Autor textu MediaGuru
Reklamní investice v Evropě se stále nezvedly
Ani ve druhém čtvrtletí 2012 nedošlo v evropském regionu k návratu
růstu reklamních investic do médií.
Přestože celosvětově dochází ke zlepšení situace na reklamním trhu, evropský kontinent stále zůstává pod úrovní výdajů z loňského roku. Vyplývá to z údajů za letošní druhé čtvrtletí, které aktuálně ve své zprávě Global AdView Pulse zveřejnila výzkumná společnost Nielsen.
Společnost Nielsen v těchto zprávách čtvrtletně mapuje vývoj reklamního trhu ve světě. V období druhého letošního čtvrtletí zaregistrovala globální mírný růst o 2,4 % (2. čtvrtletí 2012 vs. 2. čtvrtletí 2011), a to zejména díky nárůstu na rozvíjejících se trzích v Africe a Středním Východě (+19 %) a částečně rovněž v Latinské Americe.
Na trzích s celkově nejvyššími reklamní výdaji - Severní Americe a v Evropě - došlo ve 2. čtvrtletí k rozdílnému vývoji mediálních investic. Zatímco Severní Amerika si meziročně připsala mírné zlepšení (+ 2 %), Evropa jako jediný z kontinentů stále setrvává v klesající tendenci.
V Severní Americe si oproti loňsku mírně polepšily Spojené státy (+2,4 %), zatímco investice v Kanadě se meziročně snížily o 2 %.
Rozdílná je situace také v Evropě, která je poznamenána poklesem na ekonomicky slabších trzích - zejména v Řecku a v Portugalsku. Klesaly ale také investice v Nizozemí a přestože Velká Británie, Turecko a Norsko si v letošním druhém čtvrtletí vedly lépe než vloni, celková úroveň reklamních investic v Evropě byla meziročně nižší o necelá 4 %.
Vývoj reklamních investic v %, Q2 2012 vs. Q2 2011
Zdroj: Nielsen Global AdView Pulse
Pozn.: Zahrnuje reklamní investice pro mediatypy TV, tisk, internet - display, rádio, outdoor a kino.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.