Autor textu MediaGuru
Effie 2012: Vítězství kampaní Pepsi, Air Bank a Člověka v tísni
Jen tři první místa byla udělena v letošní soutěži
o nejefektivnější české reklamy.
Porota letošního ročníku soutěže Effie o nejefektivnější tuzemské reklamy udělila pouze třináct ocenění. V řadě kategorií nebyla všechna ocenění vůbec udělena. Prvenství si odnesly jen tři kampaně.
Přehlídka Zlatých a stříbrných Effie 2012
Pepsi
V kategorii nápojů a potravin byla nejúspěšnější kampaň pro Pepsi, ztvárněná streetartisty a jejich pojetí Slovanské epopeje.
Air bank
Komunikační koncept Dvou světů byl postavený na přímé konfrontaci s bankovní konkurencí.
Člověk v tísni
Aby Člověk v tísni veřejnost ubezpečil, že skutečně všechny darované prostředky jsou vynakládány na pomoc potřebných, byla v kampani dramatizována přeprava skutečného dárku od donorů k obdarovaným rodinám.
Stříbrné Effie
Staropramen
Eta
Šmoulové
Nadace OKD - kampaň Sídliště žije a "létající kapříci"
Kompletní přehled výsledků Effie 2012
| kategorie | umístění | název kampaně | zadavatel | agentura |
| nápoje, potraviny | 1. | Lavina stržená epopejí | Pepsico CZ | Mark/BBDO |
| 2. | Uhas žízeň Lemonem | Pivovary Staropramen | Y&R Brands | |
| 3. | Pražská vodka boří klišé | Bohemia Sekt | Momentum | |
| ostatní služby | 1. | neuděleno | ||
| 2. | Šmoulové: Jak změnit pravidla na retailovém trhu | Ahold CR | Lowe Praha | |
| 3. | Heureka | Allegro | Konektor | |
| finanční služby | 1. | Dva světy | Air Bank | Mather Advertures |
| 2. | neuděleno | |||
| 2. | Bobr má talent | ČSOB Pojišťovna | Comtech Group | |
| 3. | Konsolidace půjček | Česká spořitelna | Y&R Brands | |
| výrobky dlouhodobé spotřeby | 1. | neuděleno | ||
| 2. | Eta test | Eta | Wunderman | |
| 2. | Vybarvěte si svou budoucnost | Centropen | Momentum | |
| 3. | neuděleno | |||
| malý rozpočet | 1. | neuděleno | ||
| 2. | neuděleno | |||
| 3. | Koukat budou všichni | Optika Žilka | Wunderman | |
| sociální, ekologický a kulturní marketing | 1. | Na Vánoce letí skutečné dárky do Afriky | Člověk v tísni | Mark/BBDO |
| 2. | Sídliště žije | Nadace OKD | Ogilvy&Mather | |
| 3. | Mazejte na Jizerskou | Skiklub Jizerská padesátka | Mather Activation | |
| ostatní rychloobrátkové zboží | bez ocenění |
Zdroj: Effie 2012
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.