Autor textu MediaGuru
Facebook chce rozpočty televizních zadavatelů
Podle zatím neoficiálních informací plánuje největší světová
sociální síť svým uživatelům přehrávat ve streamu novinek krátké
reklamy.
Sociální síť Facebook si brousí zuby na mediální investice, které dosud směřovaly do televize.
Svým uživatelům, jejichž počet celosvětově dosahuje jedné miliardy osob, začne v prvním čtvrtletí příštího roku zobrazovat ve streamu novinek krátká videa. Zahraničním médiím to potvrdilo hned několik marketérů z řad velkých zadavatelů, kterým Facebook prezentoval plány pro příští rok.
Podle informací, které zástupci sociální sítě prozatím odmítli komentovat, půjde o spoty s uvažovanou maximální délkou 15 vteřin, jejichž hlavní výhodou oproti dalším možnostem internetové videoreklamy má být přesnější cílení.
A zatímco o délce ještě není finálně rozhodnuto, Facebook má jasno v tom, že půjde o automaticky spuštěná videa, která se budou zobrazovat na klasických počítačích i v mobilech a tabletech. Aby sociální síť předešla vlně kontroverze mezi svými uživateli, nebudou spoty defaultně přehrávány se zvukem.
V klasických počítačích budou videa navíc rozšířena o další, blíže nespecifikované marketingové, prvky v levém a pravém sloupci. Jak chce Facebook zvýraznit videa na přenosných zařízeních není známo.
Facebook prý také chystá stanovit maximální počet přehrání jedné reklamy. Ten by se měl pohybovat na třech zobrazeních denně; započítány jsou do něj všechna přehrání bez ohledu na zařízení, na němž byla reklama shlédnuta.
Facebook informace sice nepotvrdil, avšak odmítl je i vyvrátit. V oblasti videoreklamy na internetu lze proto v roce 2013 očekávat velké změny – od nových možností cílení až po změnu standardní délky internetových spotů.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.