvyklosti internetových uživatelů se však odlišují i v případě organických výsledků. Zatímco při hledání pomocí klíčových slov, které zahrnují konkrétní značku, klikne drtivá většina 80 % uživatelů na první zobrazený odkaz, u hledání bez uvedení názvu brandu se procento těchto osob snižuje na 35 %.
Na výsledky vyhledávání od čtvrté pozice níže pak klikne jen o něco více než třetina uživatelů. Nejvíce svou pozornost na nižší vyhledávací pozice lidé upínají v segmentech počítačů a spotřební elektroniky (61 %) a produktů pro domácnost a zahradu (58 procent). První tři místa ve vyhledávání uživatelům internetu obvykle dostačují v případě aerolinek (78 %), médií (64 procent) a výrobců automobilů (60 %).
Zdroj dat: Nielsen, GroupM UK
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
# TV & video # Online # Aktuality
Televize Seznam díky rostoucímu prodeji reklamy zvyšuje tržby
Růst podílu Televize Seznam na televizním trhu se promítá i do rostoucích
tržeb. Ty zvyšují i Seznam Zprávy, naopak poklesly deníku Právo.
Vyplývá to z výsledků za rok 2024.
Zpravodajská média musí reagovat na rostoucí vliv influencerů a tvůrců
Zpravodajské organizace se musí přizpůsobit mediálnímu prostředí, které
stále více ovlivňují influenceři, tvůrci obsahu a sociální platformy.
Uvádí to nová zpráva Mezinárodní asociace zpravodajských médií INMA.
Vedení prg.ai přebírá Kučerová, Kačena míří na vládu
Neziskový spolek prg.ai, který rozvíjí český ekosystém umělé inteligence, mění vedení. Dosavadní ředitel Lukáš Kačena k 1. únoru 2026 končí ve funkci poté, co byl jmenován vládním zmocněncem pro umělou inteligenci. Organizaci dočasně povede její zakladatelka a bývalá ředitelka Lenka Kučerová. O jmenování Kačeny rozhodla vláda 12. ledna 2026 v reakci na rostoucí význam agendy AI. Ve své nové roli se zaměří zejména na využití umělé inteligence ve veřejné správě a na posílení pozice Česka v evropské digitální politice. Během Kačenova působení prg.ai rozšířil partnerský program, spoluzaložil Českou národní AI platformu a rozšířil festival Dny AI do všech regionů. V roce 2025 se akce konala ve 35 městech a navštívilo ji přibližně 14 tisíc lidí. Lenka Kučerová má v přechodném období zajistit kontinuitu klíčových projektů a další rozvoj spolupráce s partnery a členy spolku.