Autor textu MediaGuru
Nejlepší světovou značkou zůstává Coca-Cola
Nejlepšími světovými značkami jsou podle letošního žebříčku
Interbrand Coca-Cola, Apple a IBM.
Podle aktualizovaného žebříčku Interbrand, který každoročně vyhlašuje sto nejlepších globálních značek (Best Global Brands), se nejvýše letos dostala Coca-Cola před Applem a IBM.
Hodnotu značky Coca-Cola vyčísluje Interbrand na 78 mld. USD s meziročním 8% nárůstem, Apple na druhém místě zaznamenal 129% nárůst – což bylo nejvíce z první stovky. Čtvrté místo pak náleží Googlu, jehož hodnota za rok vzrostla rychleji než u Microsoftu.
Ve stovce nejlepších značek se poprvé objevuje Facebook na 69. místě.
Žebříček Intrebrand je sestavován na základě tří hodnotových kritérií značky:
1. Finanční výsledky produktu či služby dané značky.
2. Roli, jakou značka hraje v ovlivňování spotřebitelského výběru.
3. Sílu, s jakou si značka udržuje prémiové ceny a zajišťuje zisky.
Žebříček nejlepších globálních značek, Interbrand 2012
Kliknutím zvětšíte
Zdroj: Interbrand
Kompletní žebříček zde.
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Lidé # Marketing
Odpovědnost za růst a marketing IKEA převzal Oskar Johansson
V nové pozici se zaměří na rozvoj obchodních aktivit a podporu růstu
značky na trzích České republiky, Slovenska a Maďarska.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
UGC není levnějším influencer marketingem, pomáhá výkonnostní kreativě
Unilever a Triad Prague vyhodnotily pilotní program spolupráce s UGC tvůrci,
který měl ověřit přínos komunitního přístupu k tvorbě obsahu pro
sociální sítě. Výsledky podle firem ukázaly, že branded UGC může
sloužit jako výkonnostní doplněk integrované marketingové komunikace a přispět k vyšší efektivitě kampaní.