Žebříček: Red Bull nejlépe pracuje s video obsahem
Podle nejnovějšího žebříčku, který zkoumá strategie využití videa v sociálních sítích, vede mezi světovými značkami energetický nápoj Red Bull.
Žebříček Goviral’s Social Video Equity Report, který je první svého druhu, sestavuje pořadí značek podle toho, jak umí nejlépe pracovat s video obsahem na sociálních sítích.
Při hodnocení jednotlivých značek byl zohledněn celkový objem vyvěšeného video obsahu, počet zhlédnutí a míra engagementu v roce 2012 na YouTube, Vimeo a Facebook. Kromě toho byla u značkového obsahu posuzována kvalita, účel, inovace a relevance k cílové skupině. Na základě těchto parametrů byla pak vypočítána tzv. hodnota sociálního videoobsahu značky neboli social videoequity score.
Hodnoceny byly značky, které se dostaly do letošního žebříčku Interbrand, k nimž byly navíc přiřazeny i ty, jež se vyznačují výraznou aktivitou na sociálních sítích, jako je Red Bull či Old Spice.
Právě značka energetického nápoje Red Bull získala v žebříčku první místo, a porazila tak i giganty typu Google nebo Samsung.
Velmi slušné umístění si v žebříčku vysloužily rovněž luxusní značky: Prada se dostala na 7. místo, Burberry na 16. a Louis Vuitton na 18. příčku. V rámci automotivu se nejvýše umístila značka BMW (12.), Volswagen (13.), Mercedes Benz (15.), Toyota (20.) a Porsche (22.).
Naopak velmi chabě na sociálních sítích video využívají alkoholické značky, což ukazují spodní příčky žebříčku se značkou Smirnoff (90.), Corona (93.) a Jack Daniels (99.). Z finančního sektoru vyniká jedině Visa, která se umístila se svým olympijským video obsahem na 24. příčce.
Nejlepších 20 značek dle Social Video Equity
| 1. | Red Bull |
| 2. | |
| 3. | Disney |
| 4. | Nike |
| 5. | Samsung |
| 6. | Old Spice |
| 7. | Prada |
| 8. | Coca-Cola |
| 9. | Nintendo |
| 10. | Adidas |
| 11. | Apple |
| 12. | BMW |
| 13. | Volkswagen |
| 14. | Nokia |
| 15. | Mercedes-Benz |
| 16. | Burberry |
| 17. | Intel |
| 18. | Louis Vuitton |
| 19. | BlackBerry |
| 20. | Toyota |
-kch-
